作者 狂人 | 营销狂人（HLW3600）
万物皆可联名的时代，品牌跨界IP已成为当下消费市场的大势所趋，无论是动漫、影视、文学作品，还是服装、美食、文化景点，联名场景下的消费可谓是越来越红火。以艺术IP为例，品牌借助其自带的知名度、文化属性、人格化力量与收藏价值等特性，找到双方契合的触点，营造出符合当下消费者认知的内容消费场景，传递更具高级感、亲切感的品牌调性，从而高效打入受众群体，升格用户心中的品牌形象。最近，知名高端纸巾品牌Tempo 得宝，携手国际艺术IP 凯斯哈林，以“品位生活自定艺”为主题，将高冷的艺术融入日常生活的小美好，号召广大消费者一起发现并创造生活中的“艺术”瞬间，收获了一致好评。
但现在，随着时代的车轮滚滚向前，在一代又一代人生生不息的努力下，艺术终于落地生根，开始肆意生长，走进千家万户，成为人们“可望可及”的追求。得宝此次与凯斯·哈林“小人”IP的携手，亦是以大众更加容易接受的方式，让艺术化身生活中的小美好，融入大众生活。
新一代的消费主力军，由于其受教育程度的提高和物质生活的丰富，其审美观与价值观也在不断更加宽泛、随和、个性的方向发展。基于对年轻人心态的精准洞察，Tempo得宝与艺术家凯斯·哈林最为著名的作品“举爱心的两个小人”合作，以 “世界性的潮流文化符号”，与非常符合当代年轻人个性化的情绪内核，打造出最新一季的艺术系列：设计感满满的产品，既巩固了品牌高端调性，又通过凯斯·哈林小人在纸巾包装上趣味展示的各类品位生活，为用户带来了更加新颖有趣的产品体验。得宝借助艺术力量，传递了正向情绪抚慰的同时，实现了品牌形象的拔高。在如今这个粉丝经济正夯的当下，借助代言人影响力增加品牌的曝光度，已经成为品牌愈加青睐的选择。此次得宝便邀请了品牌代言人——新生代偶像虞书欣，以“第一视角”演绎破次元艺术联名大片，用“意想不到”美好相遇碰撞出更具吸引力的艺术火花，向年轻人群发起走进艺术现场的邀请，呼吁大众成为自己生活中艺术创作世界的主角，发掘艺术品位的更多可能性。充斥着趣味与新意的视频内容，迸发出无限的“艺术”能量，吸引了大量关注与参与。除了线上邀约，得宝还在线下限时开启体验，让“品位生活自定”的联名主题落地现实生活，让凯斯·哈林的街头艺术回归街头，以更具感染力的方式呈现给大众。
从上海、广州两城的知名艺术街区的得宝「纸间艺术共创空间」，到广州CBD地铁的「纸间生活艺术展」，无论是波普艺术家@刘小丁LittleDing的现场创作普及，还是充满奇趣“艺术次元”的“长廊”，都用极具潮流感与艺术感的心动邀请，打造出惊喜打卡点，激起了大众参与兴趣。得宝用创意让艺术渗透生活场景，让大众可以轻松用画笔描绘出属于自己的品位生活故事、拍出记录自己品位生活的跨次元艺术大片，以沉浸式体验圈粉受众。而大众的自发传播力，让得宝与凯斯·哈林“小人”IP的联名成为各大社媒平台的爆款话题。
除了迎合新一代年轻人审美观与价值观，不断丰盈艺术载体，以进一步渗透大众生活，得宝还抓住新时代多样化传播渠道，构建全链路营销闭环，从多角度布局传播，达成品效合一。得宝携手天猫超级品牌日，在站内设置了虞书欣与凯斯·哈林互动的搜索彩蛋吸引粉丝进店，同时还在品牌旗舰店二楼发起「纸间生活艺术展」&“AR共创”。点击进入即可一边观赏品质生活场景，一边完成生活抽奖、拍照得宝等福利任务，还能自主选择凯斯·哈林元素的印花，自定艺专属风格纸巾，大大提高了消费者的自主性与积极性的同时，通过趣味过程导向种草、购物环节，促进声量沉淀。作为当代年轻人最爱的社交平台之一，小红书有着可以与用户深度沟通的资深种草属性，成为品牌营销的绝佳阵地。
在活动期间，得宝联合时尚、生活、艺术等各个领域的小红书达人到艺术现场打卡，晒出艺术感满满的大片，通过优质笔记内容为品牌赋能，同时进一步延展传播半径，入侵受众心智，实现精准引流。
直播作为最近几年最为火爆的销售路径，是当代年轻人最喜欢的消费方式之一。在经过花式引流之后，Tempo得宝联合品牌代言人虞书欣打造专场直播，通过破次元互动、纸巾“自定艺”、超级福利加码等，全面种草迅速聚流，成功铺开品牌声量，并激发大众购买热情，完成流量到销量的转化，实现品效合一。
借势IP能量 赋能品牌价值
构建“认知-认可-认购”闭环
年轻化营销浪潮之下，跨界联名、视觉升级等圈粉年轻人的花样玩法层出不穷，越来越多的品牌试图以新奇玩法收获不俗声量。
「跨界」对于品牌而言是极好的尝试机会。而跨界年轻人喜爱的领域，更是事半功倍的效果。
以Tempo得宝联合凯斯·哈林“小人”IP为例，一方面可以借助IP热度为品牌吸引到更多年轻群体的关注，扩大品牌的知名度；另一方面，借助潮流对话语境，帮助品牌拉近与年轻群体间的距离，以建立深度感情链接。
从打造破次元艺术大片到线上线下共创，再到小红书种草、超级直播间汇能，Tempo得宝抓住新时代多样化传播渠道，以多种形式相互协作配合，对消费者进行花式种草，最终实现“认知-认可-认购”的营销闭环，实现从IP能量到品牌价值的高效转化。
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
营销狂人
关注网络尖刀微信公众号
