​入职阿里两个月，新浪原总编辑周晓鹏如何带领UC崛起

导读

两个月过去了，周晓鹏将带领UC何去何从？如何使UC摆脱“震惊部”的标签？又如何对标今日头条等竞争对手？

刺猬公社 | 齐以和

“信息过载已经不是虚张声势的提醒，而是令人烦躁不安的事实。逐步碎片化、娱乐化的大众阅读习惯和由机器算法主导的内容生产和分发，在无形之中砌筑了信息和兴趣壁垒，更加限制了用户视野。”

在7月11日举办的UC名家签约仪式上，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏表达了上述观点。

5月18日，周晓鹏离开新浪，从新浪网新闻总编辑的职位上卸任。进入阿里后，周晓鹏主要负责UC和土豆的相关业务。

从2008年进入互联网，到两个月前正式告别门户，周晓鹏见证并参与了中国互联网新闻从无到有的过程。在新浪期间，周晓鹏曾主管新闻中心、博客和信息安全业务，对于如何做新闻有着自己独到的见解。

刺猬公社曾于今年5月独家专访周晓鹏，回顾内容请戳《周晓鹏结束十年新浪生涯，转场阿里大文娱，但门户并未进入日暮时分》。

两个月过去了，周晓鹏将带领UC何去何从？如何使UC摆脱“震惊部”的标签？又如何对标今日头条等竞争对手？

周晓鹏

当下，信息流、流量几乎成为了互联网的主导，很多内容平台为了流量和抢占用户时间，降低了对内容品质的把控。

“我们很清楚这是一个资讯臃肿的时代，我们打开一个APP，里面的信息扑面而来。这个时候我常常在想，我们的用户到底还需要什么？这些资讯对用户来讲是不是有足够的价值？”在周晓鹏看来，现在的情况不是信息匮乏，而是信息太多了，媒体平台必须要思考自己的价值是什么。

周晓鹏认为，一个媒体平台存在两个价值：第一个是资讯的价值，另外则是媒体本身具有的特定价值。“媒体之所以是媒体，不是一般意义上的内容分发工具，而应该是要有自己特定的东西。”    

对于大众而言，更多时候虽然知道很多事情，但是未必真正了解这些事情，因为移动互联网使得人们的认知更加碎片化、浅层化和局限化。

“作为一个媒体或者是说媒体平台来说，所传递的不应该仅仅是资讯，更应该传递视角。”周晓鹏在演讲中称，面对资讯臃肿的现实环境，UC头条将把眼光放在关注内容的品质和它背后的人身上。

周晓鹏觉得，UC应该为用户传递更多视角，帮助用户形成自己特别的认知方式，因为人们应该看到其他人对于一些问题的看法和思考。“即便你并不同意他的看法，但是它可以打开你认知世界的维度。”

基于阿里的大数据能力，UC在机器分发方面做得还不错。但周晓鹏希望，用户感受到的不是冰冷的机器，而是人的存在。“机器会给你推很多内容，但是机器无法给你输出视角，人的存在是告诉你一些东西该怎么去看。”

为了实现这一理念，主打优质阅读内容的重量级专栏UC名家诞生了。

UC名家通过邀请各个行业、不同领域的KOL入驻，以约稿的形式保证优质内容的供给。自今年3月推出后，两批共计签约60位名家，平均每期专题的阅读量超过200万。从传统媒体人胡锡进到自由撰稿人宋石男，从知名历史学家纪连海到新媒体研究者魏武挥，此次签约涉及的领域更广。

此举意味着，UC头条抓住了UGC过于泛滥、影响阅读体验这一痛点，将在促进PGC内容的生产上同时发力。

这也暗示了UC头条的决心：对标同类型的今日头条，打造高品质内容沉淀用户。

今日头条作为算法推送机制的先行者，在满足用户兴趣类资讯获取的同时，也因随之而来的“信息茧房”效应遭人诟病。

在周晓鹏看来，内容平台应该为用户提供多元的视角。

UC下一步的工作是继续引入不同垂直类别的最头部作者，细分到每一个垂直领域去选取、打造和推广UC名家，比如体育、娱乐、科技、财经、传媒领域等等。

此外，周晓鹏还希望进一步丰富UC名家乃至整个UC内容生态的视角，提供多维度的内容消费体验。目的是让UC头条成为一个专注提供优质内容、实现深度阅读的聚合平台。 

UC名家二期签约仪式    

目前，中国第三方手机浏览器市场已基本被 UC 浏览器、QQ 浏览器和百度浏览器等巨头垄断，并已建立了较高的行业壁垒，市场格局在短时间内不会出现大变动。

UC信息流依托浏览器的强大流量，上线之后得以快速追上综合资讯APP的第一梯队。

独特的分发机制、厚重的奖金补贴，也是UC头条具有较好用户渗透率的重要原因。

一方面，UC的算法技术背靠阿里系的大数据资产，实现千人千面的精准推荐，并根据兴趣拓展向用户推荐更多优质内容。

另一方面，在大力补贴内容创业者层面，UC头条一方面推出UC·云观，借助大数据技术支持，为内容创作者提供用户需求分析及内容创作支持等内容生产专业服务。

此外，UC还发布了“W+”量子计划，投入10亿内容扶优基金，以“创作奖金+广告分成”两种形式扶持平台自媒体人。

UC得天独厚的优势还在于和优酷、微博的资源联动，这两款同样背靠阿里的应用平台，无疑也给UC头条带来了海量的第一手优质内容。

 

然而，尽管UC 已经入围内容平台的第一阵营，其仍无法完全摆脱人们对于“UC震惊部”的刻板印象。UC名家的打造或可在一定程度上改变人们的这种认知。

在周晓鹏的带领下，UC或许会有更多战略与今日头条争夺市场。何况，UC给予平台入驻创作者的补贴确实比其他几家更诱人。

刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。

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