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《醉玲珑》还开发了VR游戏，IP+VR将成手游新趋势？

百家作者：刺猬公社 2017-07-20 10:46:18

导读

大IP的影视化和游戏化总能抓人眼球，不仅爱奇艺要基于《醉玲珑》开发VR游戏，就连世界漫画巨头公司漫威也想进军VR游戏。

刺猬公社 | 石灿

上周，电视剧版《醉玲珑》正式登陆东方卫视，并在爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台播出，而同名VR手游也将于8月上线。

这两年，大IP的影视化和游戏化总能抓人眼球，就连世界漫画巨头公司漫威也想咬一口VR游戏这块肥肉。漫威塑造了绿巨人等众多超级英雄，而这些角色将被漫威注入到VR游戏——《漫威：联合力量》中。

IP+VR或成手游新趋势

从《花千骨》到《老九门》，再到近期热播的《楚乔传》和《醉玲珑》，爱奇艺在IP开发方面总能嗅到新的商机。

手游行业呈现出爆发增长趋势，针对手游推广营销的竞争也更加白热化，大IP早已经成为游戏厂商、广告平台竞相争抢的对象。

随着VR游戏的市场日渐成熟，爱奇艺干脆联合幻维世界、幻维风暴，趁势推出根据《醉玲珑》IP开发的同名VR游戏。

《醉玲珑》电视剧正在热播，游戏玩家可先通过电视剧了解剧情梗概，另一方面，电视剧播出后可以为后期VR游戏的推出制造噱头和话题性，也让对电视剧感兴趣的游戏玩家对还未上线的VR游戏充满期待。

在电视剧热点轰炸期间，玩家打开同名游戏，便可以在VR环境下感受另一种视觉体验，这也给电视剧提供了附加值。

作为首款线下双人协作的VR游戏，《醉玲珑》的广告语为“影游携行·深度沉浸”。深度沉浸的确是VR游戏的最大优势，但《醉玲珑》真的能够做到令用户完全沉浸于游戏中吗？

《醉玲珑》手游版CG

从预告片来看，《醉玲珑》VR游戏中的凤主造型和职业设定等元素，基本都还原了电视剧情，这也可以在一定程度上消除玩家对于游戏剧情的陌生感。

游戏玩家将如何在双时空中开启终极九转玲珑幻阵？又如何改写凤主和凌王的两世命运？答案可能要等到游戏8月上线才会揭晓。

只不过，VR设备现在还没有普及，价格、体验、内容等等方面都还达不到市场平衡点，《醉玲珑》只能算是一次新的尝试，市面上并没有出现任何一款现象级VR游戏作为先例。如果设备制造商和内容生产商急于谈用户体验效果，会是一件比较吃亏的事情。

作为《醉玲珑》的出品方之一，爱奇艺在VR内容上的布局远不止《醉玲珑》VR游戏这张牌。

在游戏领域，爱奇艺与互联星梦联合推出了由国漫IP改编的同名VR游戏《灵域》，播放量超过5亿。互联星梦是一家着重开发VR游戏的公司，专注于改编IP。

此外，爱奇艺还推出了由网剧改编的《鬼吹灯之牧野诡事》VR游戏、国内首款港片警匪题材AVG《无间道》、宠物养成VR游戏《我的萌宠大人》等。

在VR硬件方面，爱奇艺在今年初发布了品牌VR一体机，这也是爱奇艺首次涉足VR硬件领域。虽然之前也和其他硬件厂商联合推出过VR产品，但仅仅是内容层面的合作。

爱奇艺还为VR游戏搭建了平台——爱奇艺VR频道提供海量优质全景视频在线观看。

尽管在盈利模式尚处于探索阶段，但是不难看出，爱奇艺一直在VR游戏方面发力。

其实，在影视IP改编为VR游戏方面，海外资本早已蠢蠢欲动。去年，在美国举行的电子娱乐展览上，育碧游戏就已经宣布了VR 游戏《星际迷航：舰桥船员》。前不久，该游戏终于登陆了 PC 和 PS4 平台。

“影游融合”打造IP热点

IP自身携带着流量巨大，根据IP开发游戏早已不是什么新鲜事。

如果说2013年是中国手游元年，2014年是IP手游崛起年，2015年是影视IP手游爆发年，那么，2016年就是影视IP手游释放年。

最近，VR领域出现了将影视IP改编为VR游戏的新玩法，就连世界漫画巨头漫威也想咬一口VR游戏这块肥肉。

上周末，漫威在迪士尼全球粉丝大会上宣布，漫威将与欧酷来（Oculus）合作推出漫威超级英雄题材的VR游戏——《漫威联合力量》（Marvel Powers United VR）。

根据漫威的介绍，玩家能够以第一视角在游戏中扮演绿巨人、火箭浣熊、惊奇队长等角色，还可以使用对应的超级英雄技能攻击敌人。

欧酷来是世界VR巨头公司，与漫威合作后，将获得漫威的大量独家内容，这对欧酷来在内容上的丰富有所提升，并有助于欧酷来对外界展示旗下的其他产品。

同时，在漫威进入VR领域后，旗下庞大的影视漫画资源IP将通过最新科技得到展示。对漫威来说，这种做法可以更好地延续人物寿命，并且在商业上有所回报。

根据《2016年中国游戏产业报告》，2016年“影游融合”移动游戏市场实际销售收入89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。

“影游融合”也在实践中衍生出新模式，如移动游戏在电视剧《微微一笑很倾城》中的剧情植入，使影视与游戏达到更深入的融合，增加用户在观剧中的游戏体验感，提升用户转化率。

“影游融合”的IP来源不仅局限于在传统电视媒体上播出的影视剧，还包括网剧、网络大电影等。而且网剧和网络大电影在用户导流方面效果更好，大大降低了游戏的营销费用及获客成本。

去年9月，互联星梦就推出了根据网络大电影《猎灵师》改编的VR游戏《猎灵师·洛王古墓》。据了解，该游戏开发成本过百万，在乐视游戏、大鹏一体机、小鸟看看、蚁视VR这4个平台同步上线。

VR游戏市场将更加垂直细分

随着“泛娱乐化”时代的来临，影视剧的价值不再局限于自身，周边价值愈发被挖掘出来，但“泛娱乐化”也并非万能，无法完全解决影视剧IP开发单一的问题。

现在，国内企业正在结合自身特点，从游戏业务、影视业务、IP储备、产业链资源、融合能力等多个维度进行考量，以整合、收购公司的方式发力“影游融合”市场。

不同公司之间也正在打破各自为战的松散玩法，朝着更加集约化的方向发展。这改善了影游互动仅停留表面、游戏玩法与影视内容缺乏关联性的困局。

在此作用下，影视、动漫从院线、电视、在线视频，发展到游戏软件、衍生品销售、数字版权销售等，不断放大了整个产业链的经济红利。获取红利后，各个环节的企业想方设法谋求下一步发展，也能形成充分的市场竞争，促进整个生态的发展。

VR硬件设备市场处于上游，资本最先进入。内容生产则处于下游，不论是资本和成熟度，都稍逊于上游。

然而，对于极度缺乏VR内容的国内VR市场来说，高速迭代的硬件设备会在一定程度上加快促进内容市场的前进步伐。毕竟，哪里有需求，哪里就有商机。

随着产业链的不断完善，全球资本市场在VR方面的投资也不断加快。据艾瑞咨询预计，2018年中国VR市场将突破百亿规模，4年之后，整个市场的规模将迅速扩张至790.2亿元。

2016年，中国VR市场中规模最大的细分市场是VR头戴设备，以20.5亿元的规模占据整体份额的59.2%。未来几年，更多VR厂商会将目光瞄准VR内容的制作，VR内容市场将迎来爆发期。

目前，为了帮助VR游戏落地，培养用户使用VR的习惯，投资方正在大力投资线下VR体验店，希望通过这种方式来化解VR设备门槛高、用户体验机会少的尴尬局面。

从国内目前的情况来看，百度已经上线了国内第一款VR浏览器，利用WebVR技术掌握海量资源；暴风VR项目正在有力推进，力求在电视端占领市场；爱奇艺VR项目不仅在改善自己的技术，还不断增加内容。

目前开发的影视IP类型集中在古装玄幻剧上，这种类型的影视IP延续了中国游戏市场一直以来的古装网游形态。

但开发到一定程度后，市场会饱和，玩家会疲惫，其他类型的影视IP将会陆续被挖掘出来，VR游戏市场也会更加垂直细分。

在“影游融合”的生态中，VR游戏可以借助影视剧热度和明星话题来降低运营成本，增加用户边际收益。游戏互动、技术优势则可以为影视IP注入新鲜血液，刺激影视剧制作水平的提升。

未来几年，快速迭代的VR技术将会成为影视IP最好的包装术。届时，市场上将会出现更多根据影视IP开发的VR游戏。

石灿

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