周申 || 看舞台剧导演如何将一头驴的故事卖出上亿票房

百家 作者:快公司FastCompany 2017-08-25 13:59:32 阅读:420

2017中国商业最具创意人物之

周申



说到驴你会想到什么?

是8块左右的一个驴肉火烧,

还是逼近5000块的一斤阿胶?

是阿凡提的小毛驴,

还是黄胄画的高达千万的驴?

从肉到内容,驴的身价可谓是翻了几番。


如何能将一头驴的故事卖到天价?也许这个答案只有周申知道。



1,000 万元成本,没有明星,《驴得水》最终拿到 1.73 亿票房,成为 2016 年票房收益率最高的电影,这也是周申的第一部电影。电影的票房不错,得益于话剧《驴得水》之前积攒的人气和口碑,但对周申来说,梦想成为现实,是因为一次又一次的“阴阳差错”。


 

第一次“阴阳差错”是高考。周申成绩拔尖,他的舍友商量一起报考中央戏剧学院,不仅没人告诉他,还把周申拉入了黑名单。周申知道后,执意申请了中央戏剧学院面试机会。尽管之后二试、三试全挂了,但还是考上。周申后来才知道,是面试他的主考官破格录取了他。

 

上了中央戏剧学院后,周申心怀感恩,勤奋好学。就读研究生期间先后导演了《朱丽小姐》、《秃头歌女》等作品。当别人都认为周申毕业之后会留校,结果出乎大家所料。第二次“阴阳差错”是离校。毕业后,周申回到上海。刚好赶上话剧热,周申初次“创业”。在上海话剧艺术中心,凑巧有暑期空档,他租了 20 场场地演话剧,小赚一笔,尝到了甜头。一年后,他与合伙人创立“斯立戏剧工作室”。

 


工作室成立,周申却陷入困境。很长一段时间,周申处于“生物链的最低端”,也正应了那句导演界的律条:话剧导演最没有发言权。这时,周申迷失了,工作室也没有作品。当时,周申急于考虑如何赚钱。困境逼着周申突围。半年后,展现残酷青春的纪实戏剧《如果,我不是我》在上海话剧艺术中心首演,这部直面 80 后真实生活的情景戏剧叫好叫座。之后,他又导演了音乐剧《开心麻花·白日梦》,让他在圈内小有名气。

 


第三次“阴阳差错”是改编。《驴得水》最初是他和刘露共同创作的话剧,于 2012 年北京木马剧场首演,势头一发不可收拾,在全国小剧场巡演超过 200 场。周申决定做电影版《驴得水》。新导演难拿投资,最后,周申决定自己投钱,整个团队东拼西凑启动了这个电影项目。恰巧当时“开心麻花”也开始涉足电影市场,两个团队一拍即合,随后猫眼文化也加入。

 


《驴得水》是典型口碑发酵的电影。演员的选择也是电影的一大亮点。剧中的张一曼看似风骚实则善良,追求自由但守得住底线。 “任素汐(张一曼扮演者)是我见过做好的女演员,没有之一。”周申说,也正是由于他的坚持,任素汐也在电影上映后,从一个不太知名的话剧演员,一夜爆红。在创作上,周申一直坚持,《驴得水》不通过堆砌大明星和追求大场面来达到好看的目的。“创作出最能接近观众的作品,让观众叫好的电影,而不是当一个孤芳自赏的艺术家。”周申说,在《驴得水》走红之后,他更相信自己的坚持。





文 | Fastcompany

图 | Fastcompany & 网络

编辑 | 王艺


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