韩国人拍剧抢针灸?不能等了,还好纪录片《本草中华》上了一线卫视周末黄金档

百家 作者:刺猬公社 2017-09-12 02:07:23 阅读:557
导读

综艺已呈一片红海,纪录片与市场结合或许是个新方向。


刺猬公社 | 杨雨晨


最近一部名为《名不虚传》的韩剧在国内引起了讨论。不过,讨论点不在主演多么养眼、剧情多么跌宕起伏,而在于它的题材。

 

该剧讲述了17世纪朝鲜韩医师许任与21世纪外科医生崔延京之间,通过往返穿越时空,完成的一次次现代医学与古代医学的对话。



韩医师许任所擅长的针灸,则与我国的中医一脉相承。

 

很多媒体与网友感慨,我们的传统文化怕是又要给别人做嫁衣。毕竟与韩国大力宣传韩医相比,中医在国内的处境略显尴尬,甚至不少人认为其是伪科学,应该废除掉。

 

但实际上,9月3日,一部关于中医药文化的纪录片《本草中华》已登陆东方卫视黄金档。

 

它以“本草”为切入点,带领观众走进神秘而充满生命力的中药世界,感知早已融入中国人生活、生存和生息的中医药文化。



《本草中华》由国内首部反映中医药文化的系列纪录片《本草中国》原班人马打造。刚播出两集,豆瓣评分已达8.8。或许,相较影视剧的艺术表达形式,纪录片更适合中医药这类备受争议又有专业门槛的行业

 

让本草温暖、治愈、有烟火气

 

“无论世界向前的脚步如何匆忙急促,这片土地上依然花开四季,春夏秋冬。”

 

开篇,《本草中华》以“相传”为主题,带着观众去结识了只存在于海拔3500米以上高原的冬虫夏草、被称作“却老子”的枸杞、由14味本草炼成的益安宁丸,以及可“透皮给药”的少林黑膏药。

 

除科普基础知识外,这些本草背后的中医药人将种植、获取、炼制手艺代代传承的故事,才是这部纪录片更想传递给观众的。

 

“我们希望通过健康切入,让大家知道身边的健康助力点是什么,同时去了解中医药背后所承载的传统文化。”谈及制作本草系列的初衷,《本草中华》总制片人韩芸告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe)


有“软黄金”之称的冬虫夏草


可这个切入并不容易。在本草系列之前,国内没有很好地讲述中医药的节目。大多只是养生类访谈,以药说药。

 

想做出一部好的中医药文化纪录片,一来需要团队在中医药方面有一定的积累,保证片中出现的相关知识准确无误;二来也考验团队的能力,如何在讲本草的同时,挖掘出这些与药打交道的普通人身上的故事、情感、人物张力,吸引观众往下看。

 

专业知识方面,团队去年在做《本草中国》时已经做了大量的前期准备,此次原班人马制作《本草中华》在这块已有保障。

 

再加上有上海市卫计委作为专业指导单位,93岁的国医大师金世元担任学术总顾问。也是为了确保片中的引经据典、每一味本草的药性,及对食用的运用全都准确无误,而非“随口说说,随意揣测”。



而在纪录片的镜头语言与叙事上,得益于近两年的发展,这个行业越来越考虑到传播需求、观众的收看习惯、收拾反馈等因素,涌现出一批如《舌尖上的中国》《航拍中国》等反响不错的作品。

 

总结起来,该类纪录片有三个共通点:高颜值,画面比较唯美;年轻化的表达,剪辑节奏轻快,善于运用音乐、包装等手段;呈现出的某个画面、人物、语言,能让观众反复回味、咀嚼。

 

“这三点合一,才能造就现在好纪录片发展的一个趋势。也是我们《本草中华》这次主推的一个方向。”韩芸说。

 

于是,团队30多名成员往返于山川之间,穿越全国30多个省市和地区。耐心等待每一味本草自然成熟、产出、炮制,形成了《相传》《五味》《滋养》《奇遇》《容颜》《功夫》6集内容。



去年,《本草中国》在口碑、收视率上的不错表现,让《本草中华》刚刚立项,便得到了诸多关注。最终爱奇艺决定以投资方身份加入,东方卫视给出周末黄金档的播出时间,都刷新了纪录片在国内的记录。

 

但高起点,便意味着难突破。

 

韩芸和团队也很清楚地认识到这一点。他们决定从《本草中国》略带悲怆、沉重的格调中走出来,通过《本草中华》告诉观众,中医药是温暖、治愈,能带给人幸福正如这一季的主题:“疗愈生命的中国智慧。”

 

第一集《相传》中,采药人以灵芝煮汤,杞农会在蒿子面里放上几颗红艳艳的鲜枸杞。中途换台的观众,或许会有种在看《舌尖上的中国》的错觉。韩芸告诉刺猬公社,他们希望通过这样的呈现,来拉近本草与人之间的距离。



之后几集,《本草中华》还会讲述餐桌上常见的百合、青梅。告诉观众,原来西瓜霜真的是用西瓜制成,我们常喝的板蓝根,其中有一味药竟是很著名的染料——青黛。

 

开播后,不少朋友跑来告诉韩芸,“第一次看到新鲜枸杞长什么样”,“原来这就是‘黑玉断续膏’”。“满足了大家的求知需求我觉得挺好的。”她说。

 

可自“舌尖体”大火之后,关于这类操作是否太过煽情的质疑不断冒出,《本草中华》也没能逃过。

 

韩芸将其归为每个人的想法、口味不同:“有的人喜欢看纯纪实的东西,有的人喜欢看文绉绉的。”



就本草而言,若是仅介绍一味药的形成、疗效,不用纪录片,科教片足矣。

 

《本草中华》更希望通过纪录片的形式,让观众感受本草背后的传统文化。比如释延琳法师讲述少林黑膏药的形成,其实是在通过这一味药的熬制,讲如何修行,如何领悟禅境。


纪录片与市场相结合


《本草中华》的制作方,是云集将来传媒(上海)有限公司(以下简称“云集”),这家专注纪录片制作与运营的公司,成立于2015年6月。

 

当时,外部不论市场还是广电总局,都对纪录片的发展抱友好态度。

 

于是,他们决定尝试将纪录片与市场相结合。韩芸在云集担任制片部总监,在她看来,观众的收视习惯是多元化的,总有一部分观众对有品质的纪录片有诉求。“有些文化、情感的诉求可能需要纪录片来承载,特别是一些传统文化,或人物情感,只能靠纪录片来呈现。”

 

不过,云集第一部与观众见面的作品,却不是一部真正意义上的纪录片,而是纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》。



国内野外求生真人秀的空白+贝尔的独有资源,让这档节目未播先火,为云集打响第一枪。

 

纪实+也成了云集继各类纪录片外,另一大探索方向。纪实+娱乐,就变成了纪实真人秀,如《跟着贝尔去冒险》《越野千里》;纪实+网络综艺,就成了纪实网综如正在制作中的《隔代育儿》;纪实+短视频,其子公司香蕉云集正在做游戏类短视频开发。

 

相较于单一的纪录片形式,纪实+能为云集带来更大的可能性。“纪录片不应该囿于它原来的框架,我们把自己定位为一个真实内容的提供商,不单纯只是做纪录片,还希望拓展纪实+的一切可能性。”韩芸说。

 

除开在形式上另辟蹊径,选题上云集也有着自己的一套方法论。团队会反复思考一个问题:今天的中国老百姓在想什么,想看什么,他们最关心的是什么,当下时代热点是什么。

 

以本草系列为例,之所以做这个项目,是因为健康已经成为大众最关心的社会话题。如此一来,医药成了很重要的助力点,团队再一分析,发现国内讲述中医药的纪录片是一片空白,便决定将此立项,在满足大众的关心点之外,进一步挖掘其背后的文化、历史、内涵等等。



总结下来,云集已完成或正在制作、招商中的作品,大致分为三类:

 

一、讲述中国传统文化、传统审美的,比如:《本草中华》《中国美》《二十四节气》;

 

二、为吸引年轻人关注、喜爱的,比如:《水果传》《跟着贝尔去冒险》《蕉集》;

 

三、反映现实的,比如:《生命里》《隔代育儿》《追眠记》。

 

两年多做下来,韩芸最大的感触是,纪录片市场没有想象的那么糟糕。

 

以往,大家都觉得纪录片可能是深夜时段播出,以中老年人观看为主。就连团队做完《本草中国》后,也认为这样“根正苗红”的内容是否更适合在央视播出。

 

但结果却出乎他们意料。一线卫视对《本草中国》表现出了浓厚的兴趣,最终江苏卫视给出了周五920档,是当时纪录片在一线卫视拿到过的最佳播出时段。

 

而根据爱奇艺的播放统计,此次《本草中华》18~30岁的观看人群占到了67%。


“我们一直以为年轻人是不爱看这个的。恰恰相反,相当一部分年轻人对这种传统文化,或者即将落败的工匠精神非常想留住,想要去看的。”韩芸说。

 


这也给了团队一个信息,只要把节目做好,它便会自带传播力。不过,毕竟是市场化公司,项目的良性转化及在产业中的衍生、突破也是云集无法忽视的重要部分。


“我们不敢说每个项目都挣钱。”韩芸笑称。但他们一定会善用手中的一切资源,为从市场中取得一个较好的反馈助力。

 

立项前,团队会花大量精力在市场调研上。看该题材的市场反馈、播出平台反馈如何,多方考核评估后再决定是否做,如何做。

 

确定操作后,云集的营销玩法更加多样。不仅与深圳卫视、安徽卫视、优酷、爱奇艺等台网平台联合投资、联合制作多个项目,还加入互联网营销元素,在后期宣发中探索更多商业转化思路。

 

此外,与Discovery、FOX以及国际地理等国际纪录片厂牌展开《越野千里》第二季、《火星计划》、《中国美》等项目的联合制作,这些厂牌也是天然的海外发行渠道。而就片子本身来说,除常规的冠名、特约外,团队会结合内容做一些合理的植入。

 


《本草中华》的投资成本约1000万元,韩芸说云集评价节目的成败最终还是看口碑。


目前看来,前两集在综艺和电视剧的夹击下,同时段收视排在第二位,豆瓣评分8.8,已是个很不错的结果。


“那《本草中华》比起《本草中国》的综合表现大致会如何?”


“这个要等播完后,统计各项指标结算才能知晓。不过,各方面指标和表现超过我们的前作,是妥妥的。”



杨雨晨

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