微信分销漫画,会是门好生意吗?

百家 作者:刺猬公社 2017-10-17 02:21:28 阅读:419
导读

一种广告方法,一种自媒体主的营收方法。


刺猬公社 | 一饭 

 

在刷微博的时候,时常能看到一些微博发布小说的片段,然后抛出一个链接,读者要想知道后事如何,就只有点进链接去看下回分解。

 

在微信上也会有一些自媒体公众号会发送小说片段,诱导受众点开文章末尾的“阅读原文”,跳转到网站小说页面,一定免费章节后,就是付费章节。

 

最近,漫画也开始采用这种方法导流,成了漫画在微信文末推广广告和朋友圈广告之外的一种广告形式。

微信如何进行漫画分销

 

日前,新榜在其内容分销平台上推出了“付费漫画”频道。微信自媒体可以在新榜的付费漫画频道用微信号登陆,绑定自己的公众号,在付费内容分销平台首页选取一部漫画,并领取其分销链接,在微信公众号推文末尾“阅读原文”处设置这个链接,一旦读者通过链接付费阅读漫画,引流的自媒体即可获得一定分成。

 

目前,新榜的“付费漫画”共分为4个版块——女频、男频、悬疑、真人漫,每个版块有12部漫画,都是适应手机屏幕的条漫。每部漫画都有一定的免费章节,如果想继续阅读就只能付费。



新榜微信分销的漫画内容合作方是原创漫画公司旷盛动漫。今年上半年,旷盛在微信端搭建起了H5漫画站品牌——新媒漫画,微信分销链接最终链接到的地方,就是这个H5漫画站。

 

目前每部漫画的佣金比例达到70%,每个合作漫画分销的公众号都有一个专门的入口,只要用户是通过这个入口进入到漫画页面,并且付费了,自媒体能得到其70%的消费金额,平台并不向自媒体收取费用。


因为漫画版权基本都是属于旷盛,所以新榜和旷盛目前采取的是渠道让利的方式,来培养用户习惯,推动付费漫画分销先发展起来。

 

旷盛和新榜在微信合作的分销方式通常被称为“CPS(Cost Per Sale)”,是一种广告形式:每售出一份产品,负责传播的人能得到相应比利的报酬,出售越多,得到越多。广告主有时候会面临投入了广告,却得不到市场回报的情况,而CPS则避免了这种风险。

 

旷盛动漫创始人兰博向刺猬公社(ID:ciweigongshe)表示,之所以选择微信进行分销,是因为之前看到网络文学在微信做过了分销,效果还不错。

快消品时代的漫画

 

最近移动应用数据公司App Annie公布的数据显示,全球活跃用户数最多的前五大App中,微信位列第3,巨大的用户数量给其带来巨大的商机。

 

网络文学和漫画的作品在呈现方式上虽然区别甚大,但大部分作品在类型上存在极大相同之处:直接戳中爽点,读者不需要太高文化层,观看速度快,重复阅读率低。简而言之,两者都在往快消品方向发展。

 

诞生于90年代的网络文学,已经迈向了主流市场,而漫画市场还在初期发展阶段。在发展上,网络文学的营销方式确实能给漫画提供借鉴。

 

刺猬君点开一个专门分销网文的公众号,其“阅读原文”的链接直接导向小说在网站中的页面,每篇推文的阅读量在四万至十万,在一定免费章节后,是收费章节。根据点赞和互动情况来看,除掉其中的水分,阅读量也还是一个比较可观的数字。

 

移动互联网发展发展起来后,出现了可供漫画画手们展示的平台,出现了一批接近于日更的漫画,虽然画面简单,但能够保持高效产出,集聚了一大批粉丝,也出现了不少原创漫画内容公司。据兰博介绍,目前旷盛动漫旗下有将近两百名全职漫画画手,可以不断生产漫画。

 

在“付费漫画”频道正式上线新榜前,旷盛和新榜也曾向读者和业内人士做了调研,结合旷盛和新榜的微信公众号资源,做了漫画分销定向投放测试。

 

虽然目前的漫画在向全年龄段发展,但主要的用户还是年轻人。据极光大数据《2017年4月垂直漫画app行业报告》,约半数垂直漫画App用户的年龄在15-25岁。


新榜付费内容分销平台负责人潘志勇也向刺猬公社提到,此次分销的目标账号是覆盖年轻人群体的账号。微信正好可以提供一个强传播环境,通过本身就面向年轻人的公众号,在年轻群体关注的环境中能得到较好的传播效果,效率更高。

 

不过,虽然上面提到的分销平台为合法平台,但目前不少传销组织会利用微信分销来牟利。刺猬君在搜索引擎搜索“网络文学微信三级分销”,发现这样的组织还不少,不少是打着分销的旗子,做着传销的事:要成为分销商,会收取一定的费用,根据所缴纳的费用差异,成为不同“地位”的代理商,下级付费后,上级能获得一定的提成。



微信官方在面对这种情况时,会把相应的自媒体永久封号。微信分销产品固然能让自媒体主获得一定收入,但在选择微信分销产品时,也需要谨防误入传销。


一 饭

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