LV 和 Gucci 的家居系列，图自理想生活实验室不过，如果你觉得 Zara 和 H&M 的家居系列不够精致，而 LV 和 Gucci 的系列设计又过于厚沉，也许你会喜欢蒂芙尼这系列以纯银搭配蒂芙尼蓝的家居产品。对于这个全新的家居产品系列，蒂芙尼只是简单地将其命名为“Tiffany & Co. Home & Accessories”，有媒体推测这意味着，该系列将以常规产品线的方式进行持续更新。（如果想）每天生活中都能找到美，我们必须亲自发现它们，并重新构想，继而进行改造，使它们完整地成为我们自己的一部分。蒂芙尼在官方介绍中写道。为此，蒂芙尼也选取了不少可在日常生活中用上的产品进行重新构想改造。急救盒（first aid box）、丸药盒、银制尺子、削笔刀、开瓶钻、吸管等都是可在家中或是办公室使用的产品，精致之余还低调地配有标志性蒂芙尼蓝。带有蒂芙尼蓝的乒乓球套装，则是优雅运动的高级装备。Tiffany 和生产世上最有收藏价值的泰迪熊品牌 Steiff 联名推出的这款泰迪熊，女生一看就会融化吧。而水晶酒瓶、纯银碟子、纯银装饰鸟巢和毛线球则更偏用于家居装饰。除了这些功能较明确的产品，该系列还包含了两款杯子和一款银罐，分别是银制和陶瓷材料。为了给这个系列讲个好故事，蒂芙尼还以其中一款银杯出发，邀请了朋克教母 Patti Smith、纽约当红室内设计师 Ryan Korban 等数位生活方式影响者展示银杯子的应用。该系列将于今年 11 月正式发售，如果感兴趣，不妨到门店看看。
在 2015 年财年，蒂芙尼全球净销售额下降了 3%，同店销售额则下滑 6%。而 2016 年第一季度更是录得自金融危机以来最差业绩。外媒普遍将问题归咎于蒂芙尼产品的更新过慢，设计不够出彩。为了重新进入年轻人的视野，蒂芙尼在今年 2 月，找来 Lady Gaga 担任代言人，并拍摄了首条投放在超级碗的广告。该系列中不少产品都是电商渠道独家发售，这一波显然是想为品牌带来年轻的气息，但效果却不理想。而选定营销策略的 CEO，则在广告播出的同一天，被董事会宣布将“即时卸任”。卸任原因也说得非常直白：“董事会对最近的业绩表现感到失望。”董事会主席 Michael Kowalski 担任临时 CEO。而在今年秋季的平面广告中，蒂芙尼也一摒过往“珠宝+不知名路人”的拍摄方式，找来 Elle Fanning、Zöe Kravitz、 Janelle Monáe、Annie Clark 等年轻名人作为广告主角。这系列广告是前 Coach 创意总监 Reed Krakoff 担任蒂芙尼首席艺术官（chief artistic office）后指导的第一套平面广告。《纽约时报》指出，Reed Krakoff 是首位得以进入公司管理高层的设计师，他将参与公司的战略性讨论，“是挺大的一件事。”Krakoff 将负责设计珠宝、配饰以及所有用于宣传的视觉元素，包括所有门店和线上使用的图像等宣传材料。不少人都寄望 Krakoff 能为品牌带来新的活力。我们在文章开头看到的家居系列，则是 Krakoff 设计的首个产品系列，而他操刀的全新珠宝系列也将于 2018 年推出。不知道在你看来，Krakoff 的产品和平面广告，又是否够酷？题图以及未标注内文配图整合自蒂芙尼官网和 buro247关注微信公众号爱范儿（ID：ifanr），后台回复以下关键词获取热文。
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