HUAWEI nova 2|SMILEY 放大招,让微笑占领全世界!网友打call:这样的华为怎能不爱!

百家 作者:首席营销官 2017-10-27 11:06:41 阅读:599

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作者 李东阳

  来源 | 首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体


最近,华为家族“走青春时尚路线,主打颜值拍照“的HUAWEI nova 2系列产品,联手笑脸鼻祖SMILEY做了一场独特的#微笑是世界的快门#营销,不仅轰动了科技界,也刷爆了朋友圈!透过这场营销,我们不仅看到了追求年轻时尚的HUAWEI nova 2,也看到一个有内涵有温度的品牌形象。



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HUAWEI nova 2|SMILEY首次合作


要说世界上每天使用最多的文化符号,有50多年历史的笑脸(SMILEY)绝对是当之无愧的No.1!SMILEY不仅是一个微笑的图示、品牌,它更是一种生活方式,它倡导了一种精神,提醒人们正视微笑的力量,因为微笑可以改变生活与世界。



正是这种文化内涵让SMILEY在全球受到热烈追捧,世界各大潮牌纷纷选择与其合作,当然也包括HUAWEI nova 2。



2017年5月,HUAWEI nova 2发布。这款手机的一个独特卖点就是笑脸抓拍功能,你只要对着镜头笑,它就能自动拍照而无须按快门。这一功能和它的slogan“高颜值 爱自拍”有着承接的关系,毕竟长得漂亮的人,都比较爱笑!



SMILEY和HUAWEI nova 2都是为人类笑脸而生,都将传播美好作为使命,从这个角度看HUAWEI nova 2与SMILEY携手简直是天作之合!



SMILEY表情不仅在全世界有超过10亿粉丝,在中国也席卷了年轻人的线上线下社交圈,在很多场合贴上它的笑脸贴,就成了年轻潮流的代名词。这一点它和HUAWEI nova 2有着非常相似的基因。



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主题:微笑是世界的快门


无论是聚会时的欢声笑语,还是旅途中的绝美景色,笑容都是最好的陪衬。可是在面对合影自拍的时候,很多人面对镜头都会手足无措、笑容僵硬,就在你们还在调整的时候,朋友的快门就按下去了。


HUAWEI nova 2系列的笑脸抓拍功能,就是为解决这些场景的问题而来的!而且在这个模式下拍合照时,大家不笑就拍不了照片,以温柔的方式倒逼朋友们欢乐开怀,非常有趣和新潮!


所以HUAWEI nova 2系列由此提炼出一句文艺范十足的广告语“微笑是世界的快门”,在符合它功能的基础上,直接把格调提升了一个档次!


在活动主题的推动下,粉丝们纷纷拿起手机秀起了笑脸!↓



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线上线下营销同步


线上线下结合是新零售的最大卖点,同时也是新营销的必争之地!


#微笑是世界的快门#营销活动在华为线下门店上线的时间为10月1日-8日黄金周。在这之前,华为终端官方微博/微信、华为高级副总裁老余个人微博就都在给这场活动做预热,并在微博形成了热门话题。不到十天时间,这个话题在新浪微博上带来了惊人的1003万阅读量,参与互动的人数达到1.3万。



在活动进行中的时候,华为终端各大自媒体也不遗余力地全天播报,赢得了巨大曝光量!



10月1日,HUAWEI nova 2|SMILEY线下活动在华为北京、上海、武汉、成都等几大中国区域中心实体店正式上线!统一的风格,明黄色的气球,从店内到店外一张张开心的大笑脸,这都让人感觉到HUAWEI nova 2系列大方时尚的气质!


▼北京五棵松华为授权体验店


▼上海南京东路华为授权体验店


▼武汉光谷华为授权体验店


▼成都银石广场华为授权体验店


同时,现场顾客在华为员工的指导下参与活动,就有机会领取HUAWEI nova 2系列与SMILEY的联名气球。这种小激励彻底激发了人们的拍照热情,大家纷纷参与到活动中,露出了各式各样的笑脸。



最终这场线上线下联动的新营销,收割了大片HUAWEI nova 2系列粉丝,他们纷纷在微博微信等社交平台为这场活动打Call!


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通过HUAWEI nova 2|SMILEY举办的“微笑是世界的快门”的活动,我们看到了华为对于消费者的态度和服务的创新,看到了华为不仅仅是一个科技公司,更是一个有温度的企业,产品不是冷冰冰的高科技,更是传递美好的载体。


这样的华为怎能不爱!接下来,HUAWEI nova 2还会亮出什么营销大招,让我们拭目以待!


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