看完戴比尔斯的全新广告大片,get了范冰冰的新技能!

百家 作者:黑马营销 2017-10-29 07:54:07 阅读:757

说到钻石,你一定会想到1951年,智威汤逊芝加哥公司为戴比尔斯塑造形象,“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典广告语。 


这个广告语投放三年后,钻石的销量增长了55%。钻石是地球上最坚硬的物质,它会永存。一枚钻戒是一段爱情永续的象征,这句双关的广告语创造了品牌与顾客之间的情感关联。


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近日,这家珠宝品牌宣布由中国女演员范冰冰出任其全球品牌代言人,并公布了新的全球品牌形象——唯永恒,可比拟(When Only Forever Will Do)。


此次,范冰冰倾情加盟,并且拍摄了多组唯美造型,诠释“唯永恒 可比拟”,展现戴比尔斯珠宝的璀璨光华与永恒之美。

在此次全新广告大片中,戴比尔斯珠宝邀请了多位“Womenof Forever”,分享她们与戴比尔斯珠宝的故事。


在这个广告主每年都会更改广告口号的时代,戴比尔斯集团的这句广告语寿命之长,显得十分瞩目,直到79年之后的今天仍在使用,并且商标注册。


正如戴比尔斯广告语所阐释的,双关或许是你用来提升口号可记忆度的最有力的技巧。两层不同的含义在顾客心智中振荡,创造出难以忘怀的记忆。

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