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从今天开始所有微信用户都将收到同一条朋友圈广告

百家作者：互联网评论 2017-10-30 12:04:27

记得2015年微信朋友圈广告首次出现，当时第一批尝试的“土豪”有宝马、可口可乐、Vivo这三家，不知大家当时收到的都是谁家的广告？笔者收到的是宝马，身边也有收到另两家广告的朋友，记得当时还在调侃是根据浏览习惯推给目标受众的。

确实，一直以来我们收到的微信朋友圈广告一般都是广告主分区域和基础信息进行投放的，比如根据受众性别、年龄、生活地域、上网环境、个性标签等条件进行推送，也就是说这种推送是只涉及某类人群的，而不是对所有微信用户的投放。所以可能同一天你收到车的广告，别人收到的就是手机、日化、婚庆、奢侈品之类的广告。

毕竟对所有微信用户进行推送的朋友圈全量广告是需要广告主斥巨资投放的，不过这次真有“巨壕”首开先河投朋友圈全量广告了，就是京东家电。

据了解，京东家电从10月30日开始，将会有三天进行全量投放，这将创下朋友圈广告投放金额记录。到时全国上下、各级城市，只要是使用微信的人，都会收到京东家电的朋友圈广告。而据腾讯第二季度财报数据显示，微信和WeChat的合并月活用户数已达9.63亿，也就是说，会有近10亿用户在三天中收到京东家电“中国人的家电网购”的微信朋友圈主题广告，可以说是自朋友圈广告出现以来最大的一次受众集合了！

当然，在感慨京东家电所缔造的举世成就之余，笔者想得更多的是京东家电此番大手笔寓意为何？从时间来看，进入11月，电商双11大战近在咫尺。京东集团在10月17日就已经召开发布会，揭开“京东双11全球好物节”的帷幕。那京东家电作为京东集团的重要板块，同时又是我国全渠道最大的家电零售商，自然要在这个下半年的重要节点有所动作。据悉，早在9月份，京东就广邀主流家电品牌的营销掌门人举办了“2017京东家电11.11营销发布会”，宣布将投入总计超过12亿元的资源用于双11的家电营销推广，想必这次的朋友圈全量投放就是其中的重要一环。

如此看来，京东家电早已在双11的营销推广上全面布局，可以说在宣传方面的用户触达已经占了先机。不过光有表面宣传还不够，硬实力才是取得大捷的根本，若是本质产品无法触达受众，再多的表面功夫也是徒劳。那从实力来看，也确实如朋友圈广告里所说“正是京东人，创造了全球瞩目的中国家电网购奇迹”。今年年初工信部赛迪研究院发布的《2016中国家电网购分析报告》就显示京东在2016年已经成为线上线下中国最大家电零售商，此外，8月发布的《2017上半年家电网购分析报告》也显示京东拿下家电网购市场61.3%的份额，天猫占28%，苏宁云商占9.4%，京东全渠道最大家电零售商的地位暂难撼动。

但回想几年前京东刚开始做家电网购的时候，业界还有很多怀疑和质疑声，比如大家电的物流配送问题就是首要难点。早年刘强东在接受媒体采访时就曾表示，要把京东做成重资产企业，不止于单纯卖产品，而是要做零售基础设施提供商。就拿自建物流仓储来说，都是前期投入很大的工程，但京东做了，如今看来这成了京东的绝对优势之一，不光提高了效率，更为家电网购的全国布局打下了坚实基础。尤其在近两年京东家电全面发力渠道下沉后，京东帮服务店和京东家电专卖店已经全面覆盖我国的乡镇农村级市场，攻克了电商最后一公里的难题。自此，全国消费者都可以体验到家电网购带来的便捷和放心，可以说是京东打造了真正意义上的全国人民家电双11节。

所以，京东家电双11前这波朋友圈广告全量投放绝对是蓄力已久的有备而来，在宣传信息通过微信触达近10亿消费者的背后，是产品、物流、服务早已通过渠道下沉抵达各级消费市场。可以说这是一波表里兼具的家电营销推广，基本上信息触达的用户即目标受众。看来这次朋友圈广告投放绝不只是资金实力的体现，还是京东家电对自己硬件实力有信心的表现。因为有实力，才敢广而告之。

而且，从十月以来家电企业大佬频繁到访京东约见刘强东来看，各大家电品牌也是在这次双11牟足了劲，极力向最大家电零售商靠拢，准备与京东一起下一盘融合线上线下零售创新的大棋。以下这些家电品牌和京东的聚会，从2016年度的营收来算，堪称是“价值两万亿的聚会”：（向下滑动有惊喜）

而刘强东也就这些会面表示：“希望留给家电品牌的利润永远是京东赚到的2倍。因为京东清楚地认识到，品牌商承担了更大的创新风险，只有让品牌商活得更好，才能真正实现商业平衡，建立牢固的、永动的、稳定的零供关系……”这番话便不难解释为何家电品牌能在京东逆市实现像618和815期间那样的高增长，以及京东为何能与品牌商常年保持友好的协同共进共赢关系了。