二次元还只是动漫? 不,「Kira」为二次元们打造了一个虚拟世界 | 早起看早期

百家 作者:36氪 2017-11-06 02:19:13


理性上要活在当下,感性上只愿埋在二次元内。




文|张达



二次元绝不是我们日常所见的漫画、动漫或Cosplay那么简单,在硬核用户眼中,二次元是一种信仰,是他们身上独特的标签与文化印记。他们渴望在二次元的世界中找到生活的意义、奋斗的动力与相互之间的认同感。

neta界面

36氪曾采访过的二次元社区「Neta」,通过给论坛嵌入AVG游戏的外壳,让用户以一个二次元的身份活在虚拟世界里。近期,Neta CEO许斐告诉36氪,社区已于近期完成改版并更名为「Kira」,意为“闪闪发光的你”。许斐表示,虽然过去neta取得了一定的成绩,但仍旧发现产品存在许多问题,比如:

过去以论坛形式为主的内容多以发帖顶贴为主,大大限制了UGC内容的多样性。

核心功能隐藏太深,过于核心向。

剧情的触发过于被动

在新版的 Kira 中,我们可以看到除了继续沿用过去的内容板块外,增加了一个类似Twitter、微博以及现在知乎“想法”的信息流推送系统。每个用户都可以去分享自己的动态,并成为这个虚拟世界里的KOL。

值得一提的是,在改版前,kira上线了一个类似百度网盘的功能,叫“书包”。用户可以把自己看到的小说、图集或者是原创的文章、漫画放到自己的书包里。在用户已经养成互相翻书包、卖书包的基础上,新推出的feed流能将过去1对1的交互场景变为N对N,许斐认为这将会是Kira最核心的UGC内容体系。

Kira的内置操作系统

其次在整体UI的设计上,kira加强了二次元虚拟世界的沉浸感。不仅将主界面设计成了一个二次元风格的手机操作系统,还增加了一个可见的社交小圈子 —— 附近的人与我的好友。

附近的人-生日派对-我的好友

Kira还将过去的被动式剧情改为主动式触发剧情,设置了7个主角,100+NPC,以每2个月为周期推进新的剧情发展,让Kira与平台上所有用户一同构建一个真实的社区。

许斐表示,为了增加用户的粘性与活跃度,kira还为男女主角设置了互动功能,NPC不仅能主动和用户聊天,会打电话叫用户起床,会在用户不开心的时候用语音来安慰,下个版本还会在用户吃饭、睡觉或是运动的时候开启陪伴功能。许斐认为,95后的二次元用户所最需要的其实就是陪伴。

也许是因为二次元人群的特殊属性,在商业变现的探索道路上,基于流量平台的广告变现并没有被许斐列入首选,而是采用会员费、外设皮肤、不同声优的语音以及内置游戏的付费为主要收入来源。

目前Kira的vip功能付费率接近12%,服装语音等购买率超过35%,内置游戏付费率超过25%。

采访的最后,许斐告诉36氪,“二次元就像一个鸡蛋,从内向外破壁是生命,从外向内打破是死亡。”他表示,目前国内初创的二次元平台的属性越来越泛化,主要原因是平台认为主要用户基数大,就能够实现变现并获得资本的青睐。高速增长虽好,但绝大多数平台在这个过程中,往往为了满足泛二次元用户的体验而忽略了核心人群的需求,导致在核心二次元用户认为平台及社区不再Real,最终选择离开。

从近几年来的二次元行业来看,所有的成功,往往都是从核心小众做起。B站最早是初音未来粉丝网站,弹幕功能期初也不被大多数非二次元用户所习惯;著名的崩坏学园游戏,在最初也被诟病太核心向。

文章的最后,简单介绍下Kira的团队, CEO 许斐毕业于上海交大连读班,有7年的Intel产品经理经验,曾担任5年动漫字幕组组长,长期担任二次元论坛版主与cosplay摄影师;联合创始人Jimmy为二次元领域KOL,为和邪社创始人,原太平洋电脑网与VeryCD动漫频道的负责人,公司目前全职员工在20人左右。



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社交:「有好东西」「Encore」

内容:「iSlide」

消费:「衣二三」「虫虫洗车」「小闪」「智能水族箱」「啤酒厂牌」

无人设备:「果小7」「来包纸」「BasicFinder」

其他:「指掌易」「真的」「真实幻想」


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