民族品牌与国民节目强强联手：大媒体与大品牌的成就之旅

11月9日晚，“挑战不可能，家的新可能” 2017海尔家电挑战之夜在中国北京民生美术馆成功举办。会上央视广告经营管理中心主任任学安先生宣布国家品牌计划2.0版上线，海尔继续领军中国家电业，成为央视第二届国家品牌计划的TOP品牌的入选企业。一边是国民家电品牌，一边是央视国民综艺，二者联手共同推出新一季“挑战不可能”，被誉为“国家平台与国家品牌的成就之旅”，或将成就下一个中国企业品牌传播史上的经典案例。

大品牌，大媒体

海尔与央视的门当户对

经过改革开放四十周年的历程，中国社会基本上告别了物质匮乏的年代，富裕地区甚至实现了物质富足的生活。三十三年来，海尔伴国运而发展，随时代而壮大，一直努力做“时代的企业”。如中央电视台广告经营管理中心主任任学安先生在发布会上提到的，海尔先后经历了中国社会家电消费三个时代：“短缺时代”、“竞争时代”和“过剩时代”，不断以科技引领、产品创新来带动、满足无数中国，乃至世界家族的家电需求。与此同时，海尔企业自身不断壮大，先后经历了五次企业战略变革，完成了三大挑战，已经成长为一家世界企业，涵盖了研发能力、制造能力、营销能力和服务能力，拥有全球10个研发中心，45个制造中心和108个工厂，14万个网络与服务网络，每日超过200万的用户流量。

三十三年来，海尔的品牌文化内涵不断丰富，品牌认知度不断提升，形成了“海尔、卡萨帝、统帅、斐雪派克、AQUA、GEA”六大核心品牌，构建起全球最大的家电品牌集群，满足了全球不同阶层消费者的多元化家电需求，成为了名副其实的民族品牌。在这一过程中，海尔的品牌成长，离不开媒体平台的支撑。如任主任所言，“大媒体选择和成就了大品牌，大品牌也选择了大媒体，实现了自己的大品牌的梦想”。仅以央视为例，2016年中央电视台推出了国家品牌计划，海尔以中国家电行业的领军企业的身份率先加盟国家品牌计划。央视优化了频道优质资源，以服务中国最优秀的少数的企业，海尔高端家电品牌卡萨帝进入国家品牌计划后，迄今为止营业增长50%以上。

在当下，一方面社会需求端消费升级趋势明显，另一方面海尔供给端产品创新有新突破，一个新媒介平台让社会供需信息对称，对于海尔，乃至中国家电市场消费来说，就有了新的时代意义。而这正是海尔与央视季播节目“挑战不可能”牵手的题中之义。在“挑战不可能”的往期节目中，栏目组践行着挑战精神：上过天，天宫二号翱翔太空；下过海，一个人不靠任何设备下过海底130米；今年，又完成了栏目组认为距今为止最有代表性的项目，即国旗班护卫队的一百步正步走和一百步齐步走，完成为实现两个一百年中国梦的挑战。

一边是不断突破、创新，以不断改变国民家居生活为使命，不断挑战的精神已经融入血液的民族品牌海尔，一边是汇聚国家顶级资源，追求极致挑战极限，让“平凡生命极致绽放”的国民综艺节目“挑战不可能”，二者精神文化上的高度契合，使得第三季节目可能带给海尔的品牌传播深度和广度，充满了想象力。

家命运，国运势

海尔践行大国创新精神

中国目前正处于经济结构转型的关键时期，在十九大会议精神的影响下，将开启一段全社会追逐创新，寻找新的经济增长活力源泉的社会新风尚，科学技术创新是助力中国经济结构转型，中国社会可持续发展的关键推动因素。企业，尤其是像海尔这样的龙头企业，在社会转型关键时期扮演着示范性的角色。对于企业的品牌传播工作来说，切中时代脉搏，理解时代精神，践行时代使命，往往能够起到事半功倍的成效。

在发布会上，任学安先生和“挑战不可能”栏目总导演卢小波先生、总导演左兴先生，均对于海尔的创新基因，以及挑战精神给予了高度评价，对海尔与“挑战不可能”栏目的品牌文化精神共鸣，以及传播创新、挑战的企业，乃至时代精神，寄予了满怀信心的期望。

海尔作为第三季央视“挑战不可能”栏目的战略合作方，不仅会倾注资源支持节目的制作，传播企业创新文化挑战精神，更重要的是，还将跳出第三方角色，参与到节目制作中。即是说，在“挑战不可能”栏目制作过程中，很多核心挑战都将基于海尔产品完成，海尔智慧家电产品，将亲身挑战不可能，实现史无前例的企业品牌传播与电视栏目制作的高度融合。其实，在11月9日的发布会现场，我们就见证了海尔空净2合一空调的空间挑战、海尔瞬热洗电热水器的时间挑战、海尔全空间保鲜冰箱的温度挑战以及海尔紫水晶滚筒洗衣机的声音挑战等。

三十三年前，海尔从资不抵债147万元的青岛小厂，到今天利润达150亿元的国际品牌企业；六十八年前，中国从一个背负着百年耻辱的东方民族，到今天全球第二大经济体举足轻重的世界大国。可以说，海尔的企业发展与国运，是紧紧的捆绑在一起的。在新形势与新常态下，海尔又将与民族同挑战，共命运，面对经济结构转型的空前挑战。在响应习近平主席的号召下，海尔应该时刻保持挑战的勇气，时刻保持创新的精神，走在行业创新的前列，隐忍、反思，利用科技不断创新，秉承着用科技改变生活，以挑战带来创新的企业精神，不断迎接新形势下的发展挑战与机遇，为实现创新型国家积极做出自己的贡献。

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