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值得反思的国企改革：新飞垮了，格力牛了，董小姐省里告状保住了企业！丨微观点

百家作者：占豪 2017-11-21 07:59:44

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“广告做得好，没有新飞冰箱好！”

这句家喻户晓的广告词应该很多人都记得。然而，现在有一个消息可能会让你震惊，那就是新飞冰箱倒了！

据媒体报道，近日，河南省老牌家电厂商新飞因经营不善向政府递交重整申请，濒临倒闭。

声明称，公司过去几年一直处于持续亏损状态。虽然外方股东给予大量资金和支持，但仍无法彻底挽回公司面临的市场挑战。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。据河南当地媒体报道，该厂自11月1日起已经停工，厂区内除保安外已处于无人状态，仓库和车间都贴上了封条。

新飞冰箱，曾经是中国冰箱界“四朵金花”中的老大，排在海尔、容声和美菱之前。1996年，新飞市场份额一度逼近20%，当时的格力甚至还没拓展冰箱业务。之后几年，新飞经营平稳，哪怕到2005年，新飞冰箱的销量依然排在全国第三，高达300万台。然而，时间仅仅过去十来年，新飞就濒临倒闭，陷入停产，不得不让人唏嘘。根据2017年前9月的数据，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价只有2202元，早已被挤出行业前十行列。

新飞冰箱是成立于1984年的一家国企，由一家兵工厂进行市场化改造而来，在老一代新飞人的带领下，新飞品牌冰箱成了市场中的旗帜。让人没想到的是，衰败来得如此之快。那么，新飞为何从辉煌走向了衰败呢？这一切都从引进外资的国企改革说起。

2002年，新飞在国有体制改革的浪潮下进行国有企业改革，新飞集团引进了外资，一家新加坡企业丰隆集团。后来，新飞与丰隆又进行了股权转让，最终丰隆集团占有股权高达90%，中方在战略经营管理权上彻底丧失话语权。

我们知道，随着我国城市化进程加快，对家电的需求越来越旺，我国家电行业的竞争也越来越激烈。在新加坡丰隆集团收购并控股新飞后，由于这是个城市国家的企业，面对中国市场根本无所适从，结果不断进行盲人瞎打，最终葬送了企业。

新飞集团没有上市，不是上市企业，结果不在产品线、技术升级、经营模式上下功夫，而只是与那些上市的企业去拼赞助、拼广告，结果实力越来越不济。实际上，如果大家注意新飞的产品，会发现产品更新慢、智能化低，虽然质量依然很好，但却已经被追求新潮的年轻人所抛弃。随着中国老百姓收入水平提升，仅凭价格竞争不但越走越低端，市场份额也越来越低，利润被严重压缩最终陷入严重亏损。

所以，不得不说，新飞冰箱是一个国企改革严重失败的案例，当时看似引进了外资，实则是把一家优秀的企业推入了火坑，国有资产最终不但没有实现升值，实则还拖累了地方经济。

试想，如果当初改变思路，不是引进外资，而是引进民资，然后中方一直掌控战略和经营权，然后将这么好的企业运作上市，那么新飞冰箱必然会成长为像格力、海尔这样的集团，至少也会是个海信。如此，不但活跃了地方经济，国有资产也能实现保值增值。

同样面临这样的情况，我们再看格力。2005年的时候，珠海同样是想把给力卖给外资，结果董小姐直接到省里告状，强行阻止了这一进程。结果，现在的格力是一家两千多亿市值、营收一千多亿的大型国际企业，格力电器已经走向了世界。

事实证明，我们的优秀企业应该掌握在我们自己手里，中国正是靠他们这些中国制造一步步地支撑起我们的实体经济。现在，我们正在推进全面深化改革，这些历史经验教训应该引起我们的思考，以避免未来还有优秀企业受害。

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