西瓜视频放大招：霸气玩转古风与土酷，这波操作666

告别了双十一一波又一波让人倍感麻木的促销广告，临近月底，西瓜视频以一组花式脑洞大开的趣味营销，破开局面，出现在大众视野。清奇的创意，让人瞬间对这个异军突起的短视频平台产生了蜜汁好感。

地铁营销新范本，最新鲜有料的《清明上河图》

▌西瓜视频：我是不针对谁，我是说你们的广告都太“短”

上个周末，北京南锣鼓巷地铁站，两条换乘通道，被西瓜视频一幅近百米的《西瓜红人卷》攻陷，引得行人频频驻足观看。

▌中国大半网红集体出现，脑洞与阵仗有点逆天

长图灵感显然来源于《清明上河图》，所绘人物包括papi酱、局座张召忠、办公室⼩野、二更、李子柒、暴走漫画、一条、顾爷、谷阿莫等近百位西瓜视频平台的红人创作者，可以说是中国短视频领域的一幅《清明上河图》了。如此豪华阵容一方面彰显了平台实力，一方面也在告诉每一个路人，这些红人的视频，在西瓜视频上都能看到，突出了其内容丰富性。

 

▌心思巧，细节赞，趣味梗无限

每位红人角色，均给予针对性的创作设定，如papi笑林苑、局座召忠战略忽悠局、办公室小野和她的成名道具饮水机等，形象风格，色彩搭配，十分考究。同时暗埋了许多小梗，让人看得停不下来。

更有意思的是，在这幅《西瓜红人卷》的另一侧，张贴的竟是完全对应的原始线稿。这应该是国内首个将线稿出街的广告了… 繁复错杂的黑色线条，表露着这幅巨制的无限细节。西瓜视频就这样把一份线稿，原封不动的搬到了地铁站。一边是醒目的西瓜红，一边是黑白分明的线条，视觉冲击感极强，成功吸引人们驻足。

这幅投放在北京南锣鼓巷地铁站的百米长卷一经出街就引发了线上线下广泛关注，成为今年继网易云音乐“乐评专列”后，又一成功地铁营销经典案例。

线上另类大反转，这个混搭大可点赞

▌西瓜视频：诸君，我还有个麦，不知当喊不当喊

按照传统做法，线上H5传播，应该给这幅古意盎然的《西瓜红人卷》，配一支中国古风韵味的曲目，以非常优美的动态形式再次呈现出来。可对脑洞清奇的西瓜视频来说，这显然太普通了，如此意境高远的《西瓜红人卷》，必！须！要！接！地！气！

不如，让大家见识一下如何用喊麦的方式打开这幅画卷：

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这动感迷人的节奏、美妙犀利的歌词和旋律，以及MC白浩的潇洒诠释，感觉听完魔音入耳、满口生香，酣畅淋漓！

既能完美演绎古风文学，也能轻松玩转“土酷666”的西瓜视频，这一次又潜移默化地成功完成一波品牌输出。

 

TVC开启洗脑模式，怎么看都上瘾

▌魔性神同步？看西瓜视频就是这么“上瘾”

紧接着，西瓜视频又在一线城市的分众楼宇投放了一组“另类”TVC，玩起了不断抬头低头的鬼畜神同步。

讲真，这组广告也是非一般的魔性洗脑。高倍速、神同步的抬头低头动作，配合“醒耳”的VO演绎，在电梯这样的封闭空间内，无疑让人记忆深刻。办公族们每天上下班做上三组，没准能治好多年加班落下的颈椎病。

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▌脑洞剧情开了又开，看了又看看不停

然而以上只是5s精剪版，15s完整剧情版才是这组魔性视频的本体：

上课不听讲？老师不管吗？不管！

上班开小差？老板不管吗？不管！

公交车上偷窥美女？女朋友不管吗？不管！

见家长现原形？家长不生气吗？不生气！

四支广告，结合不同的场景，各种清奇脑洞想象，再配合抬头低头的神循环动作，夸张又直接的表达出：西瓜视频让人看得上瘾，看得停不下来。

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作为今日头条旗下最重要的PUGC短视频平台，西瓜视频用短短一年左右的时间，成长为中国最大的短视频平台，累计用户突破2亿，视频内容每天的播放量30多亿次，用户平均每天停留时长达70分钟，这一数字已超越短视频鼻祖YouTube的 60 分钟。

 

丰富全面的视频内容，以及今日头条在图文时代做机器学习、人工智能所积累的技术能力，使得西瓜视频能够更聪明的为用户不断精准推荐符合口味的精彩内容。用“丰富资源＋个性化精准推荐两个大招成功留住用户，“看了又看再看一直看”。

 

回顾西瓜视频这一系列品牌动作，通过一以贯之的核心信息：“看了又看再看一直看”，花式玩转各种创意，从地铁长图打造线下事件，到线上喊麦，再到魔性TVC，这波营销你觉得ok吗？

然而对于西瓜视频来说，精彩似乎才刚刚开始，本周末11月25日和26日，西瓜视频还会在北京751D·PARK搞个大新闻：举办首届西瓜 PLAY 视频嘉年华。

活动两天将有超过 50 位头部短视频 IP、2000 位短视频创作者、近万名短视频粉丝参与其中。据说，近万张普通观众入场券几乎快要被争抢一空。至于有没有缘分现场见，点击「阅读原文」试试运气吧~

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