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用床单记录好时光，腾讯视频教你校园营销怎么玩

百家作者：首席营销官 2017-11-22 14:28:09

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

今年腾讯视频发起了“不负青春好时光”全国校园故事征集活动，最终将学生的好时光拍成电影。

可是对大部分学生来说，在宿舍睡觉、玩电脑、看小说才是他们的日常。腾讯视频从带给学生转变出发，和大学生合作，由他们参与收集床单，并设计了床单版幕布，最后腾讯视频和同学们一起共创了床单电影院。整个活动，从学生参与创作，再到学生亲自体验。在原本平淡的校园生活里，他们享受着床单电影院带来的新鲜感，这恰恰是对腾讯视频品牌理念最好的注解。把你的平凡日常，变成美好时光，不负青春好时光。

在现场，每个学生看到自己的床单被做成帷幕，在露天的环境下放映出每一个画面，有情侣、有闺蜜、有兄弟，他们席地而坐，一同享受着自己的成果，那种忘情的投入带给每一个人的是更加懂得珍惜，同时也更加深刻的阐释出“不负好时光”背后的含义。

通过事件视频可以看出，无论是“床单电影院”预热海报、电影票、幕布还是坐席等，都充满了床单主题的细节设定。

爱他们所爱、做他们所做，才能真正收割年轻圈层

对于大学生来说，如何拉近距离，走入“我”心，与“我”产生温度？这是每一家企业品牌在与年轻人沟通的主要课题，让“我”知道，很容易，但是让“我”记住，很难；所以这轮创意营销邀请大学生们参与进去，让他们自己做主，从感知、感动到感受的“三感”历程，成功走进了他们的内心。

为什么选择“床单电影院”这个点？

因为，让品牌有温度，就要发现时代背景下大学生与品牌相关的“心病”。在飞速变化的今天，社会、环境、工具、工作和价值观都在不断变化。大学生，作为个体是孤独的，对人生价值观和社会价值观都是处于一种不确定的状态。焦虑与“恐怕自己不行”的情绪充斥在当代年轻人心中，在“更快更高更强”的目标指引下，去追求那些“别人口中”的幸福，往往会忘掉自己正拥有的幸福……这些都是当下时代背景下的“通病”。

所以，只有真正让他们从策划、创意、到参与设计，对他们的价值进行肯定以及鼓励，使他们更加认同自己的存在感，腾讯视频此次的创意营销才会从内心打动了这个群体，进而使每个人都能积极开心的参与此活动。

于是，腾讯视频把每个同学自己的校园故事印在了床单电影院的床单上，而这也记录着他们的青春。

失恋的时候刷着那些开心的剧

想想就没那么难过了

至少这个世界还有很多是可以追求的。