用床单记录好时光,腾讯视频教你校园营销怎么玩

百家 作者:首席营销官 2017-11-22 14:28:09 阅读:561


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编辑 李东阳

  来源 | 首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体


今年腾讯视频发起了“不负青春好时光”全国校园故事征集活动,最终将学生的好时光拍成电影。


可是对大部分学生来说,在宿舍睡觉、玩电脑、看小说才是他们的日常。腾讯视频从带给学生转变出发,和大学生合作,由他们参与收集床单,并设计了床单版幕布,最后腾讯视频和同学们一起共创了床单电影院。整个活动,从学生参与创作,再到学生亲自体验。在原本平淡的校园生活里,他们享受着床单电影院带来的新鲜感,这恰恰是对腾讯视频品牌理念最好的注解。把你的平凡日常,变成美好时光,不负青春好时光。



在现场,每个学生看到自己的床单被做成帷幕,在露天的环境下放映出每一个画面,有情侣、有闺蜜、有兄弟,他们席地而坐,一同享受着自己的成果,那种忘情的投入带给每一个人的是更加懂得珍惜,同时也更加深刻的阐释出“不负好时光”背后的含义。


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通过事件视频可以看出,无论是“床单电影院”预热海报、电影票、幕布还是坐席等,都充满了床单主题的细节设定。



01

爱他们所爱、做他们所做,才能真正收割年轻圈层


对于大学生来说,如何拉近距离,走入“我”心,与“我”产生温度?这是每一家企业品牌在与年轻人沟通的主要课题,让“我”知道,很容易,但是让“我”记住,很难;所以这轮创意营销邀请大学生们参与进去,让他们自己做主,从感知、感动到感受的“三感”历程,成功走进了他们的内心。


02

为什么选择“床单电影院”这个点?


因为,让品牌有温度,就要发现时代背景下大学生与品牌相关的“心病”。在飞速变化的今天,社会、环境、工具、工作和价值观都在不断变化。大学生,作为个体是孤独的,对人生价值观和社会价值观都是处于一种不确定的状态。焦虑与“恐怕自己不行”的情绪充斥在当代年轻人心中,在“更快更高更强”的目标指引下,去追求那些“别人口中”的幸福,往往会忘掉自己正拥有的幸福……这些都是当下时代背景下的“通病”。


所以,只有真正让他们从策划、创意、到参与设计,对他们的价值进行肯定以及鼓励,使他们更加认同自己的存在感,腾讯视频此次的创意营销才会从内心打动了这个群体,进而使每个人都能积极开心的参与此活动。


于是,腾讯视频把每个同学自己的校园故事印在了床单电影院的床单上,而这也记录着他们的青春。


失恋的时候刷着那些开心的剧

想想就没那么难过了

至少这个世界还有很多是可以追求的。



想要和神秘室友的约会

那就是周末更新综艺的时候。



与室友互动让情感更加浓厚的同时

其实也是锻炼的一种方式。

  


那个180斤的下铺兄弟

原来也有如此细腻的一面。



营销有万变,但不离其宗:创意、洞察、思维、玩法跟上步伐的同时,不妨认真看看你的用户,他们的心留在了哪儿。


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