苹果是被谁咬的?谁知道?

百家 作者:哎咆科技 2017-11-26 14:56:32

你们是处女座吗?听说处女座的小伙伴都是非常追求完美的,不论是在思想上还是在行为上。那哎妹就有一个疑问了,当你们看见苹果 LOGO 标志上面缺掉的一口,会不会想把它填补完整??

而且不光是处女座,按照咱们人类普遍的审美趋势,都会认为凡事圆圆满满、完完整整才是好的。比方说一个手机总要配备一个充电器才算完整,一本笔记本总要配备一支笔才算完整,一个家总要有家人才算完整,而苹果,也需要完整,才是美的。

那为什么乔布斯要设计这样一个“不完整”的 LOGO 呢?完整的苹果不是更好看吗?

其实苹果最早的 LOGO,是苹果创始人之一的罗恩•韦恩(Ron Wayne)在1976年设计的。这个时候的 LOGO 还不是苹果被咬那一款的雏形。

韦恩将苹果的 LOGO 设计为一块铭牌,上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉•沃兹沃斯的诗句,四周被丝带状的苹果企业标识环绕。

这样的苹果 LOGO 太复杂了,也不好记。所以乔布斯就找了同样位于加州的广告公司麦肯纳的创意总监罗勃•詹诺夫(Rob Janoff)。

乔布斯找他设计 LOGO 的时候,对他的要求只有一个:不要设计得太可爱...当时詹诺夫一脸懵,这样的要求也太简单了,而且也不好设计啊。

这就好像你问对方想吃什么,对方回答要吃好吃的一样...

不过经过一段时间的磨合,两个人也慢慢开始了解对方了。这时候詹诺夫突然有了一个想法,就急急忙忙跟乔布斯说,结果你猜怎么着?乔布斯说就是它了!

之后詹诺夫根据这个想法,绘制了两个 LOGO,一个是被咬过一口的苹果,而一个是没有咬过的。

刚开始乔布斯觉得这两个 LOGO 都太可爱了些,后来还是选择了那个被咬过一口的苹果的形状。(可能乔布斯觉得被咬过一口的比较特别吧...)

詹诺夫根据这个形状,又经过了很多次的修改,设计了很多版本的图案。比方说纯色的,金属的等。

最后苹果确定了这种拥有七彩间纹的苹果 LOGO。

< 为什么要“被咬一口”>

网上有很多种说法,一种说法是受图灵的启发,一种是说是受圣经中亚当夏娃偷吃禁果,一种是取自电脑上Byte的谐音...

不论哪一个说法,都听起来挺有意思的:

图灵作为计算机界第一人,计算机逻辑的奠基者,在某一天的早晨 ,被氰化物毒死。在他的床边,发现了一个被咬了一小半的苹果...

一天,员工都在为公司取什么名字而烦恼,决定下班看老板在干什么就取什么名字。下班的时候老板正好在吃苹果,苹果之所以被咬掉一口,是因为乔布斯希望苹果电脑像禁果一样诱人...

因为英文中 bite(咬)的过去式 bit 正好和计算机的最小单位 bit 同字。而苹果最初是电脑公司,所以就由 Apple 变为 Apple Bite(苹果咬一口了)。

虽然这些传言都听起来没毛病,但是没有一个是真的。因为詹诺夫曾在 LOGO 设计者专访当中,说过这个原因:

Q: LOGO 上那咬的一口代表什么?是取自电脑上 byte 的谐音吗? 还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口?而苹果本身又代表什么,是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力?

RJ: 呵呵,这些说法都很有意思。但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。从一个设计师的角度来讲,设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么,可能多年以后,你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。但这些都是扯蛋,而 LOGO 却变成了一个传奇,有人开始说这个LOGO 包含了什么意思,而其他人也跟着说“对,就是这样的”。

所以,“被咬一口”没什么深刻含义咯,就是设计师自己凭借感觉而设计出来的。那既然形状设计得没有缘由,那颜色呢?七彩颜色也没有?

< LOGO 七彩的由来>

当时比较流行嬉皮士文化,它的个性和张扬对詹诺夫有一定的影响,所以这算是这个 LOGO 设计的灵感来源之一吧。

还有一个非常重要的原因是,当时 Apple II 是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑,所以 LOGO 要设计得让每个人都容易接受,特别是年轻人, 这可以让乔布斯把电脑更容易卖到学校去。

当时大部分的 LOGO 都是单色或者是两个颜色,提出七彩的 LOGO,当时就有很多人提出了反对意见,其中有一位还是公司高管。他说一个新的公司要生产这么多颜色的产品,那估计它没开业就要倒闭了。

尽管有那么多反对的声音,但乔布斯觉得七彩这个点子很好,他喜欢这个 LOGO 的个性化。所以始终坚持这个七彩 LOGO 的设计。

< 为什么叫“苹果”>

不随大流,单枪匹马。嗯,没错,这很乔布斯。除了 LOGO 设计外,“苹果”的名称也很个性。

为什么这么说呢?因为在当时那个年代,电脑是一种很牛逼很高深的东西,很多的电脑都取个什么类似 TRS-80 这样的名字,为了显得很 NB。而乔布斯呢,就是要让人们觉得,电脑不是什么高深的东西,它是便捷的,能为人民所用的工具。

这就看出乔布斯的思想,是奔着体验上去的。

至于为什么取苹果这个名字,也很简单,据《史蒂夫·乔布斯传》(沃尔特·艾萨克森)所记载,当时乔布斯决定要开公司了,所以得给公司取个名字。在回洛斯阿尔托斯的路上,乔布斯和好友沃兹讨论了好多个名字,各种奇葩名字都想了,什么“个人电脑股份有限公司”,什么“矩阵”...

正好那段时间乔布斯在吃水果餐,他又刚从苹果农场回来,所以决定叫“苹果电脑公司”

他觉得“苹果”既能削弱“电脑”这个词的锐气,又能在电话簿里比雅达利(第一家电脑游戏机厂商)排名更前...

好吧,哈哈,你们知道我们为什么叫“哎咆科技”吗?因为在你们关注的所有微信公众号里,我们是第一位,首字母是 A 真的不要太...shuang 啊~

这些都是资深果粉须知,最后附上苹果 LOGO 一路走来的变化图:

当然,最前面还有个1976年版的 LOGO。

不管未来 LOGO 会怎么变化,苹果一直在,这是我见过生命力最顽强的品牌。乔布斯的专注、追求完美和卓越的精神,希望可以一直延续下去,这也是我们学习的榜样,骚年们,加油吧~

“我不希望成为一个和乔布斯一样的人,我也成为不了,但我能学习他的精神,并不断强大。”

部分素材来源自:《史蒂夫·乔布斯传》

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