B站COO李旎:既提供平台又投资,用实际行动支持国创动画

百家 作者:澎湃新闻 2017-12-01 08:23:54 阅读:272

对于近年来的国产动画发展来说,《大圣归来》是一个重要的转折点。从“大圣”归来的那个夏天开始,越来越多的国人开始关注国产动画的发展。

 

最关注动画行业、关心国产动画的一批用户在B站创作了《大圣归来》的同人作品,组建了一批“自来水”,帮助这位中国的大英雄真正创造了奇迹。后来,媒体开始讲述种种关于“国漫”的故事,粉丝开始要求B站创建一个属于国产动画的专区。

 

3月,属于国产原创动画的分区“国创区”在B站诞生了。截至目前,国产原创动画播放量累计达到4.4亿,超过同期境外动画作品总播放量。


B站为国产原创动画设立“国创”分区


1129日,在第五届中国网络视听大会中,哔哩哔哩(以下简称“B站”)首席运营官李旎首度公开了“哔哩哔哩国创支持计划”,针对强势崛起的国产原创动画市场进行布局。

 

B站首席运营官李旎,于第五届中国网络视听大会

 

投资:支持国产原创动画,不仅打call,更要打钱

 

易观分析针对中国原创动画的行业报告显示:2017年中国动漫行业市场规模预计将再创新高,达到1496亿元。具体到动画这一类别,中国动画在市场份额上正在逐步追赶日本,并有望取而代之。占比上升的同时,国创作品产量却在逐年降低,内容短缺、题材单一的问题依然存在。

 

换言之,市场对国产动画已经有了足够的期待,缺的只是优质内容的供给。

 

面对这样的情况,B站在为优质国产动画提供平台支持之外,更在投资方面进行了深度布局。目前B站已投资46个国产原创动画相关的项目,以绘梦、艺画开天、中影年年、动漫堂为代表的相关企业14家。近年来这些企业都诞生了不少国产动画大IP。以绘梦为例,《狐妖小红娘》《妖怪名单》的动画版都出自该公司。


《狐妖小红娘》总播放数已超1.8亿,截图来自B

 

B站在考虑投资项目时,会从哪些维度来分析、权衡呢?

 

李旎表示B站团队会大量学习粉丝的爱好,分析粉丝对哪种类型的动画、人物、世界观更感兴趣。“他们——1.5亿的B站活跃用户就是我们的重要投资顾问。”

 

B站,每天都会发生“自来水效应”。B站用户的特点是充满了好奇心和高度的审美。他们不会轻易跟风关注所谓的很火的电视剧,而是会自主挖掘新的、优质的内容。对于自己认可的作品,他们会化身“自来水”,向身边的每一个人去安利这些作品。

 

提到“自来水”,哔哩哔哩董事长陈睿回忆了当年发现《大圣归来》时的情景,“我是有一天上B站看到一个关于《大圣归来》的二创(二次创作)。当时我看完了以后凌晨两点钟拉了一个群,跟同事们说这个视频要推荐。”陈睿说,当时自己并不认识《大圣归来》团队的人,更没有收费,“我觉得B站从团队到用户都非常非常喜爱干的一个事,就是自来水”,让好的作品让更多人看到。

 

运营:全流量支持动画人做动画

 

除了编辑推荐,B站也会通过AI+大数据更精准地为用户推荐内容。此外还有来自直播、画站、评分、专栏等各个专区“动漫高手”的分享与“安利”。

 

通过平台的“全流量”支持,国产原创内容首先实现了到达用户,“这是入坑的第一步”。在B站专栏区,全国各地最核心的动漫发烧友聚集于此,对动画作品进行深度剖析;在画站,各位“大触”级用户创作的同人作品为更多粉丝提供了桌面背景图;直播区,每天有一万多个播主在线;另外还有“萌战”这样的全球最大规模的动画人物人气大赛。

 

B站,内容的运营是平台与用户共同进行的,原创动画内容可以得到非常完整的粉丝积累与沉淀。B站董事长陈睿认为,B站至少有3千万用户是重度的动画用户。他们会真的去追番,会长篇大论的去写影评分析,会非常热情地发弹幕,会社交网络上分享他们自己的原创作品。

 

什么样的运营团队才能做好动画运营呢?

 

“动画是一种写意的艺术,一个团队对于动画的欣赏、对于动画的审美,决定了这个团队运营动画作品的方法。”陈睿说,B站曾面临着在规模、资金、人力等各方面都十分雄厚的同行的竞争,但最终仍然赢得了用户,其根本原因在于,B站团队是真正热爱动画的团队,会把动画作为最重要的内容。

 

李旎总结道,对于国产原创动画来说,“得B站者得天下”。


B站首席运营官李旎,于第五届中国网络视听大会


商业开发:从“用爱发电”到全产业链扶持

 

商业开发是B站在公开场合较少涉及的话题。此次,李旎详细介绍了B站的商业开发布局。目前,B站的商业开发主要体现在游戏、衍生品开发和影业方面。

 

B站坐拥在大陆地区独家代理的游戏《Fate/Grand Order》,目前月均活跃用户已超过一千万。独家代理的国产原创游戏《碧蓝航线》也取得了App Store畅销榜中国榜第10名、日本榜第2名的成绩。

 

App Store畅销排行榜截图

 

在衍生品开发方面,B站已经建立了自己的开发平台,“对于衍生品的设计、开发及营销,B站已经打通了整个产业链条。”

 

针对媒体及用户都十分关心的哔哩哔哩影业的运营情况,李旎也在现场做出了解答,哔哩哔哩影业没有“消失”,并且会更多地进行动画电影的投资与出品。“对于优秀的国产动画,哔哩哔哩影业会从策划、发行、出品、宣发方面给到完整的产业帮助。”

 

作为国内最大的年轻人文化社区,B站一直致力于国产原创动画的推广与生态维护。李旎表示,在过去很长一段时间内,国产原创动画的成长环境都是非常艰苦的“用爱发电”。现在有了政府的支持、资金的注入、平台的全力支持,国产原创动画的未来一定会更好。



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