跑一场千亿市值的马拉松如何?

百家 作者:公关界的007 2017-12-05 07:03:04 阅读:506

并没有夸张,这确实是一场价值千亿的马拉松,也是一次超级体育IP盛会,因为跑在路上的,就是中国创新和创业的明日之星。


北京冬天里适合跑步的时候并不太多,12月3日这一天确实是个例外,不但天气不冷,空气质量也很好。


东城的传媒花当然不会知道,因为此刻的她们八成以上还在睡梦中,金融街的金融民工刚刚度过了美国时间,他们不关心交易以外的事物 ,南城的新贵们还在犹豫今天天气不错是跑个滴滴还是多躺一会?毕竟,这是清晨6点……


回龙观的地铁好像潘多拉魔盒,穿着印有“创未来”T恤的跑者,带着难以名状的兴奋心情从地铁涌出,回+双创社区四周,已经聚集了足够多的跑者,空气里弥漫着一决高下的味道。



这是首届创未来•北京昌平创业半程马拉松活动。作为创新创业领队的昌平区,也许自己也没想到,会用这样一场超高难度的马拉松为十九大献礼,毕竟,跑在路上的都是一群创新创业者,人数超过了2000人。



何为创新创业者?


“中国创业群体正经受着极大的压力,甚至比在硅谷或美国还要大,”加州芒廷维尤风险投资公司500 startups的创始合伙人戴夫•麦克卢尔说。


在他所投资的全球3000多位创始人中,至少有六人已经离世。其中一人还是自杀身亡。这就是创业者,他们是背负最大压力的那群人,在无人贺彩的成功路上,支撑他们跑到底的,只能是健康的身体。


中关村科技园区昌平园管理委员会、昌平区体育局、共青团北京昌平委员会等机构深知这一点,如何打造一个“更接地气”的、具有最广泛影响力和参与度的创业活动,他们想到了马拉松!


2017年,大到以城市命名的北马、上马,小到以景点著称的环仙女湖国际马拉松、千岛湖国际马拉松,全国大大小小的马拉松赛事已经超过几百场,但创业马拉松 ,这还是头一遭。因为没有任何城市的任何区域,像北京市昌平区具备这么深厚的创业基因。


1


创业跑第一步

是送给跑友的品牌秀场


考虑到创业公司可能成为跑步主力军,既有参与活动的热情,也有宣传自己创业项目的需要,组委会干脆把这次活动做成品牌秀场,服务创新创业企业的传播需求,短期之内制造了强有力的报名人气。



1.明星用创业人


大多数马拉松,都会请来名人助阵,而昌平创业马拉松,是请跑友来做助阵名人。组委会别出心裁的发起票选“21名运动极客”的活动,不但陈一冰、王丽萍、于雷等世界冠军可以参与,普通创业跑友亦可以参与其中,票选前列的跑友可以将自己的海报立于起终点,而因为与明星海报为邻,大大增加了品牌曝光机会。



这一举措,一时间吸引了北京市20多个孵化器、众创空间的创业跑团,同时吸引了诸如国际友人跑团、盲人跑团,中欧商学院、北大国发院、中科院、百度等跑团的参与。名人效应的力量不言而喻,明星个人和明星跑团的参与为赛事带来更高的关注度和吸引力。



2.招商用众筹


组委会考虑到了创业企业品牌宣传需要,用非常实惠的价格众筹铁马布、补给站,为的就是降低宣传门槛,让创业企业进来参与,不到3个工作日,现场铁马广告布、补给站被抢购一空。众筹了现场广告的创业企业纷纷组织跑团,为自己的品牌站台打气。



3.媒体用主流


在宣传上,除了包括北京电视台、新京报、北京晨报等传统媒体,人民网、网易、搜狐等互联网媒体参与赛事报道,活动现场更有国内最专业的运动影像拍摄平台助力,通过在赛道设置视频拍摄点,随时抓拍精彩瞬间,以短视频、照片、现场大屏幕滚动实况等多种形式,为各位跑者大带来全新的传播体验。对马拉松而言,发现更多角落里的精彩镜头,包括跑者的故事、城市的印记和真实的情感,这些内容在某种程度上远比创造一个最好成绩更能让人印象深刻。



2


创业跑第二步

是送给你一个陪跑人


开赛前,陈一冰发表演讲,号召大家用对待创业马拉松、人生马拉松的态度来享受今天这场马拉松大PARTY,认识新朋友,问候老朋友。


为保证参赛者安全完赛,从报名伊始,首家专业体育加速器——运动家-回+体娱加速器就联合专业跑步训练机构举办了多期高水准线下跑步训练营,由专业跑步教练进行一对一地专业指导,将健康跑步、科学跑步的专业知识和训练计划传递给参赛者,而很多天使投资人被安排在训练营中,大家一边训练一边畅聊。



昌马特设5公里线路,将之模拟成创业赛道,邀请知名投资人、企业家、创业服务者组成“创业陪跑团”,与创业者并肩同行。“初创阶段品牌怎么做?”“从A轮到B轮,如何避免创业坑?”陪跑导师的创业锦囊助力打通创业“任督二脉”。



中科院、北大国发院、中国营养学会等权威机构,百度、联想、搜狗等知名企业,以及全市20余家孵化器、众创空间等等,纷纷组成跑团加入到这场跑步嘉年华当中,实现的更是资源聚集。活动一经推出,便成功吸引了近千名创业者及创业者跑团报名申请,涵盖体育、旅游、社交、在线教育、人工智能等多个“风口”领域。


3


创业跑第三步

是爱自己、爱家人、爱社会


创业就像跑一个充满迷雾的死亡丛林,跑着跑着,容易连身后的脚印都不见了。


创业是冷酷的,所以组委会细心打磨了这次马拉松的内容,让这一段路跑出了人情味。“创业是马拉松,不是百米冲!”“如果创业是21公里马拉松,恭喜你——今天跑了0.1公里。”“每条路都有终点,创业没有!”取代赛道两旁密密麻麻广告牌的,是一路上励志的海报,从起跑就变得燃爆了,100+创业励志语,总有一点支持你跑到终点。



创业是孤独的,所以“家庭跑”来啦,陪伴创业此道不孤。5公里的赛道上,很多家庭在一起奔跑,不少创业者热泪盈眶,“没和孩子一起跑不知道,他都这么大了,都跑这么快了……”有些创业者与家人牵手撞线,喜极而泣,深情相拥。



创业是公益的,赛会特别邀请了盲人跑团——何亚君助盲团,创业者可以申请与盲人跑者同跑,一根短绳,抓在创业者和盲人跑者的手里,创业者肩负引导盲人跑者跑到终点的责任,一位创业者在与盲人跑者跑到终点的时候流下来感动的泪水,“太不容易了,我现在知道了创业的真正意义,并不在于创造了多少财富,而是帮助社会实现多少的价值!”



在活动的起始点选择上,本次半马活动从回龙观出发,跑至未来科学城。回龙观,是回+双创社区,也是国内首个专业体育加速器运动家-回+体娱加速器的首发地。聚集了众多的创新创业人群,是初心的本原;未来科学城,作为北京“三城一区”规划中的重要阵地,是创新创业的主战场,更是未来的象征。“从家出发,奔向未来”,“创未来”的马拉松活动主题实至名归。



“跑一场马拉松,展示我们的正能量,带动创业者的健康体魄”,在这样的初衷下,昌平创新创业服务者协会、运动家-回+体娱加速器承办的此次创业半马,瞬间汇聚了昌平区二十余家孵化器创业者、投资人及相关孵化平台服务者、来自全国的马拉松跑者,同时邀请未来科学城的大型央企共同参与。还集合了从世界冠军转型为创业者的陈一冰、王丽萍、于雷、孙岭峰等,还有联想、百度、中科院等大牌企业纷纷加持,瞬间让这场创新创业马拉松身家倍增,有人戏称跑在街上的“市值千亿”。


一位参与昌马的媒体人评价本次马拉松活动“有品位、有格局、有深度”。她认为,当未来赛事的安全、科技化服务逐渐成为标配,能让赛事脱颖而出的便是对文化、对人性更深层次的思考与挖掘,是在文化、服务等各个细节中对“有情、有趣”的创新表达,是为参与者提供极致的内容体验。


 这才是真正的创业马拉松!昌马这样的花式创业者半马赛,我觉得可以来一打~




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2008-2009国际公关协会主席
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