新时代的捕风捉影者

百家 作者:CEO商业内参 2017-12-13 04:56:00

■ 编辑 | 内参君 | CEO商业内参(ID:CEO-888888)

“记者笔下有财产万千,记者笔下有毁誉忠奸 ,记者笔下有是非曲直,记者笔下有人命关天。” 这是新华社原社长郭超人的名言。


然而,在自媒体时代,这话显然out了——这年头,很多写字的已经不再敬畏手中的笔杆子;这年头的“新闻”,越来越像写小说。 


看过《鹿鼎记》的人,都知道韦小宝的撒谎技巧——说得跟真的似的。韦小宝道:“跟我叔叔说笑话啊。有时他们还搂住了亲嘴,以为我看不到,我可偷偷都瞧见了。”他知道越说得活灵活现,诸般细微曲折的地方都说到了,旁人越是相信。

这一技巧的要点在于“诸般细微曲折的地方都说到”,细节说得越详细越像真的,越能让人信以为真。这有点像写小说,叙述故事如果笼而统之,读者的代入感就不强。如果细节清楚明白,读者就如入其境,如见其人,也便容易信服。


近日笔者读到一篇“新闻”,名为《王健林的滑铁卢》,不知道王健林有没有看到,他看完是嗤之以鼻还是嗤之以鼻呢?  读完,我反正是很服气的,这篇文章作者一定是得了韦小宝的真传,大量的细节写得活灵活现,仿佛他就是无所不知无处不在的老王身边人。在捕风捉影、道听途说、落井下石里,用“富豪落难”消费着自媒体10万+的快感。


对,万达和王健林现在就等于流量热词,就等于10万+,写好了就是自媒体的成功商业模式,你懂的!而那些大量经不住推敲的情节,就在似真还假中模糊了真相。 对于文中所称最重要的转折性事件“大马项目”,文中说“报价几乎是中铁两倍”,从何而来?跟谁求证过?从常理上讲,这是核心机密,一般人怎么知道?文中如此言之凿凿,我不敢说作者妄自猜测,估计是他当时潜伏在现场吧!  


如果说胡诌一个报价是不负责,那文章称 “前首富终于实现多年前口口声声的轻资产目标,落了个茫茫大地真干净”,就真的是他自己看不懂老王的生意经了。 万达的轻资产转型,全程快进,充满争议,但一骑绝尘。


王健林本来早有出售重资产之心,这已不是秘密。它朝向轻资产运营的方向是正确的,本身也通过有法律效率的管理合约,锁定了自己与万达城、酒店的委托运营关系。之后,万达又通过在香港资本市场的第二个上市平台、万达酒店发展(0169.HK)公布了出乎很多人预料的资产重组动作,放进去两个轻资产的平台公司:万达酒店管理与万达文旅管理公司。更重要的数据是,万达从2014年开始转型轻资产,虽然出售了投资回报率小的重资产,仍然手握200多个已经开业的万达广场。这是王健林目前手中最值钱的地产物业,绝大部分是以前重资产模式操作的物业。


这200多个万达广场,位置从早年开发的新区核心,变成了城市核心,物业升值很大,而且很多万达广场已是净资产,没有任何负债。这200多个万达广场加上轻资产操作的万达广场,去年贡献了250亿元的租金收入。按照王健林公开的年度20%增速看,5之后的2022年,所有开业的万达商业的租金收入保守可以达到820亿元。


在万达一系列的卖卖卖里,很多人会觉得费解,于是,本能地选择用最无法反驳、其实也最无法印证的阴谋论来看待这件事情。时间会让很多东西扭曲。但是,时间从不欺骗人。5年之后再看,也许我们对前首富的卖卖卖会完全改观。 至于文章把和老王一起打下万达江山的两位重臣,万达集团董事尹海和万达商业地产副总裁陈平的离开,形容为 “食尽鸟投林。那些被王健林苛刻制度逼疯的重臣们,也在用脚投票”就是不厚道了。 不明真相者还以为王健林众叛亲离,俨然变成了孤家寡人。


“人事有代谢,往来成古今”,企业人来人往、人进人出,不是太正常的事么,所谓的尹、陈离开,万达的内部人士说得很清楚:内退,就是简单的内退,仅此而已。不过被如此一番描述后,完全变了味。架秧子起哄,真是看热闹不怕事大。


而最不怀好意的一个细节也许是这种表述:“建议过去几年久经考验的中国地产商再好好加强下思想教育。尤其要把中纪委去年11月放映的《永远在路上》温习温习。最经典的是第一集,云南省委原书记白恩培说的那段话:‘60岁思想抛锚了,追求物质和金钱。看他们就住豪华的房子,坐豪华的车,个人还买私人飞机,我也追求像他们一样的生活,这思想就变了。’白恩培说这段话的时候,镜头徐徐扫向昆明市区,昆明的标志——双塔在远处若隐若现。” 


这是几个意思?尽管没有明说,但刻意把白恩培与王健林联系一起,有深文周纳之嫌。这种文风不只是恶劣,更让人感受到了可怕。王健林若看到这个细节,一定有苦说不出,除了骂娘恐怕没什么好办法。 再比如,文章称“领导说,全面推进从严治党,高举反腐的利剑,扎牢制度的笼子,腐败分子发现一个就要查处一个。从今往后,丁义珍和高小琴再也跑不掉了。” 谁是丁义珍?谁是高小琴?这种文字玩法,不只是恶俗,更隐含着缺德。用心叵测,何其毒也。


整篇文章读下来,有曲笔,更有明诬;有暗疾,更有硬伤;有挥棒子,也有抓辫子;满纸谎言,又写得洋洋洒洒。只可惜文采用错了地方。 事实重要么?重要;事实真的重要么?呵呵


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