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在马上要翻篇的2017年，你需要这支美到“扎心”的TVC

百家作者：首席营销官 2017-12-15 10:48:41

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

每到年底，朋友圈就开始刷着一堆要么丧到伤心伤肺的毒鸡汤，要么是让人反思自我励志的千年老鸡汤。不管是丧的还是燃的，“鸡汤”喝多了，总觉得腻得慌。那么，一只美到“扎心”的TVC，在这个年轻人集体“向佛”的2017年末，犹如一股清流，真诚、清爽、美好。

“只是偶尔还会想起，我们原本各不一样”

“说出意见又何妨，跳出框框又怎样”

感同身受的场景教化

扎心是一个TVC让消费者留下深刻记忆的最强有力的方式。这个TVC不仅做到了，而且还是优雅而美美地“扎了大众的心”。

“在热门路线上，匆忙赶路；对待主流观点，趋之若鹜；套用当红模板，追赶热度。” TVC一开场，豌豆荚便选择了与现如今大多数“说教式”鸡汤广告片截然不同的方式，不去刻意打压某种生存状态，也不去诋毁某种主流文化，而是简简单单的阐述并认可一个众所周知的事实：在社会大规则下，人类难免从众。

紧接着，一个转折点到来，没有过于浓墨重彩的去说教、以否定前文的方式进行跳转，而是采用了相对温柔的过渡镜头，在不违背现实生活世界常态的基础上，去展现豌豆荚本身想要表达的“偶尔异类”理念：在某个时刻，你可以偶尔不一样，不要忘了那个原本就独一无二的自己。

交叉剪辑下的视觉张力

除了感同身受的场景教化，TVC以对立交叉剪辑的方式呈现超现实的唯美画面，进一步强化了对用户的诱导力度。

整个TVC在讲述了三个不同场景下的从众心理及“偶尔异类”的选择时，没有采用广告片惯用的短剧情串联手法，而是以对立交叉剪辑的方式，将三个不同场景下的从众情节率先铺开，这也恰好命中了大多数人的痛点：嗯，好像是这样的！然后进行转折，让TVC的感染力得到最大程度的升华。

就视觉表现而言，以超现实的唯美画面而非现实场景去呈现，以明亮的色彩、明快的节奏去表达人物一系列心理活动：其实人类的个性从来就不只有按部就班的黑白灰，“偶尔异类”的五彩斑斓可以如此美好。

“扎心”的文案在于恰到好处

“言尽于此，恰到好处”，这个TVC连文案都如此真诚。

“在大多数时间里，没有差别

至少不会有差错

还是会在偶尔间想起

我们原本各不一样”

文案真诚而美好，画面清新而不煽情，这种去油消腻的对话，你是否更喜欢？

“成为彼此的同类，但也要偶尔异类”

当或丧或燃的的鸡汤淹没朋友圈；当90后已经集体“被出家”；当年轻人在千篇一律的相似人生轨迹里妥协、迷茫；当无数的套路式鸡汤广告都在试图“拯救”这群迷茫的年轻人——你要勇敢突破现实牢笼特立独行做自己的时候。豌豆荚这部以“偶尔异类”为主题的TVC，真诚地和大家说：做自己不是站在大众的对立面对抗日常，而是“能成为彼此的同类，但你需要偶尔异类”—— 接受自己身上和别人一样的部分，同时不忘记自己不一样的地方。

豌豆荚设计奖，

用不一样的好应用让你“偶尔异类”

为什么要提出“偶尔异类”的主张，如果你了解豌豆荚设计奖，或者就能得到答案。

每周，豌豆荚设计奖都会为用户发现一款好应用。7 年，豌豆荚用318期坚持实践着“发现不一样的好应用”这件事，而豌豆荚一直坚信，用不一样的好应用能让你去做“偶尔异类”的事、能带来不一样的生活方式。

Airbnb、滴滴出行、花田小憩、纪念碑谷、折扇、彩云天气、知乎、VUE、不思议迷宫……这些曾经被豌豆荚设计奖推荐过的应用和游戏，让人们的移动生活多了许多精彩和乐趣。