京东 X《妖猫传》| 跨界新纪元

百家 作者:黑马营销 2017-12-18 11:26:49 阅读:558

双十一、黑五、双十二大战刚过,

一年一度的“圣诞营销”已再度登场!

对商界大佬们来说,2017最后一波营销热潮岂能错过?


京东率先以超强创意“吸睛大法”

再次霸屏朋友圈!


不同以往,此次京东联合陈凯歌导演历时6年,精心打磨的电影《妖猫传》重拳出击,共同发起了一场跨品牌,跨行业,跨平台的多元跨界营销。此次营销堪称电影宣发史上的一个新纪元,全新的商业模式必将迎来新一轮的行业跟风和效仿。

这一次京东再次出手不凡,让不同年龄、不同属性、不同消费习惯的消费者之间拥有了共性和联系,更令《妖猫传》中的艺术元素和电影本身的影响力真正融入了品牌商和消费者的理念当中,相互渗透,相互融合。这种新锐的营销方式与消费审美一定会赢得消费者的好感。

 

接下来,让我们抽丝剥茧逐层剖析

看看这场声势浩大、耳目一新、多方共赢的跨界营销是怎样炼成的


传统+创新

顶级资源打造360°媒介矩阵

   


为了备战此次营销,京东联合《妖猫传》在北上广深杭等12个重点城市地铁通道、公交站牌、影院、户外LED等传统线下资源全面铺设《妖猫传》盛唐风格户外广告,十分吸睛,手笔之大令人咋舌。铺天盖地的广告场景,极具冲击力的视觉导入,一边是《妖猫传》盛唐背景下的奇幻史诗,一边是京东力度空前的圣诞大促,双重创意夹击让人躲闪不及!


与此同时,京东联合品牌商家的站内营销即将上线,顶级资源全面蓄力,《妖猫传》主题换肤配合搜索彩蛋、互动游戏等多种形式,促销火力全面开启!


同时,在电影宣发史上屡创票房奇迹的新丽影业,作为此次活动的重要角色,将《妖猫传》映前的全部营销预算通过京东平台全部回馈给消费者,旨在借助超级电商京东的巨额流量,进行电商与票务销售捆绑。这是影视宣发营销行为的一次里程碑式的转变。活动期间,消费者在不仅能享受京东圣诞大促带来的亿万价格福利,购物满99元还可获赠面额高达40元的电影京券。无疑给剁手党们送上了一份额外的圣诞好礼,诚意十足且极具社交传播力!


  

  吸引品牌商家争相参与

坐享IP流量红利


节日促销盛宴,是各大品牌商家的集体狂欢。据了解,本次活动倾情打造《妖猫传》电影日、PLUS会员日、圣诞奇物宴三个主题会场,大玩儿电影票即买即赠,为逾8万家商户带来了IP流量红利。为调动站内品牌商的积极性,主办方特向其开放了300万张电影票池,参与活动的品牌商可优先获得电影票发放资格,零成本搭乘电影IP流量快车,增加店铺购买氛围。毫无疑问,这部享有超高人气、总制作费高达9.7亿元的陈凯歌导演新作,对京东今年的圣诞战报必将功不可没!


之于合作方《妖猫传》而言,此次借助电商大佬京东进行票务宣推,在夯实品牌营销基础、增加票务销售渠道的同时,将有望刷新国内票房新高!毕竟,京东巨额的流量保障对于提高影院上座率将是一把无往不利的武器!


JDX有望接力

再谈“京东跨界联名计划”


自年初推出JD(x)计划以来,京东已经联合数个主流时尚品牌推出跨界合作联名款与相关衍生品。成功引发了一轮又一轮的业界风潮。此次与《妖猫传》的跨界合作,再度推出新一季的联名系列,13个品牌、30多个品类,囊括了服装、饰品、茶叶、艺术抱枕等日常生活用品,品类多样。这些又将到达怎样的一个惊艳的效果,让我们拭目以待!


京东大铺娱乐市场

电商巨头发力票务领域


现今,品牌间的“跨界”合作早已屡见不鲜。京东作为国内的超级电商也在此领域布局良久。近年来,京东在与电影IP强聚合营销的泛娱乐生态布局上动作频频。2017年初至今,相继与迪士尼旗下全部IP打造了迪士尼童梦日,并参与《变形金刚5》和《正义联盟》的上映联合推广。均取得了不俗的影响力和转化率。



此次与《妖猫传》的携手,是京东继与国际IP成功合作之后,与国内电影巨头的首次合作,将再次升华和深化京东在IP泛娱乐生态体系中的战略布局,意义深远。另一方面,对于广大消费者而言,通过京东线上一站式购票及选购泛娱乐商品与生活服务已不再遥远,“京娱计划”便利生活未来可期。

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