盘点莎普爱思、王老吉、瓜子等企业 “匹诺曹”们

【导读】 

匹诺曹是童话故事《匹诺曹》（又称《木偶奇遇记》）中的主人公，他只要一撒谎，鼻子就会变长，所以匹诺曹指撒谎的人。后经各种影视剧演绎，匹诺曹综合症，意指“患上撒谎症”。

近日，某网友绘制了一组“各行各业的匹诺曹们，同情被戳死的记者”的漫画，令人忍俊不禁的同时若有所思。

该漫画包括“王老吉-可延长寿命大约10%”，“莎普爱思-专治早期中老年白内障”，“瓜子二手车-产品月活8000万，成交量遥遥领先”，“斗鱼-我们一个直播间有13亿人看”等。

1

12月5日，广药集团董事长李楚源在《财富》国际科技头脑风暴大会上宣布，国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%，引发舆论哗然。

网友评论 “敢说增长十厘米才牛逼”,“我只想延迟OX生活半小时可以不”，人民网评“喝王老吉可延寿10%？这个研究结果太荒唐。”

2

近日丁香园《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》一文，公开质疑莎普爱思药效及广告宣传，并指出其2016年年销售额 7.5 亿人民币，广告费高达2.6亿元，而其用于研发的费用不足600万，媒体报道指出涉事滴眼液毛利润高达94%。上交所向其发出问询函，国家食药监总局也发布相关通知文件。

新京报调查报道“不止莎普爱思！10年9家医药上市公司陷虚假宣传风波”，有网友评论“有些电视台总是放这些卖药广告，卖药讲座什么的，我妈老爱看这些，说了几次别被忽悠了，还不听你说的。”真的有时候对父辈我们苦口婆心告诉他们哪些都是骗人的，奈何骗子骗术高很会洗脑啊。

3

2016年苹果宣布取消3.5mm耳机孔，走入Lightning时代。乐视在苹果iPhone 7发布之前就一口气发布了3款此类不同的手机，很多网友在乐视取消耳机孔之后纷纷表示，乐视抄袭苹果！而乐视超级手机官微发表情表示“委屈”。

外媒评“iPhone 7还没发布乐视就开始抄袭”。当年几乎每周风风光光开发布会、动辄全球上千家媒体出席，堪称开发布会和PPT宇宙最多公司的乐视已成过眼云烟，不禁令人扼腕叹息，“宣传做的飞出地球也回天乏术啊”，类似企业可长点心吧。。。

4

瓜子二手车，在其广告宣传及相关新闻稿件中称“产品月活8000万，成交量遥遥领先”，被友商投诉并告上法庭。电商协会发文否认发布相关数据，媒体评“月活8000万堪比约炮软件”；北京市海淀区人民法院正式下发要求瓜子二手车停止虚假广告的诉前禁令裁定，责令其即日起停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语。

注册用户、月活、成交量、市场占有率等相关数据，关涉相关企业未来融资及发展，也成为各大公司行业大战的“数字武器”。除了相关企业信口开河、数据造假成瘾外，更令人遗憾的是我们已无法辨别和相信，哪家第三方公布的数据是客观真实的？

007曾亲历，某第三方数据平台发布调查报告称，A公司行业市场占有率高达近70%，遥遥领先第2名B公司的40%多；结果一周不到，该平台又把报告篡改成B公司占有率位居第一达50%多，A公司变成40%位列第二，真的是数据任意修改、造假到毫不遮掩的地步。

5

2015年9月WE队员微笑在斗鱼直播英雄联盟时,其显示观看人数竟然超过了13亿，中国全国人口总数才13.6亿，此Bug一出舆论惊诧，吃瓜群众都惊飞了下巴。

一直以来，业内对于各直播平台中，显示用户观看人数与真实在线观众数量相差甚远的情况心知肚明。更早就有圈内知情人士透露过，主播显示观看人数实际上是真实在线用户乘以一个相对应的数字得来的。更有某平台一哥就曾自曝，自己几百万观众其实水分很大。

【写在最后】

想起有一个相声《假大空》，其中有一段很经典：那假话，收破烂的都不要一一真假；那大话，胆小的都不敢听一一真大；那空话，用雷达都找不着一一真空！

匹诺曹现象，绝非以上漫画所提的几个个案，只是不为外界所知和媒体曝光而已。人民网评：企业不是不能搞营销，如果营销建立在不实信息上，越是自我标榜越会弄巧成拙。领导曾强调，做人要实，做老实人、说老实话、干老实事。企业最应该实事求是，有一说一，而不是虚张声势、夸大其词，才能真正赢得消费者信赖。

2017年被称为史上最严的《中华人民共和国广告法》出台，,新广告法对明星代言,虚假广告,极限用词等都作了严格规定。建议相关企业及公关广告营销的小伙伴们，常备案头，以便随时查对校正。常言道“千里之堤，溃于蚁穴”，“匹诺曹”们，小小心，小小心吧。

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