《芳华》落幕了，60岁的冯小刚，还会是华谊兄弟的救星吗？

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来源：财经锐眼（xdbc68）

导读：自冯小刚的《芳华》上映以来，影院里难得地出现了很多中老年人的身影。3天超过3亿的票房，加上豆瓣7.9的高分，说明了市场这部电影是非常认可的。可以说，主打怀旧的《芳华》，是冯小刚近期最好的影片。

 

不过，说起《芳华》，说起冯小刚，就不得不提与两者都有着密切关系的国内电影巨头华谊兄弟了。从曾经万众瞩目的创业板明星股，到这两年业绩的下滑和股价的漫漫熊途，华谊兄弟似乎遭遇到了中年危机。

很多人不禁要问，这部催人泪下的《芳华》，能拯救华谊当前的困境吗？华谊的将来，到底路在何方？

 

一

 

严歌苓是目前最有实力也最有影响力的中文作家之一，这个几乎没有争议。

（严歌苓作品）

 

她的作品兼具高产和高质，帮助了许多导演走出危局，比如：

 

她给了陈凯歌《梅兰芳》，那时陈凯歌因为拍出烂片《无极》而一落千丈；

 

她给了张艺谋《金陵十三钗》，那时后者负面新闻缠身，即将跌落神坛；

 

这一次，严歌苓把救赎给了冯小刚。

 

《芳华》以1970至1980年代为背景，讲述了在充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长与变数的人生命运故事。

 

 

在作者观影当天，电影院里难得出现了很多中老年人。他们观看这部电影，似乎是为了缅怀那个一去不复返的时代，回忆那段只属于他们的芳华。

 

虽然影片中一些细节并没有处理的很好，比如，战场医生的白大褂居然干净得看得出褶子，但客观来说，电影在整体质量上还是相当不错的，豆瓣7.9的高分也是很好的说明。

 

不得不说，严歌苓的确是一位非常善于刻画人物形象的大师，有了她，剧本的质量根本不用担心。

 

所以压力就来到了冯小刚这边。作为导演，冯小刚在《1942》和《我不是潘金莲》票房扑街之后，最需要无疑就是票房业绩。

 

票房是冯小刚的忧虑，但出品方华谊兄弟的老板王中磊对此却是豪情万丈，他预计《芳华》会有10个亿的票房。

 

10个亿，多么熟悉的词语，2012年冯小刚执导的《一九四二》上映时，王中磊的哥王中军就预测它会成为第一部票房单日过亿的华语电影，当时执行制片人胡晓峰也给出了10个亿的票房预期。

 

然而，首日票房只有2600万元，华谊兄弟受此拖累，两天内市值蒸发了13.43亿。

 

作为弥补，冯小刚又交出了《私人订制》。后者是一部喜剧，当时7.13亿的票房（比冯小刚心理预期高1倍）让也算华谊公司小赚了一笔。

 

但是，有了盈利，却输了口碑。这部较差口碑的电影让冯小刚被口水淹没，影评人周黎明给它打了个7分，还被说成是收了钱。

 

二

 

不只是冯小刚遭遇了口碑危机，和冯小刚深度捆绑的华谊兄弟近来的财报也并不好看。

 

2017年3月，华谊兄弟发布了2016年财报，财报显示，华谊当年营收35亿，同比下降9.55%；净利润8.08亿，同比下降17.21%。这是华谊兄弟上市八年以来首次出现的业绩下降。

 

事实上，作为中国首家上市的电影公司，它的中年危机来得远比想象中更快一些。让华谊兄弟“压力山大”的对手叫光线传媒。

2013年，华谊兄弟、光线传媒的总票房分别为31.2亿和23.2亿元，华谊兄弟领先34.5%。

 

华谊虽然那时压光线一头，但当年华谊的财报却显示，马云减持了华谊兄弟，套现9364.94万元。

事实上，这并不是马云第一次减持华谊兄弟，2011年11月，马云首次减持300万股华谊兄弟，套现9012万元，华谊兄弟董秘当时称马云减持是为了改善生活。

 

不得不说，马云是个精明人。之后的2014年，华谊兄弟的业绩便被光线传媒反超。2014年，光线传媒投资发行的12部影片总票房达31.4亿，相当于华谊兄弟的3倍。

其中《爸爸去哪儿》、《分手大师》、《匆匆那年》分别为6.97亿、6.65亿和5.89亿，而华谊兄弟全年只拿出一部票房超过2亿的片子。

 

到了2016年，弟弟王中磊接替了王中军，出任副董事长兼CEO。

 

然而，公司似乎并没有起色。2016年公司的财报中显示，公司2016年归属于上市公司股东净利润同比下降了17.21%，为8.08亿。

 

尽管8.08亿的净利润看起来还尚可，但再细看就会发现，华谊兄弟2016年的扣除主营业务收入之外的净利润为-4018万元。也就是说，华谊当年的主营业务是亏损的。

 

华谊在2016年8个亿的净利润，跟作者之前写的上海家化一样，是靠“卖股权”得来的。

 

从华谊兄弟财报中可以发现，当年华谊兄弟的投资收益为11.19亿元，其中公司出售所持掌趣科技部分股份取得投资收益10.14亿元，参股的英雄互娱持股比例确认相应投资收益1.09亿元。

 

2010年，在华谊兄弟投资掌趣科技时，后者仅估值6亿元。当年华谊兄弟投资1.485亿元成为第二大股东，占有掌趣22%的股份。

 

随后几年，掌趣科技成为A股一只大牛股，市值曾一度突破500亿元。

 

华谊虽然拍起电影来越发力不从心，但是玩起资本来可是长袖善舞的很。

 

截至2016年底，华谊兄弟已累计20次抛售掌趣科技股票，共获利23.77亿元。其中，仅2016年一年，华谊就在掌趣身上套现12.76亿元。

 

时至今日，华谊兄弟共抛售掌趣科技股票21次，套现24.74亿元，手中所持掌趣科技股份仅剩0.42%，距离清仓仅一步之遥。

 

自身业务遭遇瓶颈，就靠掌趣科技从股市里面提钱，可是这个存钱罐，马上也要见了底。

 

除了卖股权之外，华谊还能靠什么“续命”呢？

 

三

 

除了电影本身之外，《芳华》还有一大看点，就是为了电影的拍摄，华谊兄弟斥资3500万元打造的场景——“芳华小院”。

（芳华小院实景）

作为影片80%镜头的取景地，对于冯小刚来说，这是追求“真实感”体现；对华谊兄弟而言，这是又是公司实景娱乐产业优化升级的展现。

 

王中磊表示，“芳华小院”所代表的实景娱乐产业将成为公司“大娱乐产业金字塔的底座”,并且给出了预期：“在投资收益外，实景娱乐板块的收入将至少占公司主营业务收入的三分之一。”

 

那么，拍电影的华谊为什么要搞电影旅游呢？

 

一个很重要的原因在于，电影行业是一个现金流极其不稳定的行业，单一影片票房的成败对电影公司的业绩影响巨大。

 

因此在成熟市场，电影公司被认为是非常传统的行业。美国的华纳、福克斯等公司的市盈率只有10倍左右。

 

而在中国，尽管股价从最高的32元左右跌到了现在的9元，但华谊兄弟的市盈率仍然有30倍。

 

（漫漫熊途的华谊兄弟股价）

 

这意味着，尽管华谊的股价在两年半之内已经跌了70%以上，但目前的价格并不是底部，继续下跌的空间依然存在。

在国外，无论是美国的迪士尼小镇，还是日本的柯南小镇，都验证了“影视IP+旅游”这一商业模式的可行性。

同样的道理，华谊兄弟也希望“芳华小镇”作为电影的附加值产品，通过电影本身的曝光率，来吸引游客到此旅游，从而为自身增加盈利点。

 

其实，这样的转型策略对华谊兄弟来说，已经成为了必须的选项。

 

因为《芳华》虽是一部好影片，但1958年出生的冯小刚，马上就要60岁了。作为市值200多亿的大公司，华谊还能指望冯小刚多久呢？

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