如何打造一部100%好评的真·旗舰安卓手机？

最近发现，在各大品牌的手机总是轮番上演XX门的质量危机下，京东上居然有一部安卓手机获得了100%的好评，在消费者越来越挑剔的当下，这样的现象实在难能可贵。

 

仔细对比过发现，这部全面屏双摄旗舰一加5T于去年12月1日正式开售至今，评价基数不断增加至14万+，却一直保持着消费者的满分好评率，是目前唯一一款价格超过2900元、好评率还能保持在100%的安卓旗舰机。

在众多安卓厂商争夺的战场上，一加5T如何突破重围、成功领跑口碑，扛起当下现象级产品的大旗，值得深挖分析。

 

用独特定位和精品理念实力吸粉

 

细观近些年，手机厂商信奉「营销为王」的概念已经见怪不怪，高频次的广告投放和阶段性的事件营销，成为品牌方开拓市场打响知名度的不二法宝。但一加手机很不一样，并没有跟风投入「逢热点必借势」的营销怪圈中，反而从全身心投入产品打造——只做最好的安卓旗舰。

 

当一个品牌专注于打造精品的时候，反而更能打动用户。真正属于一加手机的模式，正是从消费者中反馈回来的口碑力量。

 

就像一加的创始人刘作虎说的那样，要用优秀的产品走好每一步。四年来一加共推出了六款旗舰产品，从一加3T好评97%，到一加5的98%，一直到5T实现100%好评率。一加的口碑正是靠着精品迭代来步步为营。

私以为，一加手机将品牌目标锁定在「只做精品」是一个绝佳的洞察。

 

首先，一加品牌的诞生就显得和大家不一样：聚焦互联网线上渠道销售，纵观全行业也没有几个敢将业务线精简到这样程度的厂商。不得不说，一加的确具有特别的辨识度。“只做最好的安卓旗舰”，专注精品是最适合一加发展的路线，也很好地填补了安卓市场缺口。

 

其次在目标受众的锁定筛选上，一加更倾向于对使用体验和品质有极致追求的年轻群体。新时代的消费升级，引发出更多待满足的细化需求：千禧一代喜欢的手机，不止于硬件的卓越组合，更希望它成为生活品味和个性的象征。

 

于是，优秀的产品外形设计、更高级的机身品质形态、新技术下极速流畅的使用体验……这些都足以吸引这批担负着社会中坚购买力的年轻人。而这些痛点与一加的产品理念不谋而合。

 

举个例子，一加5T手机推出的新配色砂岩白，历经8个月，80多次打板、4道喷涂工艺，反复测试验证才最终实现，突破工艺难度大大提升了整机一体性，并让手机看起来更优雅纯净，也因此收到消费者的簇拥。

没错，一加的产品理念就在于专注每个细节，不惜投入一整年的时间去打磨一个颜色、改良一个腰线，甚至会为了那0.1秒的流畅感提升而不断较量。

 

故此，一个新兴品牌的独特定位和理念号召力，稳稳的立住了。不用过多宣传，只要稳扎稳打的做出精品手机呈现给用户，满足了他们的需求，粉丝和好口碑自然会产生。

 

好口碑会扩散——撬动“全民”自来水效应

在精品旗舰策略的驱动下，一加一步步实现了自己的口碑沉淀。

现如今用户的消费选择变得越来越明智，产品的品质和品牌的口碑注定成为购买决策中的主要衡量标准。我们都知道，评判一个产品的好坏最关键的就是看使用这个产品的消费者对其的评价。一加坚持以国际统一认可的标准来制作产品，不断打磨出世界级水准的手机，过硬的素质让一加5T在欧美等难以被征服的国家口碑爆棚。

 

在欧美地区一加5T产品净推荐值在80%左右，并且入选了众多媒体评选的“十佳智能手机”榜单，获得了众多海外权重媒体的认可、推荐：

英国卫报给出五星好评

全球知名安卓社区AndroidAuthority评价道：对于那些想在预算中买到高品质 Android 手机的用户来说，5T 就是当下的最佳选择。

权威科技媒体engadget表示：更大的屏幕，更好的旗舰

 

用口碑赢得市场是恒古不变的道理，而一款优秀的产品是能够跨越地域，种族和语言的。从2015年开始，每当一加有新款旗舰产品发布，都能在欧美等地区引发多国排队购买热潮，成为硅谷精英、极客一族的钟爱。众多粉丝为了抢购到一加手机，不惜在寒风中排队6小时。这么疯狂的行为除了一加，恐怕只有苹果粉能做到了。

为购买一加5T，芬兰用户早早排起了长龙

在年轻消费群体中颇受欢迎

 

独特的定位，以及优秀的产品素质让一加不断打开海外市场的知名度。而领先行业的国际好口碑也促进了一加在国内的影响力，并带动了国内年轻用户群体。不止是京东好评，在安兔兔、各大论坛、以及社交媒体上，都可以看到用户对一加的认可。这些都是基于用户使用一加产品的真实体验。

随着全球智能手机市场日趋饱和，一加依然能够在竞争激烈的手机市场上逆流而上，实现业绩增长的同时，收割海内外的口碑认可。这一切都是深耕产品后水到渠成的结果。

 

手机圈内总有人在唱衰行业，品牌数量逐年缩小、产品特色不断被统一，其实作为移动互联网时代大众最关键的生活标配产品，手机业仍然有很多的可能性待挖掘。一加仅用4年时间就将业务蔓延至全球32个国家和地区，而一加5T也在国内获得京东14W+用户100%好评认可，说明行业并非难以前行，而是要看品牌是否足够形成强大的独特竞争力。

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