95后们在聊的“vlog”到底是什么？

导读

在短视频形态饱和的今天，经历过2017年爆发的短视频行业下一个风口在哪里？vlog或许会是一个有说服力的答案。

刺猬公社 | 晓通

先来看这样一条短视频：

 

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再看看下面这条短视频：

 

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看出这两条短视频有什么共同的特点了吗？简而言之，就是拍摄者对于日常生活片段的记录拼接。这种短视频形式就是被越来越多95后甚至00后使用的生活记录方式——vlog。

 

Vlog是什么？从字面上来看，vlog就是video blog的缩写，简单来说就是视频博客，或者说视频日记。

 

在B站上搜索vlog，可以看到有上千条vlog视频的搜索结果。通过标题就可以看出vlog的特点，大多是“在美国大学的日常”，“我在东京这三天”，“在上海的第一天”这种类型。

 

 

打开这些vlog，视频内容都是以制作者为主角，像记录日记一样，用视频把自己的生活经历记录下来，然后通过拼接剪辑，再加上字幕和音乐，制作成具有个人特色的视频生活记录。

 

相比现在主流的娱乐类型短视频，vlog看起来没有那些花哨华丽的画面，或者博人眼球的情节，但就是这种节奏平缓的内容却吸引着越来越多的95后年轻人。

 

Vlog红人井越和八哥

 

Vlog这种形式在国内还算是新颖的概念，但是在youtube上早就成为了95后一代人记录生活的主流方式。

 

在youtube上搜索vlog，可以检索出超过9千万条结果。vlog其实就是起源于youtube。2012年，youtube上出现了第一条vlog。到今天，仅仅是youtube平台上每个小时就会诞生2000条vlog作品。

 

对于全球范围内的95后甚至00后来说，vlog已经逐渐成为了他们记录生活，表达个性最为主要的方式。

 

Casey被vlog玩家称为vlog之父，他曾经连续600多天坚持日更vlog，真正将vlog做成了一种对于生活的记录。现在Casey作为职业的vlogger，已经在youtube平台拥有了超过800万订阅者，算得上是世界级网红。

 

Youtube平台的vlog第一网红Casey Neistat

 

Vlog最吸引人的魅力到底是什么？中国vlog第一人“冬瓜”孙东山告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），vlog已经成为了他的一种生活方式。

 

冬瓜是一位生活在加拿大的华人，本职工作是新媒体内容总监，但是他在网络上被更多认识熟知的身份是中国第一vlogger，同时也是微博#VLOG#超级话题主持人，圈内人都称他“中国Casey”。

 

中国vlog第一人“冬瓜”孙东山

 

2015年，一次偶然的机会，冬瓜在youtube上看到了一些vlog视频，开始对vlog有所了解。

 

2016年开始，冬瓜就尝试制作vlog，有一段时间，冬瓜效仿Casey以日更的形式更新了近一百多期vlog。到现在为止，冬瓜的vlog在国内的社交平台上合计已获得了上百万次的浏览量。通过冬瓜活跃的短视频平台小影，刺猬君联系到了他。

“我做vlog的初衷就是记录生活，希望以后老了可以看。”冬瓜说。

 

“做vlog的人都是有表达欲的人，渴望通过这种形式表达自己。”冬瓜的vlog以搞笑为主，他也说自己生活中就是一个逗比，喜欢记录自己的生活，而vlog这种形式也正好给了他记录生活，表达自己的通道。

 

vlog对于冬瓜来说，已经不仅仅是一个像拍照一样的业余爱好，更多的是成为生活的一部分。“vlogger都是真正喜欢这种记录生活方式的人。”就在刺猬君和冬瓜聊天的过程中，冬瓜的摄影机也一直在对着自己拍摄。

 

冬瓜孙东山的标志：黄色眼镜

Vlog为什么会风靡全球？这其实是短视频行业近几年来迅猛发展的成果。

 

2017年是当之无愧的短视频元年，在这一年里，似乎短视频这种形式成为了我们接受信息的主要方式。不管是浏览新闻资讯还是和陌生人社交，短视频都成为了最为重要的选择。

 

根据Questmobile最新的《2017年中国移动互联网报告》，2017年短视频独立APP行业用户已经突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。并且短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。

 

 

在过去的一年里，我们也见证了短视频行业爆发式的发展。这其中，有秒拍和西瓜视频这类关注资讯信息的短视频产品，有专注一二线年轻人的音乐短视频抖音，也有社区类短视频平台快手以及一直专注海外市场，今年将发力vlog的小影。

 

其实你现在大可以打开手机，看看自己的手机中安装了几个短视频应用，或者计算一下，自己每天有多少时间是花在了看短视频上。

 

新闻、音乐、搞笑、宠物、科技……各个领域都有相应的短视频平台，可以说短视频内容的形态经过2017年一年的发展，已经达到了饱和的状态。

 

可是在短视频形态大大丰富的同时，我们也可以看到，短视频平台的用户粘性开始出现了下滑的趋势。根据易观在2017年秋季进行的数据统计，短视频综合平台的人均使用时长和单日启动次数都出现了下滑趋势。

 

当短视频的内容形态饱和，什么样的短视频内容可以在接下来再次占据行业的风口，获得用户的关注？

 

答案或许就是vlog。

 

 

当短视频越来越多的出现表演的成分时，强调真实记录和人格化属性的vlog越来越成为新一代年轻人所接受的记录生活的方式。

 

对于vlog来说，真实是必不可少的关键词。对于vlog来说，观众真正喜欢看的并不是简单的对于博主生活的记录，更为重要的是具有拍摄者个人风格的生活记录。

 

也正是因为这样，真实和人格化是vlog作品最受瞩目的两个关键词。

 

“vlog和作者的人格联系是很密切的。”冬瓜告诉刺猬公社，“vlog在北美地区具有那么强的用户粘性其实不只是因为内容，更多是因为作者的人设，观众喜欢这位作者，所以只要是他拍的内容都会有很多人看。”

 

Vlog作品区别于一般创意短视频的最重要的地方或许就在于，vlog对于作者人格化属性的强调远比一般创意短视频要高。

 

 小影社区内活跃的各式vlog内容

用户为什么要来看你的生活日常？其实通过现在最受欢迎的vlog作品我们就可以看出，与其说是视频内容吸引观众，更多的应该是拍摄vlog作品的人赋予作品的吸引力。

 

当视频结合人格属性，这便是vlog最重要的特征。而这一点，与95后甚至00后一代人对于自我表达的渴望又是不谋而合的。

 

其实vlog在中国的发展已经呈现了萌芽的态势。

 

也许很多人并不完全了解什么是vlog，但是也许你看到一条vlog短视频后，就会发现，其实你早就看到过这种形式的作品了。

 

只要在95后聚集的社交网络，都可以看到一些vlog作品和vlogger出现。从百度指数也可以看出，2017年一整年来，对于vlog的搜索一直呈现出上升的趋势。

 

vlog近一年内的百度指数变化趋势

 

但是就目前国内的vlog内容来说，以B站的vlog为例，大部分内容都是活跃在海外的留学生群体拍摄的vlog内容，内容形式上具有明显的欧美国家vlog的特征，并且在时长上也多是10到20分钟的沉浸式内容。

而vlog这一短视频形式要想在中国获得长远的发展，需要面对的一个问题便是将来自西方国家的vlog形式本地化，使之更好地适应中国短视频行业碎片化的趋势。

在国内短视频行业竞争已经白热化的阶段，对于vlog这一形式的关注却始终是一个空白。而从创建之初便专注于移动端视频剪辑的小影已经开始了对于vlog的探索。

2017年12月，短视频社区小影在上海举办了首届Vlogger圆桌会，在这次线下分享活动中，中国最先尝试vlog的先锋玩家们首次聚集在了一起。小影认为，这些先驱vlogger未来将是带动中国vlog整体氛围发展的引领者。

 

 

近年来，中国嘻哈文化的兴起，短视频和直播行业的发展，无一不显示出95后甚至00后的年轻人逐渐成为了互联网舞台的主角。他们渴望表达，崇尚个性，对于生活和记录的热情也是前所未有的。

 

Vlog在海外5年的发展已经验证了它作为短视频行业下一个主流形式的成功。如今vlog开始在中国萌芽，对于中国的vlogger来说，如果要将中国的vlog氛围发展成熟，最为重要的是什么？

 

“平台很重要。”对于这个问题，冬瓜几乎没有考虑，答案脱口而出。“首先要有平台来支持vlog这件事情。”

 

在短视频形态饱和的今天，不管是社交、资讯、娱乐还是音乐，都有相对垂直的短视频平台提供支持，而对于vlog这种新形态的短视频内容，还没有一个平台来提供全面的支持。

 

现在，一直以来专注全球化布局的短视频社区小影（VivaVideo）要来做这件事。成立于2013年的小影从成立之初便专注于移动端视频剪辑和制作。从2014年出海至今，通过满足全球用户视频剪辑需求，已经在全球获取了5亿创作用户。

小影社区的海内外vlog达人于1月发布会现场

 

通过专业的视频剪辑技术切入以及本地化的运营，小影在海外的开拓一直顺风顺水，而今年，他们的目光转向了更具商业价值的中国社区。“社区对于小影的重要性就在于连接两个字，是人和人之间的连接，人和内容之间的连接。”在1月14号的小影品牌战略升级发布会上，小影CEO韩晟介绍小影未来的战略核心。

 

经历过2017年短视频行业的大爆发以及vlog在西方国家的繁荣，小影作为承接海内外短视频文化的行业资深玩家，在2018年一开始便提出了自己的三年计划——V光计划，这个V也就是vlog中的V。没错，vlog将会是小影未来几年的重点方向。

 

中国的vlog正处于萌芽阶段，对于整体氛围来说，目前阶段的重点便是需要先驱的vlog玩家带动用短视频记录生活的氛围。

 

对于头部玩家，去年12月小影推出的“挑战21天vlog”活动已经开始了对于vlog先驱者的发掘，而对于整个V光计划而言，小影也将用2018年一整年的时间孵化一部分vlogger，并且使20%的头部创作者获得合作红利。这也是V光计划的第一步。

 

接下来，下沉。用一年时间将头部玩家培养完成之后，接下来再将vlog这种内容通过社区连接到另外80%的用户。“让20%的头部用户，创作出更多的Vlog内容，创作出更好的Vlog内容，让这80%用户去吸收，去吸纳，从而影响剩下80%的群体。” 韩晟如是说。

 

 小影创始人兼CEO韩晟于1月发布会现场

从头部玩家到中长尾的用户，小影在vlog的布局，其实是打造属于中国vlog文化的生态圈，推动短视频时代全民记录的快速发展。这也应和了他们的目标，“做中国vlog的发动机”。

小影作为短视频出海的先行者，在北美、印度、巴西、日本等国家都具有规模巨大的用户群体。仅仅在印度，每天通过小影App制作并分享出去的视频就有二十多万条。

在海外多年的探索和数量巨大的用户群体，使得小影敏感地察觉到vlog这一形式的视频内容对于国内短视频行业将会带来的改变。而国内短视频经过2017年的发展，不管是用户习惯还是行业氛围，也都具备了vlog发展的成熟条件。

冬瓜所提到的平台问题，也是国内vlog玩家和整个短视频行业所共同面对的问题。内容创作者需要平台赋能，而平台也需要内容创作者来提供内容，带动氛围。

而反观小影在2018年开端提出的V光计划，也许正是要把内容创作者和vlog行业的问题打包解决，让vlogger可以有充分施展的舞台，同时也作为第一个专注vlog的短视频社区，带领国内的短视频行业拥抱这股记录形态变迁的浪潮。

 

从2017年到2018年，不管对于短视频行业还是内容创作者来说，都将面临着巨大的变化和挑战。Vlog在欧美市场的发展轨迹已经证明了它在新一代年轻人中的生命力，如何在中国抢占这一部分市场，如何占领这一部分认知，或许会成为短视频赛场上下一个关键问题。

晓 通

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