2018开年暖心能量馆, 由懂生活的A.O.史密斯倾情打造

百家 作者:首席营销官 2018-01-18 10:30:00 阅读:579


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编辑 李东阳

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)原创互联网营销第一媒体 


过去十年,是互联网红利爆发、电商行业高速发展的十年。在消费品质升级大背景下,电商的雄起,不仅悄然改变了消费者购买行为和消费习惯,拉近了品牌与消费者的距离,更成为深度展现品牌自身优势的新渠道。


美国资深百年家电品牌A.O.史密斯就深谙其道,在1月15日,联手中国最大的综合电商平台天猫搞了个行业大动作。在强强联合达成深度战略合作协议的同时,A.O.史密斯线上线下以#给生活新能量#为主题的营销活动,更是在新春伊始,倾情打造了暖心的“生活能量馆”,更在社交网络掀起了一轮关于2018美好舒适理想生活的探讨。



01

用走心话题触动情感共鸣,

引发用户高参与度


作为A.O.史密斯电商此次活动的线上传播主阵地,“生活能量馆”H5和#给生活新能量#的微博话题讨论,不仅促进了品牌与消费者之间的积极互动,更通过走心话题的探讨,触动了消费者心中的情感共鸣,从而引发了用户的高参与度。



以#给生活新能量#的微博话题一经推出,短时间内其讨论阅读量就高达1019.4万,该话题更荣登社会榜TOP16,实现了品牌理念的传递和品牌喜爱度上升的同时,更激发大众对美好生活的追求和向往。基于这些数据,品牌完全可以在合适的场景下进行二次触达,实现转化。



02

线下场景化深度体验区,

感受舒适理想水生活蓝图如何变为日常


“水”是生命之源,安全、健康、舒适的高品质水生活,不仅能够满足生活日常所需,更能提升家庭的幸福指数,从而实现人们内心的舒适理想生活蓝图。专注于高端家电研发和制造的A.O.史密斯,此次更是在发布会现场搭起了实体化场景空间,让消费者身临其境地体验A.O.史密斯为消费者量身定制的舒适理想水生活场景。



在品质生活当道的大环境中,人们对于自己的衣食住行,尤其是食与住的舒适感要求越来越高。热水器、净水机这些“水”电器,其属性已经不单是产品本身了,更是一种生活方式的体现。电器是否高品质且耐用,沐浴环境的舒适度,饮用水的安全问题,都与家庭生活的幸福感息息相关,人们渴望在此获得一种更好的舒适理想的水生活解决方案,而在此次A.O.史密斯与天猫深度战略合作发布会现场,两者携手将消费者的舒适理想生活蓝图变为了场景化的现实日常,提升了品牌知名度的同时,更让消费者见证了A.O.史密斯致力于寻找一种更好解决方案的品牌理念和品牌实力。



通过这样一场线上引爆话题,线下深度场景体验的整合营销活动,让A.O.史密斯品牌在消费者资深情感表达中扮演了重要角色,为消费者的舒适理想生活展望提供了一个契机与渠道,进一步加强了与消费者之间的互动沟通外,更提升了品牌在消费者心中的地位,场景空间的深度体验更增强了品牌在消费者心中的信任度。全方位覆盖的营销模式,将A.O.史密斯144年来“通过研究,寻找一种更好的方式。”的品牌理念成功传递给了消费者,让品牌形象更加丰富的同时,更收获了大量潜在用户的品牌认同感。



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