玛氏食品重新召集价值15亿美元左右的全球媒介比稿

全球宠物护理、糖果和食品巨头、全球最大的广告商之一玛氏公司日前正在对现有的媒体代理商进行了全球整合审查并且进行新一轮比稿。

目前，玛氏公司全球业务主要有三家代理机构。分别是负责全球媒介策划业务的竞立媒体、负责媒介购买的星传媒体和浩腾媒体。此前，多达八家媒介代理商负责玛氏食品的媒介策划，其中星传媒体、浩腾媒体和凯络媒体也在其中。

此次比稿玛氏公司有意整合所有的业务统一到单独一家媒介代理商来打理，据悉，本次媒介购买业务的总体价值(流水额)估计在14亿美元至16亿美元左右。玛氏食品旗下主要品牌包括M&M's、士力架、Twix、Dolmio、箭牌口香糖、宝路狗粮等。

历史上，玛氏食品一般不会把全球的媒介购买业务统一到单一的媒介代理公司来负责。比如，在英国市场，负责媒介购买的是实力媒体、在中国负责媒介购买的是星传媒体。在玛氏和箭牌完成合并之后，星传媒体在2010年获得中国区的所有媒介业务。

作为一家不上市的食品巨头，玛氏食品却也是媒介花费上的大金主，根据数据玛氏食品在2014年的全球媒介花费高达17亿美元，2016年，在美国市场的可测量媒体的广告花费达到7.45亿美元，在2017年上半年的媒介花费为5.15亿美元。

玛氏旗下的国际品牌的广告大部分都家喻户晓，比如士力架、德芙、益达和彩虹糖等。其中，彩虹糖更是靠着“变态”的广告开辟了古怪广告的新流派。历经百年风雨，玛氏换了三代掌门人，仍旧保持着向上的生命力；并凭借着其对品质的坚持和广告创新，玛氏不断创造出新的惊喜。

玛氏食品首席营销表示:“我们希望确保在如何接触消费者方面不断突破界限，目的是在不断变化的媒体环境中，让我们的选择更快、更大胆、更具创新性。”。在这方面，数据可以发挥关键作用，既可以为我们提供新的见解，也可以加强我们对循证营销和投资的承诺。" 

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