品牌做综艺实力圈粉!卡萨帝《你好!生活家》凭什么成为爆款?

百家 作者:首席营销官 2018-01-19 10:22:49 阅读:632


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编辑 李东阳

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)原创互联网营销第一媒体

在这个全民娱乐的时代,人们获取信息的方式、渠道和内容,都在快速发生变化。一个营销事件迅速爆发流传,又很快被覆盖遗忘。在稀缺的注意力和有限的时间面前,如何进行一场精准高效的沟通,与受众建立强联系和身份认同,是品牌营销必须直面的重要课题。


近日,由国际高端家电品牌卡萨帝联合杨澜共同打造的《你好!生活家》荣获“金牛角”营销大奖。该节目率先试水“品牌定制综艺”营销模式,开创了娱乐营销新方向,不仅为品牌与综艺结合树立了标杆,也为消费升级背景下中国原创综艺的研发与制作提供了借鉴。



《你好!生活家》是中国首档实景生活馆生活方式分享秀节目。节目一经播出,就得到广泛好评。《人民日报》(海外版)以“《你好!生活家》有人情味”为题刊发评论文章,称该节目“不仅有诗和远方,还有现代化生活气息和烟火气”。


随后,多家媒体跟进转载报道。在真人秀节目普遍用套路、炒作博眼球的当下,《你好!生活家》以少见的真诚与温情打动了观众,在浙江卫视首播即取得同时段综艺类排名第一的成绩,实现了收视与口碑的双赢。



唯有诚意与创新才能引领中国综艺。在众多的综艺节目中,《你好!生活家》摒弃生硬的尬式植入,创新探索品牌与综艺的深度融合,打造出一场集知识、文化、生活、娱乐于一体的慢综艺盛宴,最终抢占了内容导向的综艺营销新高地。



01

创新综艺营销模式:

率先发力品牌定制综艺,成就行业标杆


网络时代造就了一批更成熟的用户。生硬的植入注定会让观众厌烦,也会影响节目观感。《你好!生活家》为卡萨帝定制符合内容剧情的产品和场景,让受众可以自然的接受品牌及产品露出,这种“润物细无声”的方式不仅可以实现对用户的强渗透和深度影响,也让节目变得更有烟火气和人情味。观众由被动灌输到主动关注,增加了品牌的传播力和口碑。



《你好!生活家》的场景中,卡萨帝完全为杨澜再打造了一个家,里面的厨房、客厅、书房,既有家的烟火气息,又充满对生活的想象。卡萨帝素来以家的艺术、精致、高端闻名家电行业,选择旗下卡萨帝新产品来布置和设计整个生活馆,最大限度地还原家的氛围和气息。以明星为主体的生活场景再现,则将卡萨帝艺术生活的品牌诉求更好地传递给受众。



02

真实生活场景再现:

沉浸式体验让品牌价值和品牌理念直击人心


当前,品牌综艺营销开始向多元场景的互动体验转变。《你好!生活家》纪实性更强的环节,成为当前明星综艺之中的亮眼佳作。这个节目从商业导向转到内容导向,品牌和产品成为节目中的“原生内容”,提升了节目的真实性和感染力。



节目中卡萨帝产品融入情节,多维度增加曝光,效果直接可见。《你好!生活家》最大的特色就是自然、真实,明星嘉宾像置身家中一样聊天、生活,比如黄磊在做饭时打开卡萨帝冰箱拿食材,就在真实还原生活场景的同时传递了产品功能。



很多时候,综艺植入的难点就在于让内容本身成立,并具有持久的话题性。《你好!生活家》提供了很好的解决方案。一个典型的环节是,节目组邀请到非物质文化遗产漆艺传承人陈晓凌,与刘嘉玲、冯绍峰分享漆艺工艺,并带来跟卡萨帝合作的高端定制家电。此情节不仅符合节目主题,而且契合品牌调性,让人们看到这些传统艺术与生活家电的结合,启发了新的思考和讨论。



03

跨界并深度挖掘明星价值

艺术生活理念完美展现


《你好!生活家》作为实景生活方式分享秀,重点是明星生活的展示与分享。因此,除了深刻的内容,还邀请了庞大的明星阵容,刘嘉玲、黄磊、胡军、刘涛、秦海璐、冯绍峰、闫妮等均做客节目。这些明星嘉宾来《你好!生活家》,就像到杨澜家做客,在客厅里聊天,去厨房做饭,或者在书房里喝茶,在不经意的生活细节里,传递出对艺术生活的坚守和感悟。



创造明星与产品互动机会,让其从卡萨帝打造的生活馆里体验到生活的艺术之美,引发明星分享自己的生活和感悟,从而发现生活的艺术。在这里,到访明星嘉宾展现自己独特的生活魅力,如黄磊感叹道“生活家,就是生活在家。生活如果离开家,就不叫生活”,而这样的感叹与卡萨帝所要传达的理念不谋而合,用心用爱去发现生活中更多的美好。


每期节目都会有相应的“卡萨帝人生”主题,它们涵盖艺术、极致、品质、创艺人生等,这些精彩的人生态度和生活美学因明星的讲述而获得现实参照,得以更好地传达给观众。



04

直抓节目热点及趣味梗,延续节目热度


《你好!生活家》以强关联的内容增加品牌价值及声量。节目直观呈现之外,卡萨帝还会直抓节目热点及趣味梗,再选取精华传播,持续发酵节目热度。节目播出同时,卡萨帝围绕节目衍生的看点和外围讨论,定制了更多自带传播力的内容,从而让围绕优质IP的整个营销体系有效为品牌所用,真正做到“定制品牌综艺”。



节目播出之后,王力宏谈育儿、张歆艺和谭维维生活馆花艺PK,邹市明、潘晓婷两大冠军互相挑战等衍生话题持续刷爆网络,在趣味性的情节设计中吸引人们去关注明星的生活方式和生活态度。



卡萨帝充分参与定制了节目主题及传播调性,使品牌与《你好!生活家》IP垂直联动,展现品牌对生活态度与生活理念的关注和探索。比起冠名、信息广告流等形式,品牌定制综艺让卡萨帝有了自己的发声机会,可以提供更有深度、更精致的内容,最终提升营销价值。只有好的内容才能实现双赢,扩大节目IP的影响力,这是卡萨帝《你好!生活家》带给行业最重要的思考。相信未来,卡萨帝会在综艺营销上带来更多想象空间。



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