新口味新包装，健怡可乐的超级碗广告颇为挑衅！

因为含糖量少，健怡可乐一直是想喝碳酸饮料又追求健康的人士的首选。但正是因为跟健康画上了等号，它也总是给人一种淡然又遗世独立的感觉。

根据可口可乐公司发布的财报，在过去的几年中，健怡可乐已经成为公司所有可乐产品线中最弱的一块，为了扭转这一局面，可口可乐公司决定对健怡品牌进行改造，作为其在北美全面重新启动品牌的一部分，健怡可乐正在推出一个全新的营销活动，展示品牌的新包装、现代设计和四种大胆的新口味。

作为健怡可乐全新的“因为我可以”营销一部分，品牌今天发布了支短片，其中一支是由女演员吉莲雅各布（Gillian Jacobs）出演的30秒短片，另外几支都是一系列15秒短片。 15秒的短片展示了千禧一代的消费者享受健怡可乐所提供的一些新口味，而较长的30秒短片鼓励粉丝过他们想过的生活，而不管别人怎么想。

女演员吉利安·雅各布斯，因在NBC情景喜剧《社区》和Netflix浪漫喜剧系列《爱情》中扮演的角色而闻名，她在该活动的第一个30秒电视广告中担任主角。

广告中，女演员Gillian Jacobs从街角的一家商店里拿了一杯健怡可乐，然后沿着人行道走，并直接向观众发出邀请，让他们做一些让他们开心的事情。最后说道：“如果你想喝健怡可乐，就喝吧。”这支30秒广告将在超级碗比赛中播出。这标志着健怡可乐公司21年来第一次登上超级碗。

不过在这支健怡可乐最新的广告中似乎并没有回避健康问题，而是直接传达了一个年轻、自由、甚至大胆的信息，鼓励你多喝。

不过对于健怡可乐推新消费者的最初反馈不一，为新品叫好的多是一直喝健怡可乐的人，反对者则表示新品并未解决消费者对人工甜味剂日益反感的问题，所以对新品不感兴趣。此次推出新品，可口可乐公司也是希望从包装和口味上抓住年轻消费者，但是效果究竟如何，我们拭目以待。

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