2018年全球第二大广告主联合利华继续削减全球营销支出！

今年，继宝洁官方表态消减代理商和营销预算后，作为世界第二大的广告商金主，联合利华表示也将在今年继续缩减全球范围内的创意代理商。同时作为精简预算、提升营销效率的一部分，联合利华还将继续缩减投入，并与去年持平。

从去年开始，联合利华开始减少外部广告公司合作，整体减半到3000家，并把部分数字营销和广告创意交给公司内部创意团队完成。这个成立不到2年的内部创意团队U-Studio，如今已经在全球20多个国家开展了业务。

去年，联合利华通过“5S”储蓄计划和（zero-based-budgeting）零基预算策略为其节省约20亿美元。联合利华还表示今年继续加大与内容代理商U-Studio合作，消除传统媒体渠道过度浪费，并且将节省的资金用于媒体和店内营销。

通常来说，企业在做预算时都会以前一年的预算作为基准。而“零基预算”则意味着，不管企业前一年在营销上花了多少钱，来年的预算都会重新归零。营销人需要证明方案合理可行才能获得新的预算。

联合利华集团近日公布业绩报告，2017年利润增长16.9％至65亿欧元，销售额同比上涨1.9％至537亿欧元。第四季度实质销售增长按年升4％，高于市场预期的3.7％。

看起来，如此调整似乎取得了预期的效果。所以，到 2019 年，联合利华希望将节省下来的品牌营销开支再一倍。

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