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30天的起承转合，看融侨如何撩起一场营销盛宴

百家作者：公关界的007 2018-02-06 13:50:03

一场“起承转合”都格外走心的营销案例

应该有三个阶段：

事前让人有期待

现场让人有惊艳

事后让人有干货

今天准备跟大家分享的就是一个“撩”起来很有节奏感的论坛活动——融侨福州论坛，看看它是如何玩出“三有”阶段，成为一个值得大家探讨的营销案例。

先来一波活动大数据，感受下融侨福州论坛何以称得上是一场“三有”活动：

有期待——活动前

连续7天，10座城市近200家主流媒体、9大全国权威媒体、五大权威行业机构，地产自媒体大V陆续发出“同瞩目，共期待”的刷屏海报，户外LED屏、微博开机画面等全面覆盖，也让更多人翘首以待。

有惊艳——活动当天

活动当天，全国乐居站、腾讯视频、新浪微博、海峡网视频、蓝房网全程直播，同时在线人数超过200万。一波又一波的高清美图不断流出，更是持续霸屏朋友圈。

有干货——活动后

活动后7天内，融侨百度搜索指数同比增长60%，近50个微信大号先后进行了报道，截至目前，乐居全国站、地产人言、地产一条、蓝鲸财经等全国权威个人、媒体微信号，解读融侨2018战略及品牌，累计阅读超百万。

一石激起千层浪！新的一年对很多人还是个未知数的时候，2018年1月20日，“融侨福州论坛”2018中国房地产发展趋势高峰研讨暨融侨品牌全国影响力艺术盛宴立足当下，剑指未来，并在一个月内发酵成为地产行业开年第一波现象级刷屏事件。

无疑，这是一场相当成功的行业盛会，但值得我们探究的是，三个阶段它是如何一步一步地成为有期待、有惊艳、有干货的事件，公关007带你一探究竟！

起：微风拂面，細火慢撩

创意预热有亮点

如何先让公众对发布会有期待，是融侨集团本次发布会的首要问题。

而来自媒体同行的组团期待海报，打响了预热阶段的第一枪，十座城市数百家媒体集体为融侨站台。

全国主流媒体紧接发声，从新华网、乐居、和讯、观点四方媒体的藏头诗，到百度、网易价值观相和，全国媒体们大开脑洞，围绕美好生活理念的创意核心，为融侨打call。

媒体态度海报

三蓝色渐变海报

藏头诗海报

当然，地产行业权威媒体更是不会错过这样的业界盛会。在新华、观点、网易等媒体之后，地产行业权威媒体纷纷发声，他们站在专业角度为融侨背书，共同期待着这场楼市专业权威的思想风暴，将这场活动的预热再一次推向高潮！

媒体的影响力不言而喻，能够让媒体集体花样打call，这场活动还没开始就已做到了影响力十足。文艺和充满温情的营销调性充分利用了媒体触动感官的特色，令人多了一份期待与好奇。

承：声浪集中，让期待升温

融侨唱大戏，全国都在刷屏

一次汹涌的浪涛背后，所蕴含的是一片汪洋的能量。

在前期预热之后，地产大腕们的联袂站台，掀起了一波又一波的行业刷屏热潮，迅速炒热吸引力，每个人都自带“超豪华流量”，让这场本来就在地产圈子内备受关注的大事件，成为2018开年无可替代的第一话题。

紧接着，地产人言、地产观察、莫老爷、地产八卦女、地产大爆炸代表全国大众影响力的自媒体人携手发声，助威融侨福州论坛，让聚集在上层的关注热度通过全国影响力媒体代表，向全国释放，借由这些耳熟能详的地产界大V的声势与号召力，推波助澜。

最后，通过今日头条、微博开机图片、户外LED、朋友圈广告等大众传媒形式，将声浪最大限度的放大到每一个受众的生活圈子内，让一场原本属于地产圈内部的开年活动，成为全民关注讨论的新年盛会。

嘉宾阵容持续升级，从行业顶层决策者出发，融侨的传播实现了至上而下的流通。预热阶段的全媒体发声到活动现场多渠道宣传，融侨集团的营销找准了时代共性，在坚守在地产一线的行业深耕者的脉搏当中实现了营销共振，更让活动充满了期待。

转：波澜壮阔，让期待转为惊艳

全明星阵容透视未来

一次无槽点的艺术盛会

1月20日，由融侨集团、克而瑞、乐居、亿翰股份等联合主办的【融侨福州论坛】揭开序幕。上半场“2018中国房地产发展趋势高峰研讨”，特邀地产顶尖KOL独家发布最新市场研究，解码中国楼市的窗口与风口；下半场致敬融侨文化剧场十周年，“融侨品牌全国影响力艺术盛宴”带来国际级IP大剧！活动当天从早上到活动直播，持续霸屏。

当天，融侨集团高管，各区域、各城市总裁，联袂地产权威机构顶级嘉宾共同深度解读市场热点。