酷应用

Google 助力中国品牌赢在全球- 2018年 BrandZ中国出海品牌50强报告发布

百家作者：首席营销官 2018-02-07 11:25:37

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

联想、华为、海尔……越来越多中国品牌日渐成为国外家庭标配。在全球各地，人们在逐渐认可中国品牌，中国品牌正在走向成功，并日益成为全球品牌之林的翘楚。

点击阅读原文下载完整版报告

进入中国11年间，Google 已经成功与众多中国企业结盟，助力其成功走向国际。在这个步步前进的过程中，我们深切地留意到这些企业在全球品牌建设中付出的艰辛和努力，也看到在日益激烈的全球竞争中，为中国企业的长线成功打造更多差异化的品牌形象是多么的迫切和关键。

2018年2月6日，全球最大的传播服务集团 WPP 和凯度华通明略联合Google发布了《2018年BrandZ™中国出海品牌50强》报告。

< <向左滑动查看更多<<

身为最完整的品牌知识和洞察资源，BrandZ™国家报告已然成为各大品牌走向全球的品牌认证。BrandZ™“品牌力”得分体现了品牌在海外重点市场——法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本当地消费者认可度。未来会有越来越多的中国品牌，赢得全球消费者的认可。

凯度华通明略利用算法初选了横跨12个产品类别的168个中国品牌。排名算法依托于三个强大的数据库：Google Surveys 、 Google Search Index 和全球最大品牌分析数据库及最强大的品牌评估资源——WPP的BrandZ 数据库。

中国品牌仍需建立品牌认知与考虑

从报告中我们可以看出，随着越来越多的中国品牌在海外大放异彩，中国品牌已经吸引了来自全世界的目光。在过去5年中,海外和中国品牌搜索指数之间的差距已经缩小了29%（数据来源：谷歌搜索指数数据）。

尽管取得了长足进步，但中国品牌仍面临挑战。报告就如何有助于中国品牌提升知名度提出了三个重点：

1. 知名度低阻碍品牌在全球范围内被接受 – 对于想要“走出去”的品牌，这是需要克服的首要障碍，因此在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。

2. 仍需改善信任感 – 许多年轻消费者认为中国品牌善于创新，部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉，但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。

3. 缺乏品牌建设投资 – 小品牌应向“品牌力50强”榜单的上榜品牌学习，认识到营销投资是赢得成功的关键，并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。

Google 的解决方案

不同的行业以及出海程度都决定了每个品牌面临的挑战会更具体更复杂，涉及到解决方案也需要有的放矢，比如如何打造品牌，如何获取洞察，如何触及年轻消费者等等，在这里 Google 根据帮助中国企业走向全球的10余年经验并按照出海历程，给出三步走解决方案：

第一步，了解目标市场与消费者，第一步我们需要收集数据和洞察，了解我们的目标消费者是谁？他们都做了什么？可以在什么地方找到这些受众？Google 的一些工具，如 Market Finder, Google Trends, Consumer Barometer （消费者晴雨表）和 Google Surveys 等工具都可以有效帮助企业发现趋势，了解当地消费者的习惯和偏好。

第二步，制定及执行本地化策略。Google开发人员平台具有许多开放API，可帮助开发人员实现为全球用户构建更快，更好的产品体验。如嵌入机器学习的 Google translate API 可以帮助品牌的 APP在全球超过200个市场进行更自然的沟通和使用，通过消除语言障碍覆盖更多消费者实现真正的全球互动。

第三步，触达并与目标消费者互动。Google 的数字营销平台及媒介（包括Google 搜索，展示广告网络，YouTube，AdMob和 DoubleClick）皆具备全球影响力，为品牌在消费者决策漏斗的所有阶段，在正确的时间识别和定位恰当的客户，完成从认知到购买的转化。