继续走，别停——Johnnie Walker品牌标志第一次重大变化!

尊尼获加（Johnnie Walker）英格兰威士忌于1820年创立，至今已走过近200年的历史。该品牌在全球已经逐渐深入民心，其“永远向前”（ Keep Walking！）的广告词也象其标志一样，成为一个强有力的品牌符号。

作为诞生于1820年的苏格兰威士忌品牌，Johnnie Walker 因其行走的绅士形象、尊贵的皇家标识，早已是市场的主流品牌，更是广告人眼中的一种经典。

1908年，尊尼获加创始人的孙子乔治与著名的插图画家汤姆布朗先生吃饭，表示想把祖父的形象与广告联系起来，于是给了汤姆布朗一张约翰获加的旧照片。忽发奇想的汤姆布朗在餐牌背面飞速描绘了一个正在向前迈步的绅士雏型，这个头戴圆顶硬礼帽、阔步向前的绅士造型日后便成为了尊尼获加苏格兰威士忌在全球的品牌形象代表。

“行走的绅士”一经推出，很快就成为第一批全球公认的广告肖像之一。如今，这个“行走的绅士”标志已成为高品质苏格兰威士忌的象征，更是Johnnie Walker 闪耀于世的品牌光环。

虽然，在过去近两个多世纪，“向前迈步的绅士”的品牌商标虽然随着时间经过多名艺术家不断改良不断演化，更被打造成富有开创精神的大都会绅士形象，继续勇往直前，跨越时空的界限；但却一直秉承品牌不断求进的精神和丰厚的内涵，把 Johnnie Walker 高瞻远瞩的精神提升至更高境界。

不过从下个月开始，尊尼获加将在整个3月内将其著名品牌从男性“Johnnie”改为女性“Jane Walker”推出女款威士忌，目的是吸引更多女性饮酒者。或者，正如他们的发言人所说的那样，让女性能够舒服地喝苏格兰威士忌。

在品牌外包装上用黑色装饰，瓶子上用金色装饰，穿着齐膝长靴、裁剪过的骑马夹克和礼帽，这是对妇女取得的众多成就的庆祝，也是在实现两性平等的道路上赋予每个人权力的象征。

就在女性历史月以及国际妇女节来临之际，尊尼获加将为女性庆祝节日和激励未来女性领袖的事业捐款， 每销售一瓶，尊尼获加将捐赠1美元支持妇女事业的组织，作为# walkwith Jane计划的一部分，捐赠总额高达25万美元。

其实，Jane Walker 的出现似乎有些延后，Jane Walker 在更早之前已有发想。「行走的仕女」形象， 据称也与的前美国国务卿 - 希拉蕊·柯林顿 (Hillary Clinton) 总统选举吻合，但在她落选后被暂被搁置。

而尊尼获加的母公司帝亚吉欧总部位于英国，赞助女性小说奖多年（Bailey’s Women

’s Prize for Fiction），同时运行Plan W，该计划为17个国家的女性提供工作机会及相关培训。

尊尼获加女款威士忌的包装和Logo将会出现在最新一期的《纽约客》、《名利场》、《纽约时报》、《Hollywood Reporter》和《时代杂志》等媒体上进行推广。

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