借势庆祝妇女节，麦当劳才是戏精本精！

一年一度三八节，全世界各地都在以不同的方式向女性致意，昨天开始，美国加利福尼亚州的一家麦当劳的招牌“金拱门”标志被倒立了过来，从“M”变成了“W”，这是恶作剧？还是“金拱门”改名了？

不，这其实是麦当劳为了庆祝国际妇女节而特地准备的。

麦当劳首席多元化官温迪·刘易斯表示，为了庆祝世界各地的女性这是麦当劳品牌历史上第一次颠倒标志，以纪念世界各地女性的特殊成就。特别是在我们的餐厅，从餐厅工作人员和管理人员再到高级领导层管理团队，女性在各级发挥无可比拟的作用。

除了标志翻转之外，麦当劳还在3月8日通过包括Twitter、Instagram等在内的所有线上账号头像，全部换成倒立的金拱门。并且，将会有100家麦当劳门店在当天提供特殊的包装，比如船员衬衫和帽子、名牌包包等。

宏盟的We Are Unlimited是芝加哥麦当劳的专门代理机构，这家公司就是为麦当劳美国量身定制的新广告公司，提供包括策略、创意和分析的全渠道整合服务。

为庆祝国际妇女节，其他品牌也在改变其正常的标识和包装。

比如：作为其#StrengthHasNoGender活动的一部分，Brawny将用女性取代其纸巾标识中的男性，威士忌品牌Johnnie Walker将一名女性放在其限量版“Jane Walker”瓶身上。

关于借势庆祝妇女节，特别成功的一个营销案例就是去年国际妇女节前夕一家金融巨头在华尔街树起了“无畏女孩”雕像，这个女孩双手插腰，昂首挺立，面对着铜牛，脚下的牌子上刻着一行字“了解女性的领导力量/她在改变世界”，呼吁企业给予女性平等的工作和晋升机会。

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