服丨农夫山泉史上最美纪录片,这次主角是紫貂、野生东北虎...

百家 作者:公关界的007 2018-03-26 10:14:10 阅读:1687

导读


每天都有小伙伴问007,有什么最新的有创意的广告公关营销形式吗?Emmm...如果007能未卜先知,估计天天坐收10万+阅读爆文啦。所以,007一般都回复他们“007不生产案例,007是优秀案例的搬运工”。


还记得,农夫山泉在2016年拍了一个3分钟纪录片《一个你从来不知道的故事》,以水源勘探师为主角,讲述了农夫山泉如何在长白山寻找水源的真实故事。不少人在电梯间津津有味地看完后,惊叹“居然是广告,太魔性啦,第一次耐心地把广告看完,甚至错过了开门的电梯”、“原来广告可以这么拍”...




 “大自然的搬运工”农夫山泉,最近又出纪录大片啦,以东北虎、紫貂、梅花鹿、长尾山雀等野生珍稀动物为主角,真实、自然、唯美地纪录了长白山原生态之美,堪比BBC最受好评的纪录片《地球脉动》。


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不敢眨1毫秒,“醉氧”于《农夫山泉水源地纪录片-冬季篇》,不禁让007想起唐代诗人常建笔下《梦太白西峰》“时往溪水间,孤亭昼仍曛。春风又摇棹,潭岛花纷纷。”




心驰神往赴长白山跟野生动物亲密接触,一尝天然雪水之余, 007更想跟各位小伙伴交流的是:这条堪称农夫山泉最美纪录片的广告,为什么能打动人心?业界及网友为什么点赞好评打Call?是怎么拍摄完成得?背后是怎样的创作初衷?有哪些可供我们借鉴一二的?



以上截图来自网友评论



表-内容动人

野生动物与景、水的唯美交融



1、真实野生动物萌动人心


影视圈有这样一条定律,在所有拍摄对象中,孩子和动物是最难把控的,同时又最能真实表达自己。相对于孩子可以多次NG拍摄,动物可没那么乖,尤其老虎之类的,稍纵“一去不复返”而且有一定的危险。还记得李安摘得奥斯卡最佳导演的电影《少年Pi的奇幻漂流》吗,影片中的老虎,都用的是特效。


农夫山泉本次水源地纪录片,以紫貂、东北虎、梅花鹿、长尾山雀、鸳鸯等野生珍稀动物为主角,真实呈现给我们日常生活甚至影像资料中难得一见的万物生灵,满足我们“稀缺”好奇心之余,各种动物的动静萌态更惹人爱,仿佛跳出屏幕跟你“愉快玩耍”。007都有想收养一只紫貂的冲动,可惜首先要有野生动物领养证哦。



貂宝宝这是帅帅地撩谁呢?



虎大哥估计是刚美餐完毕,舔舌都那么霸道总裁



这估计是一对鹿恋人CP,很会秀恩爱撒狗粮の



桃花春木渌,水上鸳鸯裕


2、唯美景色应时应景又治愈


还值得一提的是,农夫山泉本次水源地纪录片,推出的时间与内容取景,也可谓应时应景。



一方面:冬去初春之际,对于很多人来说,冬日的回忆健在而又充满了初春的向往,长白山白雪皑皑之中灵动的野生动植物,一幅“春眠不觉晓,处处闻啼鸟”的画卷映入眼帘,很容易让人产生共鸣。



另一方面: 从时令和心理学来说,春天是一个躁动的季节,不少人都发现自己会有心情浮躁、焦虑或莫名其妙心情不爽等感觉。古希腊名医希波克拉底说“大自然治病,医生只是助手。”从这点上来说,长白山原生态景色唯美又治愈,007看后那一刻心情都变得特别静怡。



3、去商业味艺术价值最大


我们都知道这是一个“内容为王”的时代,但大多的广告片,还是商业味略浓。本次农夫山泉水源地纪录片,如网友评论“如果没有最后一段(最后定格露出农夫山泉),还以为是动物世界”。可以说,农夫山泉在纪录片中保持了商业克制,最大化去除商业味,让纪录片的艺术性得以完整、完美呈现。



评论取自农夫山泉官方微信推文


知名广告人宋先生说“高明的广告,隐喻产品USP(独特卖点)”。本次纪录片中,农夫山泉通过野生动物与水的亲密关系(如:东北虎喝水等)、自然景观与水的交融(如:森林、峡谷、冰川中潺潺溪水)等自然巧妙地暗喻,农夫山泉水源天然、难得、安全、可靠,把“什么样的水源孕育什么样的生命”呈现的淋漓尽致。





里-精神动人

专业拍摄与保护野生生态初心


无论是备受好评的BBC纪录片《地球脉动》,还是令全球网友舔嘴的美食纪录片《舌尖上的中国1、2》等,优秀纪录片火爆的背后,离不开专业团队的辛苦付出与精心打磨。


同样 《农夫山泉水源地纪录片-冬季篇》带给我们从视听到心灵“唯美”享受的背后,也离不开幕后团队的专业拍摄制作。农夫山泉官方微信号推文《农夫山泉史上最美广告片出炉!他在雪里窝了一周,只为等来一头鹿》为我们讲述了创意拍摄的初衷及幕后故事。



凌晨长白山主峰拍摄


该文章介绍道:农夫山泉,拍这条片子,其实很大程度上是受了2016 年两部刷屏级的纪录片启发。一部是《我们诞生在中国》,一部是《地球脉动》第二季。惊艳于这两部自然纪录片的同时,我们想到,农夫山泉的水源地,不也是拥有那样绝美的自然环境和野生动植物么?为什么不用纪录片的手法,把那些令人叹为观止的画面记录下来呢?


农夫山泉广告团队虽然已被网友誉为“最强广告天团之一”,但他们依然秉承专业的事情找专业的人来做,组建了一支全球顶级野外纪录片团队,并邀请长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问,确保在寻找到动物的同时不会影响或惊吓到它们。



农夫山泉本次纪录片专业团队中摄影师之一盖文•塞仕顿(Gavin Thurston),曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片。


另外一位摄影师约翰•艾驰逊(John Aitchison),有将近30年的野外纪录片拍摄经验,参与过《猎捕》(The Hunt)、《美丽中国》等纪录片的拍摄。为了能近距离拍到野生动物,他一个人在冰天雪地里窝了将近一周,可是除了几只鸟以外,什么动物也没来过。直到最后一天傍晚,还剩下20分钟光线的时候,才捕捉到一只从白桦林中经过的鹿,才有了纪录片中鹿的经典画面。



我们看到的每一帧唯美画面背后,都离不开专业团队几个月承受的枯燥、艰辛与寒冷难耐。包括后期制作,我们也可以看得出每一个细节都是精益求精。


最后,007想说的是,相由心生,很多时候,通过一条纪录片、一群人、一个画面、哪怕一个小小的图片或一句看似不经意的话...等等,我们都可以从中看出一家企业的诚意、用心以及看不见的价值观和初心。


农夫山泉史上最美纪录片,隔着屏幕,相信你和我一样,也可以感受到他们对万物生灵发自内心的爱,一颗保护野生生态的赤子初心。相信你也会油然而生多了一份对野生动物、空气与水、大自然、我们生活的这个星球的爱。




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一点启发


大卫奥格威说“品牌竞争是企业竞争的最高层次。”品牌是什么?品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告、产品、服务等等无形总和。


当你从众多的商场货架或网购饮用水品牌中,选择了农夫山泉,而不是别的品牌,你选择的是什么?是品牌!农夫山泉从最早的“农夫山泉有点甜”广告、到公益行动、到令人惊艳的包装设计、再到本次两会可签名的“环保标签”;从2016年寻找水源地纪录片,再到本次生态纪录片,这都是点滴之水汇聚成品牌长河的日积月累。



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