海澜之家，你怎么变了！

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作者 | 文案君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 文案工场（ID:copy180）

在过去很长时间里，提及海澜之家这个品牌，我们都能脱口而出的就是那句“男人的衣柜”，可虽然名义上是男人的衣柜，却常被吐槽是老男人的衣柜，先不说衣服风格老土，就连它以前的广告都是这样的↓

这个pose摆起来应该很累

还有这样的

走起交通信号灯的三色风格

海澜之家虽然给自己的定位是中高端男性服饰品牌，但在设计上一直给人一种中规中矩、甚至有点老土的感觉。再加上有迷之审美情趣的土味广告，似乎很难有人会把潮流和时尚与它联系在一起。

而如今16年过去了，海澜之家开始转型了，走起了时尚高端路线，不仅联合腾讯对线下门店进行大改造，就连出街的海报和广告短片也是发生了实质性的大变化。

号称九亿少女梦的林更新成为海澜之家的形象代言人，海报风格清新亮眼、干净纯粹，相较之前的老旧风格有了很大的突破，提出的混搭概念正好满足了年轻消费群体追求时尚、不愿被工作束缚的心理需求。

不过海报广告一出，不少人都对海澜之家的转变感到好奇，尤其是看到下面这些广告片的时候，消费者对品牌的好感度明显提升了。

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这是海澜之家推出的夏季棉麻系列广告，虽然全片的台词只有一句“我很冷”，但短片的节奏、色调、质感和林更新的颜糅合在一起，实在是太养眼了，每一帧都可以截图当成壁纸。

除了这支棉麻系列，还有一支关于秋冬季“数字篇”广告。

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广告依然延续了海澜之家“男人的衣柜”这句slogan，同时着重强调产品选材考究、精雕细琢等特点，展现出了一种曾经与海澜之家无缘的先锋、前卫气质，在很大程度上有助于提升品牌形象。

从老旧保守到成熟睿智有品味，海澜之家这个国民男装品牌在消费者心目中的形象已经发生了质的变化。而那些之前只会给老爸买海澜之家的妹子们，终于把“魔爪”伸向了自己男朋友的衣橱，“男人的衣柜”这个称号总算是名副其实了。

其实这两支短片都是由台湾广告女王许舜英亲自操刀的，可以看出她在片中赋予了海澜之家新的品牌解读。说到许舜英，自然会想到她的意识形态广告，最著名的非台湾中兴百货莫属。这一系列广告可以说是广告人必看的资料，素有“中国广告界的哈佛案例”之称。

台湾中兴百货文案系列

【意识形态】

禁欲是虚妄的说法

只要是黑色，你就无法抵抗。

只要是镶珠鱼鳞片，你就不再矜持。

只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂。

真是的，幸亏遇上了PRE-SALE，

否则，谁又能救得了你呢？

【书店篇】

到服装店培养气质，到书店展示服装

但不论如何你都该想想，

有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。

有了爱情之后，你还需什么？脑袋。

有了钱之后，你还需要什么？脑袋。

有了Armani之后，你还需什么？脑袋。

有了知识之后，你还需要什么？知识。

【三日不购物便觉灵魂可憎】 

骨磁皂盘教你饭前洗手，

少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷，

不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在，

只要懂得买，

连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。

【贵族与侍者篇/贵族与侍女篇】

当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时，

最专业而令人敬畏的强势形象是完成。

白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。

看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装，

于是对晚宴要掠夺男人目光

并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。

仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，

就会是他怀里最具攻击力的绵羊。

衣服是性别。

衣服是空间。

衣服是阶层。

衣服是权力。

衣服是表演。

衣服是手段。

衣服是展现。

衣服是揭露。

衣服是阅读与被阅读。

衣服是说服。

衣服是要脱掉。

服装就是一种高明的政治，

政治就是一种高明的服装。

自2014年开始，许舜英就开始与海澜之家合作，为海澜之家的年轻化之路出谋划策。目前推出的这几支广告还是很对年轻人的胃口，传播效果和转化率也很明显，这倒让人更期待这个国产老品牌接下来的表现了。

最后，对于这次海澜之家的画风转变，你们又是怎么看呢？