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这是中国游戏行业最好的时代，也是年轻玩家的时代

百家作者：互联网评论 2018-03-29 13:20:39

互联网爆炸所引发的互联网革命，其实一点都不亚于蒸汽机之于“工业革命”，它完全就是变革社会，划分时代的分水岭。腾讯、阿里、百度、优酷、滴滴、ofo这些明星互联网企业越来越深入的走进我们的生活中，随着智能手机的发展，游戏行业成为了一个新的全民娱乐的行业。但与之相并行的还有中国游戏行业的井喷发展。

在刚过去的2017年，中国游戏行业整体营业收入约达2189.6亿元，与2016年相比增长23.1%，继续位居世界第一。而我们也终于等到了中国游戏公司走入公众视野的时代。

我们正处于游戏史上最好的时代

很明显，游戏市场从以量取胜正在逐步过渡到以质取胜，同时也呈现明显的年轻化趋势。在这个时候，游戏厂商如何变革与创新就显得尤为重要。

根据《2017全球移动游戏产业白皮书》26-35岁用户比例为40.3%，是移动游戏第一大用户群。而25岁及以下用户的比例达38.1%。00后与90后正在稳步成长。与其他同时期游戏公司执着于固守80后玩家群体不同的是，完美世界游戏没有满足于用《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》系列等经典游戏抓着“老玩家”不放手，而是在巩固80后玩家的同时紧跟着市场趋势，不断加大年轻化的布局与发展。

2017年刚过，完美世界游戏就在变化初现倪端时便适时的进行了品牌升级，不仅更换了全新的Logo，推出品牌全新Slogan，还通过推出 TVC、H5等一系列动作进行品牌升级，让品牌变得更加年轻化。而既然是年轻化的升级，与年轻玩家群体的对话方式就是重中之重，完美世界游戏重新定义Slogan“就享不一样”，与全体年轻玩家进行了一次对话。

一支诚意满满且站在年轻玩家身边的TVC，前后强烈的反差以及极具风格化的画面都直接拉近了完美世界游戏与玩家们的距离。

在这支视频中，完美世界游戏邀请了 DOTA/DOTA2著名职业选手、中国DOTA界公认的全民偶像——B神徐志雷、中国第一coser——紫颜颜、北京知名地下说唱歌手——黄硕，以及被称作中国最好的朋克鼓手——刘忠等各个年轻领域的领军人物接连出境，最后以“这个世界每个人都不一样，要坚持自我”的核心价值观输出，成功大幅提升了品牌在玩家心中的好感度。

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值得一提的是完美世界游戏以这个TVC所传达的思想价值观为核心，同时还推出了另外一个广泛传播的H5，句句“扎心”的文案掀起了大多数人内心的波澜，紧接着顺势用TVC来升华主题、输出品牌文化，顺理成章的激起了大量共鸣，当然，也成功的让品牌有了大量曝光。

用诚意与年轻一代玩家沟通

3月27日，完美世界游戏举行了品牌战略发布会。在发布会上，完美世界游戏对新的品牌形象进行了更深入的解读，同时还发布了超级大IP、代言人、新品、培养新一代制作人大赛战略，表达的不止是完美世界游戏新的形象和口号，还用实质性的发展战略亮出了完美世界游戏拥抱年轻一代的态度。

实际上，这个态度一直存在，此前完美世界游戏已经形成了系统多元、立体的游戏格局，在移动游戏、客户端游戏、VR游戏、电竞、二次元等领域均有布局。现在，完美世界游戏正是在此基础之上利用品牌升级的契机进一步针对年轻用户多元化的偏好及新兴的文化热点，将游戏品类拓展到女性向、电竞、格斗、沙盒、SLG、卡牌类等细分领域，以期覆盖更多细分市场，推出更多富有年轻活力的游戏精品，这不仅适应当下整个行业的发展潮流，符合年轻用户价值观、更是符合当下行业竞争格局的一种选择。

另外，完美世界游戏还将打造自己的IP生态圈。以完美世界最为知名的三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》为基础，对这三大IP进行泛娱乐式的全产业链开发，再旁及其他IP的开发和运营，进而形成较为系统的完美世界IP生态圈。

最让玩家期待的还是在发布会上，完美世界游戏正式发布了2018年即将推出了十余款的新游戏—《烈火如歌》、《武林外传官方手游》、《神雕侠侣2》、《失落的神域》、《梦魇》、《代号：时代的崛起》、《我的起源》、《射雕三部曲》、《边缘计划》、《非常英雄》、《奥域：王国崛起》、《深海迷航》、《新笑傲江湖》手游、《轮回诀》。这些新游戏包含了角色扮演、二次元、沙盒等等几乎游戏产业中所有的领域，且同时针对新兴起的年轻玩家需求做了不同程度的创新。

值得一提的是，在发布会上完美世界游戏还对外公布了自己在单机游戏领域的发展成绩，并公布了数款单机游戏新品《隐龙传：影踪》、《面条人》、《洪潮之焰》、《赦免者》。而完美世界游戏后续将在单机游戏发布方面有更多动作。此外，在发布会的最后阶段，还特别公布了即将推出的“第一届中国年轻一代游戏创意大赛”相关情况。

可以说是在老玩家的基础之上，完美世界游戏围绕着年轻玩家做着全产业链的布局很妙了。

更年轻的游戏公司未来可期

完美世界游戏此次的品牌年轻化，巧妙的将品牌嫁接到用户的生活方式中。此次以TVC为载体，用大胆发表自我宣言的方式讲出品牌新主张，尽可能近贴近年轻群体心理。同时用品牌的新口号“就享不一样”为年轻人的生活方式发声，鼓励大家打破乏味的统一和标准，在各自的领域各自的生活中活出不一样的自己。这波campaign得到的共鸣感与认同感才前所未有的高。

在微博“就享不一样”品牌话题页，“就享不一样”话题阅读已经超过2.1亿。

同时“就享不一样”的全新主张也与完美世界游戏这个品牌本身的DNA一脉相承。自2004年创立以来，完美世界游戏始终坚持精品化和全球化等发展战略，在这个过程中完美世界游戏靠着对市场敏锐的洞察力与源源不断的创新，在最恰当的时候进行创新升级，推出全新的口号——“就享不一样”，背后也蕴含着品牌的决心——不满足于现有布局，拥抱新一代游戏玩家群体。

我们说游戏行业迎来了自己最好的时代，在争夺新一代玩家的战役中，但给实力强劲的游戏厂商们的机会仍然是转瞬即逝。而脱颖而出的完美世界游戏，这次凭借着足够的底牌和储备亮出了自己的年轻态度与勇气。未来，更年轻的完美世界游戏究竟能否成为这个游戏行业最好时代中的标杆？我们可以期待。

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