打破人设，女性不止于此：一场公益活动背后的品牌初衷

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

在即将过去的三月，因为三八节，关于女性话题——女性地位、女性形象等成为人们茶余饭后的谈资。不少品牌也瞄准女性群体，迎合女性的喜好向她们示好，推出了系列女性促销活动，女性成为品牌三月传播的热点词汇。

 

在各大品牌主深刻意识到女性“她力量”的崛起，抓住契机的同时，一味喊出“买买买”的噱头是否真的满足当下女性的需求？达到向女性表达敬意的效果？近期中国领先的职业发展平台品牌——智联招聘，今年如期举办的“她世界 她力量”女性公益项目，打造了“不止于此”主题，演绎了向女性致敬的正确姿势，再次引发全社会对职场女性的高度关注和行动力。

 

01

她世界 她力量：

打造年度正能量品牌盛事

“她世界 她力量”是智联招聘首创的中国女性领导力高峰论坛，该论坛是以提升中国职场女性幸福感为目标，从不同角度出发为职场女性发声，提倡职场性别平等，提升女性领导力，帮助职场女性打破社会认知偏见和自我认知局限的公益项目。

 

截至今年，“她世界 她力量”公益项目已经举办了三年，连续三年发布《中国女性职场现状调查报告》。首届在北京大学百年纪念讲堂，当时智联招聘CEO郭盛发布了《2016中国女性职场现状调查报告》，时尚集团总裁苏芒，中国女性杰出导演李少红，紫牛基金创始管理合伙人张泉灵，中国优步原战略负责人柳甄四位领袖女性，向现场千位观众分享职场人生感悟。同时，在上海，杭州，成都三地也举办了城市论坛。

第二届“她世界 她力量以“无畏绽放”为主题，意指鼓励女性无畏现实束缚，优雅绽放精彩人生，发布了《2017中国女性职场现状调查报告》。智联招聘力邀联合国妇女署亲善大使佟大为、联合国妇女署国别项目主任汤竹丽、中国知名母婴电商“蜜芽”创始人兼CEO刘楠、米果文化创始人兼副董事长马薇薇等，探讨当下职场女性面临的困境及未来发展之路。同时，在上海，广州，深圳，成都，杭州五个城市举办了城市论坛。

从2016年后半年，智联招聘与联合国妇女署签署战略合作协议，智联招聘作为联合国妇女署女性职场性别平等项目合作伙伴，将在中国开展一系列关于职场女性公益行动，为中国职场女性发声。

随着女性意识的不断觉醒，“她世界 她力量”这个公益项目经过前两年的举办，已经在各行各业引起高度关注，吸引越来越多有影响力的职场女强人和其它行业人士的加入。两届活动也得到明星人物——李少红、苏芒、张泉灵、柳甄、佟大为、马薇薇、刘楠现场助阵，除此以外，袁弘、马天宇、蒋劲夫、戚薇、海清、陈嘉桦、柳岩、佟丽娅、马苏、张俪、张歆艺、谭松韵、王鸥、吴昕、蒋欣、宋茜、陈洁仪等艺人也在线上为职场女性发声。

（左右滑动查看明星线上发声海报）

 

（左右滑动查看线下出席嘉宾）

 

这也是基于智联招聘平台的行业地位和影响力，才得以联合行业大咖、正能量明星和媒体共议女性的职业发展，足以见得此公益项目已经成为公益行动的IP。

02

央视财经助阵明星站台：

助力女性职业成长

今年的“她世界 她力量-2018中国女性领导力高峰论坛”在北京举行，延续以往发布了《2018中国女性职场现状调查报告》，数据显示今年女性在职场上的状况整体好于之前，但职场女性依然面临着一些问题，如女性在领导层的不足，生育给女性带来的职场阻力依然存在。通过了解女性在职业发展中的特征、困境和挑战，号召政府、企业和社会能够更具针对性的制定实施有效措施。因此，这份报告在助力女性改变职业难题和成长，收获更有价值的人生等方面具有重大的现实意义。

 

在现场盛典方面，智联招聘邀请到联合国妇女署国别主任汤竹丽，世界冠军邓亚萍，中央戏剧学院表演系教师刘天池，京东集团首席人力资源官兼法律总顾问、京东公益基金会理事长隆雨，美国洛杉矶前副市长陈愉，快看漫画创始人兼CEO陈安妮、乐搏资本创始人杨宁以及智联招聘CEO郭盛等， 为大家分享他们的人生感悟和职场经验，传递他们对行业的思考、创新的探索和收获的感悟，以此共同交流为女性发声，探讨性别平等的推进历程，提倡女性增强女性领导力。

从舞台上的世界冠军，到政界商界领域的成功人士等，嘉宾阵容堪称“史上最强”；同时，联合国妇女署亲善大使海清以及江疏影、柯蓝、张钧甯四位女性艺人也通过线上发声倡导职场性别平等，支持女性领导力。

这些人物是当下职场女性广为熟悉的“她世界 她力量”代表， 具有深入人心的正能量形象，人物话题的共鸣性自然引发强大的关注力。通过讲故事的方式，引发女性群体对职场女性的共鸣，增强女性受众对智联招聘此公益事业的认同感。

（左右滑动查看明星线上发声海报）

除了强大的嘉宾阵容，今年智联招聘这场活动受到了央视财经的持续关注，得到央视财经中国经济大调查的大力支持；此次论坛的直播也吸引各大视频平台爱奇艺、腾讯视频等的加入，“她世界 她力量”的宣传也出现在纽约时代广场的巨型屏幕上。

（左右滑动查看纽约时代广场宣传画面）

 

03

全民为“她”发声：

让每个人看到不止于此的“她力量”

作为职业发展平台，为了在各行业倡导职场性别平等，呼吁更多的女性做更有价值的自己，除了线下的论坛互动，智联招聘还将话题延伸到线上，用接地气方式向受众渗透职场性别平等价值观，将“不止于此”概念深深植入受众的脑海中。

在前期预热阶段，智联招聘推出线下活动报名H5，采用轻松幽默的方式，通过撕标签等创意形式展现了女性打破框架渴望做更有价值的自己的决心；借势智联招聘自身新的定位“36%”热度倾力打造了“女性领导力提升36%”的海报，塑造历史上深入人心的“她世界 她力量”人物，对职场性别歧视现状进行强烈反击。

（左右滑动查看“女性领导力提升36%”系列海报）

在论坛举办期间，对论坛嘉宾的人物形象和分享内容进行整理和传播，智联招聘打造了关于嘉宾金句的态度海报，正能量满满的人物形象配上女性职场的内心独白，瞬间戳中众多女性的职场痛点引发共鸣；借助这些知名人物背后的粉丝力量，制造“以她的名义邀请你”H5，通过粉丝效应，掀起全民倡导支持女性职场平等的浪潮。

（左右滑动查看嘉宾金句态度海报）

 

职场女性作为重大的社会议题，智联招聘深谙一个品牌的力量是有限的，在行业层面联合I DO、网易、喜马拉雅FM、苏宁、北京现代、百度外卖等20余个行业大品牌，从不同品牌维度解析大女主不止于此，展现了当代女性独立自主、活出自己的一面，使传播效应呈几何级数增长。

在后续传播阶段，发动女性情感类别的KOL——思想聚焦、她刊等，对“不止于此”的职场女性进行深入解读，为活出自我的女性站台，将女性受众情感渲染升华。

（左右滑动查看品牌联合“不止于此”主题海报）

 

纵观智联招聘今年女性公益行动的主题“不止于此”，通过联动个人、企业、媒体、机构等各方资源，取得了极好的传播效果，本次公益活动呈现几大亮点，一方面，在公益主题上设计励志的职场女性，正能量调性更容易激发观众共鸣；借助权威主流媒体和行业品牌联动，在社会层面和行业层面扩大影响力，提高受众对公益活动的关注度，也塑造了智联招聘作为中国领先的职业发展平台的行业地位；从走心趣味的海报互动到KOL深度解读，注重吸引受众主动参与之余，更注重挖掘“不止于人设”的精神内涵，让论坛的社会意义得以长久流传，持续提升话题热度加大公益活动的长尾效应。

04

瞄准职场女性痛点，

以品牌张力与公益的有机融合

一直以来，由于传统的“男尊女卑”、“男主外女主内”等思想根深蒂固，女性常常被冠以“弱者”、“贪图安稳”、“不够独立”的标签，在生活和职场中受尽束缚，女生由于结婚生育等问题，在职场上打拼备受歧视，晋升机会大大减少。然而随着女性“她力量”的崛起，尽管社会对女性的偏见仍然存在，但越来越多的女性觉醒，变得独立、自信，在政界商界等领域出现了不少成功职场女性，女性开始以多元化的方式实现自我价值，在这个竞争激烈的职场上占领一席之地。

 

基于这点洞察，智联招聘多年来关注中国职场女性的发展现状， 通过“她世界 她力量”IP公益项目，一直致力于提升女性领导力，为职场女性发声。为女性求职者提供贴心的服务与关怀，同时也鼓励社会各界关注和推动性别平等。以此消除外界的刻板印象，帮助女性跨越职业发展障碍，激励女性自身打破外界带给自身的固有人设，去做更有价值的自己。以自身作为招聘平台的品牌张力唤醒受众的“公益心”，引领大众对于职场女性的价值认知，足见智联招聘的用心。

结合此次“她世界 她力量”公益项目主题看，在某种程度上也印证了招聘行业大佬品牌，以高度负责的使命感与责任感将职业平等理念贯彻到现实当中。智联招聘提出的“不止于此”在我看来，传达的正是女性的力量不仅仅是我们认知中或者眼中看到的存在，女性是多面手，她们能够同时兼顾事业、家庭、情感、自我等方面，实现自我全面发展,使生活达到更高的品质状态。

 

在当今这个贩卖生活态度、价值观大于产品本身的时代， 众所周知做公益是提升自身品牌公信力和塑造良好品牌形象的好方法，因此很多品牌都喜欢通过公益活动来博得消费者的好感。然而如果单纯为了聚集品牌人气而做公益，让公益成了作秀，这样的公益活动则违背了初衷。

智联招聘的公益项目传播，给予其它品牌不少启发。充分发挥自身作为招聘平台的作用， 深挖“她世界 她力量”项目的内涵，打造接地气内容推动公益发展。借助公益反哺自身品牌价值，才能提升用户的情感和整体社会价值。

 

点击阅读原文，观看本届“她世界 她力量”公益项目的嘉宾演讲视频，一起为她发声。

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