在2018「街舞元年」,「跳跳」拟打造「舞蹈界格莱美」 | 早起看早期

百家 作者:36氪 2018-03-31 02:09:10 阅读:284

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相比音乐产业,流行舞市场的发展仍不成熟,潜力尚待挖掘。



文 | 小岗村村长



继去年大火的说唱之后,街舞已成为综艺节目瞄准的下一个目标。爱奇艺、优酷分别推出了《热血街舞团》和《这!就是街舞》,2018年也被称作“街舞元年”。目前全国街舞相关产业市场规模已经突破2500亿元,而经历“街舞热”之后,2018年行业有望进入快速发展期。

今天要介绍的「跳跳」于2015年成立,是一个舞蹈爱好者的内容社区。创始人严炎告诉36氪,「跳跳」以线上舞蹈教学起家,截至目前,App已经上线了2000多套视频课程,其中三分之一是由「跳跳」团队制作,其余视频也同样拥有版权。

2017年年底,「跳跳」瞄准用户对舞蹈优质内容的强需求,进一步推出了付费课程。从目前的数据来看,用户的线上付费习惯在一定程度上已经被培养起来,付费部分的营收正在以每周15%的速度增长。

目前「跳跳」App仅在安卓端已经有1700万的下载量,严炎认为,这证明了“学”这个场景虽然低频,但同时也是刚需。 为了更好地增强用户黏性,「跳跳」准备新增线上“玩”的场景,以舞蹈短视频、直播等方式,在刚需的“学”与高频的“玩”之间完成相互转换。

「跳跳」App界面

除了线上App,「跳跳」的另一条线是跳跳娱乐,负责舞蹈赛事的举办以及节目的制作。目前跳跳娱乐已经落地了两个自己的IP。

一个是2016年开始举办的亚洲高校舞蹈锦标赛“AUDC”,参赛大学生来自中国、新加坡、韩国、日本等亚洲国家的近20多个城市,2017年“ADUC”参赛高校数量达600所,总人数过万,亚洲总决赛同时在线收看人数达93.6万,视频全网累计点击逾1.6亿次。

第二个是2017年开始的“MDT”全球舞蹈风云榜 + 年度舞蹈盛典,用「跳跳」的话来说,要做成舞蹈界的“格莱美”。

AUDC现场合影

在节目方面,「跳跳」是腾讯S级综艺“舞者24”的制作合作方,《热血街舞团》和《这!就是街舞》的官方合作媒体。严炎表示,跳跳娱乐团队中包括中国顶级舞蹈类节目导演及制作人,成员均拥有成熟的综艺节目制作经验。

此外,「跳跳」也计划孵化自己的舞者,打造舞蹈偶像。「跳跳」利用线下赛事和盛典进行人才筛选和培养,签约之后,一方面通过线上App为舞者吸引粉丝,另一方面通过跳跳娱乐的外部资源展开深度合作。

《热血街舞团》鹿晗合作编舞师RieHata在MDT的表演

根据团队提供的数据,2017年在没有付费推广的情况下,「跳跳」App的用户数量实现了3.8倍的增长。在盈利模式上,App有付费课程和广告(包括游戏应用分发),跳跳娱乐则包括赞助、门票和舞蹈训练营等。

不过严炎认为,这个行业最终的战场还是在线下培训,比拼的重点在于能力而不是进场时间。目前市场上存在大大小小的民间工作室,因为对场地面积等要求不高,一般工作室的门店很小,而且分散在全国各地,市场并没有出现垄断性的大品牌。相比音乐产业,流行舞市场的发展仍不成熟,潜力还有待挖掘。

团队方面,目前共有40人。创始人兼CEO严炎为舞蹈节目制作人,其领衔制作的WOD CHINA(World of Dance)是中国最具影响力的舞蹈赛事之一,早期曾担任CreativeCentre(联合音乐舞蹈影视传播与创造力中心)的CEO。此前,公司曾获得来自微光创投和宋城集团的1000万人民币Pre-A轮融资。

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风口:「网红娃娃机」「无人货架」「人脸识别」

社交:「相册小程序」「游戏陪玩」「音乐社交」

内容:「职场妈妈」「透明人」「男士穿搭」

新零售:「社区生鲜店」「餐饮平台」「办公室无人餐厅」

消费升级:「微烧严选」「艺术品消费」「租包」

共享经济:「共享仓配」「共享冰箱」「共享广告位」「共享储物柜」


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