史上最全 | 看完这些视频,你就了解腾讯品牌为何霸榜了

百家 作者:黑马营销 2018-03-31 12:53:35 阅读:377

过去几年间,腾讯不仅股票一路涨涨涨,品牌也接连交出漂亮的成绩单。腾讯品牌的崛起,已成为营销圈关注的一大“现象级”存在。

在“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单上,腾讯连续四年蝉联榜首,最新品牌价值达到1322亿美元,超过了阿里巴巴和百度的品牌价值总和。


在刚刚落下帷幕的ADFEST(亚太广告节)上,腾讯带来的两项案例摘得一金、一银与一铜,成为颁奖盛典上为数不多的来自中国大陆的获奖作品。


迎来品牌收获季的腾讯,2017年是如何传递“连接赋能”的品牌核心价值,打造“科技、文化、责任”三大品牌支柱的?小编遍翻网络,不仅梳理了腾讯的品牌公关动作,整理出一份品牌视频合辑,还从中发现了三个显著特征:

一是,品牌价值就是社会价值。腾讯选择在创造社会价值的路上“有心插柳”,收获了企业品牌价值持续提升的“绿树成荫”。

二是,做品牌要有产品思维。比如“腾讯寻人”让失踪儿童早日回家,解决的是社会痛点,“99公益日”让“指尖公益”普及,改变了公众的公益习惯。

三是,做品牌心中更要有远方。比如腾讯WE大会在探索未来,腾讯+故宫、长城与敦煌将活化传统文化……它们都超越了当下,把目光投向了远方。


视其所以,观其所由,捷径就在这份腾讯2017年品牌项目视频合辑里。


如果你是市场公关同行,“别人家”的精华视频会帮你激发灵感,从容面对老板;如果你想找鹅厂谈合作,可以从中了解腾讯市场公关的风格,更能“投其所好”;如果你想入伙一试身手,它能提供面试锦囊,助你过关斩将。


我们选出三段视频供你先睹为快,其中,《小朋友画廊》、《守护者计划》是这次ADFEST的获奖作品。


小朋友画廊


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WE大会五周年


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守护者计划实验剧影片

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腾讯2017市场公关策略与品牌项目
(根据公开资料整理)

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