微信公号刷阅读量工具崩溃,教你练出火眼金睛识别公众号数据造假

运营 作者:创业汇 2016-09-29 08:46:32 阅读:1119
今天网上传言称,由于微信号刷点击的工具崩溃,许多平时阅读量一两万的大号,现在只剩下了一两千。网友表示,其中靠阅读量赚钱的娱乐号是重灾区。 对此,微信团队表示:“我们一贯坚决打击任何虚假、欺骗用户、影响体验的行为。” 对于如何识别公众号数据造假?小编整理一些相关的方法分享给大家。 整理内容来源:运营公举小磊磊 ID:gongjulei
1.阅读数造假
这恐怕是行业内体量最大的黑色产业了,公众号运营者可以直接上淘宝购买相关服务,让对方给自己的公众号刷数据,至于怎么刷的,各个店主各有神通。粉丝数量,阅读量,点ZAN数,评论区数量,评论点ZAN数全都能刷,只要你想不到的,没有做不到的。。。 文章1000阅读量仅需8元,那么1万阅读量仅需80元,而头条文章1万阅读量的公众号,起码能接到2500元以上的广告。哪怕一个月只接一条广告, 投入就回来了,一个月接四条,都赶上一线城市白领的收入了。 理论上讲,微信会对这些行为进行打击,但是造假不严重的,似乎不在打击的范围内。 比如很多垂直行业的自媒体,都特么好机智,阅读量只刷到1万多,而且常年都是1万多,因为文章质量一般涨不了粉丝嘛。 像这种情况微信是睁一只眼闭一只眼,他们就可以躺着收钱了。 所以接下来,请广告主们,或者想和一些公众号合作的运营们看一下如何判断真实粉丝数的方法: 观察这个帐号近7日的头条文章,找到阅读量最低的那篇,通常情况下那篇文章是个广告(硬性或软性),如果不是广告,那么说明文章质量很一般。 之所以要找到最低的一篇,因为这篇文章的阅读率很有可能是8%-10%,也就是正常阅读率。然后乘以10倍,就是这个公众号的实际粉丝数了。 这时候,你肯定会说了,这个公众号最近7日的阅读量都是很持平的啊,那么这就非常蹊跷了,如果是自媒体的话,因为状态的原因,文章质量层次不齐,阅读量也经常会大起大落,如果一直的平稳状态,就有造假嫌疑。 目前国内知名的公关类自媒体,80%以上都在刷数据,阅读量永远保持在某个均值上,例如10000阅读量。 判断公众号刷阅读量的方法: 首先,一篇文章的最终阅读量通常是3天之内积累完成的。一般情况,一篇文章在推送后的12个小时内会被大众阅读,12个小时后阅读增长率开始降低,24小时后几乎没有增加。但是最新的文章推送出去后几个小时,上一篇文章又会增加一些阅读量,不过比较可观。 也就是说:一篇文章的最终阅读量基本是通过24小时的时间积累出来的。有违这个原理,通常是刷数据或者成为爆文。 这里透露一个典型的阅读造假行为: 关注的多个公关类自媒体帐号,文章推送4小时之内会达到最高峰值,阅读刷到1万多,点ZAN刷到100多,4小时后几乎不会增加。当然了,个别帐号会在8个小时内慢慢刷数据。 但是像这类公众号,也有可能是粉丝基数大的原因,还是很难判断有没有刷数据,那么更精准的判断方法来了,通过各方面数据进行对比。 以三年多的公众号运营经验,得出了这个答案: 优质公众号:文章质量高,真实阅读率超过10%甚至20%,点赞数占阅读数10%以上,留言区第一条点赞数比文章点赞数高,留言数非常多,打赏也很多。 造假公众号:文章质量差,真实阅读率低于10%,造假点赞数占阅读数10%以上,留言区第一条点赞数远低于文章点赞数,留言数非常少,打赏非常少(几乎没有)。 还有一个小技巧: 以你自己的眼光来判断,一个公众号的某篇文章质量非常高,另外一篇文章质量非常差,然而阅读量却差不多,就有造假嫌疑了。 某知名公关(微商)自媒体,每天发的都是广告,然而阅读量和点赞数比例惊人的不协调,可以判断为造假。
2.阅读量和点赞数的关系
你肯定思考过一些问题,比如: 为什么有的文章10万+,然而只有几十个赞?为什么有的文章1万+,却有上百个赞?怎么推测是真是假,然后和这类帐号合作? 其实排除掉造假的公众号,其实这是很正常的数据,再来来讲解下: 1、营销号——点赞率低到千分之一 营销号由于不断的发垃圾文章,各种狗血的标题,劣质的封面图片,没把用户当上帝或朋友,而是当作流量,长此下去,就导致了点赞数低的可怜。 2、不具备人格魅力的公众号——点赞率百分之一到千分之一 这类帐号可能是营销号,也可能是机构号(转载类的帐号),不具备人格属性,没有人物设定。作为运营者而言,这种帐号没有价值观导向,纯粹找的爆文来推送,粉丝纯粹是为了阅读信息而打开,阅读完之后会立马关闭。 例如“虎嗅网”今天早上的文章,点赞率就是百分之一。 3、具备人格魅力的机构号——点赞率百分之一以内 这类帐号可能是机构号(转载类的帐号),运营总监在做商业规划的时候,为这类公众号加入了人物设定,例如“她刊”,人设是“她姐”。这类帐号是活生生的人在运营,有比较明确的价值导向,粉丝后后台回复,留言区评论,都可以直呼她姐,增加了粘性,从而提高了点赞率。 但是像这类公众号,文章通常也是转载授权的,所以点赞率也不是很高。 4、具备人格魅力的自媒体——点赞率十分之一甚至更高 这类帐号每天生产原创文章,,人格属性十分强烈,价值观非常明确,吸引的就是价值观相同的人,以及喜欢我的文章或我的人。和营销号相比,这是由提供资讯信息的公众号,上升到我和你交流的平台,这中间的差别非常大。 用点赞率来表示,就是优质自媒体的点赞率会高达百分之十,甚至百分之二十,例如“六神磊磊读金庸”、“槽边往事”等。
3.广告主,合作者应该如何考虑?
对于广告主或者合作者而言,上述营销号的合作价值非常低,回报率/转化率几乎可以忽略不计。 那么哪种帐号的投放价值非常高的呢? 1、广告受众群体和帐号受众群体一致,也就是用户画像一致的《点击了解用户画像是什么》 2、点赞数非常高的公众号,点赞数占阅读数的10%以上 3、以原生广告的形式,或者帐号运营者的角度来推广这个公众号,效果最好。 例如拥有人设“陈小怪”的“周末去哪”,这是上海的顶级自媒体大号,其在6月份接到了王思聪家的单子,对上海万达酒店进行了深度独家采访。 这种就是地方类公众号最常用的商业变现模式,以探店的形式写深度文章吸粉,同时赚了甲方的钱,而甲方也获得了大量的曝光率,例如这篇文案,收获了近3000个赞,留言区点赞高达1.7万。 继续回到今天的主题,一堆数据造假的公众号在不断圈钱,而拥有原创内容的人却颗粒无收。这种局势愈演愈烈,对大环境造成了恶劣的影响。

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