携程 × 成龙展现真实中国

2025 年，中国入境游迎来拐点：入境外国游客达 3517 万人次，免签入境突破 3000 万大关。携程算了一笔更耐人寻味的账：入境游收入占 GDP 比重仅 0.67%，远低于泰国的 10%。这背后藏着一个事实：外国人眼中的中国，大多时候都来自网络。于是，携程提出 150 亿投入、吸引 2 亿国际游客的长期目标。于是，携程官宣成龙为「中国旅游全球推广大使」，成为携程推广入境游宣传的重要角色。


作为享誉世界的功夫巨星，成龙不仅仅只是「功夫符号」，他的电影都是靠他拿命拍出来的，所以「真」是他最大的资产。当一个以不用替身闻名的人说来中国看点真的，这句话的信任成本为零。这种「真」，恰好成为打破「电影特效」vs「真实中国」认知壁垒的有力武器，也与这次传播主题形成了完美呼应——So real it feels unreal。



TVC 的创意出发点，没有停留在「风景展示」上，而是回到了「真实的中国」。片子开头，当观众以为所有场景都是影棚拍摄或后期特效时，成龙用一个扯下绿幕的动作，配合一句铿锵有力的「Let’s get real!」，完成了「电影感中国」与「现实中国」的巨大反差。





大多数旅游宣传片都在宣传自己景点多好，说服力有限，此次携程携手成龙用反转结构完成认知反转，呈现了中国的日常。借助成龙这样全球知名的华人明星，携程试图消解海外观众对中国的刻板印象，让世界不只看见旅游景点，更看见背后那个充满生活气息、值得亲身体验的中国。[SocialBeta]

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