元宇宙概念重回大众视野时会展如何发展

元宇宙这个概念源自美国著名科幻作家NealStevenson于1992年发表的科幻小说《雪崩》，这本书最先提到了元宇宙（Metaverse，由meta“超越”和universe“宇宙”两个单词结合而成）的概念。并将其描绘成一个脱胎于现实世界，又与之平行、相互影响的虚拟世界，拥有完整的经济和社会系统，人们可以通过虚拟形象在元宇宙内生活。

此后二十多年，元宇宙概念鲜被提起，直到2020年全球新冠疫情爆发，社交阻隔催化非接触式的社交与服务需求大幅增长，直播带货、在线教育、线上办公、线上医疗等互联网应用场景快速繁荣，元宇宙概念重回大众视野。

元宇宙的定义

目前社会各界对元宇宙的定义尚未有统一定论。其中，狭义定义下，元宇宙是虚拟现实技术在新互联网时代的应用，阿里巴巴达摩院XR实验室负责人谭平认为“元宇宙就是VR/AR眼镜上的整个互联网”，全球数字资产商业银行（Global digital assets）将其定义为“虚拟现实和增强现实与互联网的融合的产物”。广义定义下，元宇宙则被赋予了更加宏大的叙事，即元宇宙不仅是简单的互联网应用升级，更将创造出平行于现实世界的另一个社会形态，如清华大学的沈阳团队认为“元宇宙是下一代互联网应用和社会形态”，BCG提出“元宇宙是一个与真实世界完全平行的独立虚拟世界”，而实现这一畅想的技术也不仅局限于虚拟现实与互联网的融合，还需有云计算、区块链、人工智能等前沿技术的加成。

综上所述可以给元宇宙一个简单的定义就是：元宇宙是平行于现实世界的一个虚拟世界或者说数字世界。也就是说，这个世界是我们在计算机里面形成的一个世界，把我们的现实的世界映射到了计算机这个网络世界里，同时这个虚拟世界也能够影响我们的现实世界。

元宇宙是承载人类未来生活方式的数字新空间，是一个人人都会参与的数字新世界，让每个人都可以摆脱物理世界中现实条件的约束，从而在数字空间中成就更好的自我，实现自身价值的最大化。元宇宙是区块链、人工智能、5G、VR、AR、物联网、大数据、云计算、边缘计算等前沿数字技术的集成应用。

元宇宙会展

如果说广义的元宇宙是一切虚实相结合的以数字化和技术为支撑的人类生产、生活、工作、娱乐的活动。那么会展元宇宙则是元宇宙在会展领域的垂直应用，或者说是会展场景在元宇宙之中的虚拟呈现。

什么是会展元宇宙，目前行业同样没有完全达成共识，不同的人有不同的理解和实践。31会议将会展元宇宙定义为由主办方或参展企业（品牌方）建立的，将元宇宙理念和技术应用在会展领域之中，提供新的营销和体验场景的技术应用的总称。此外，鉴于会展的概念是大会展，所以广义的会展元宇宙还包括在元宇宙里面举办的泛活动行业的娱乐、节庆、赛事活动。

31会议将会展元宇宙的核心元素（服务）归纳为“8+1”，其中“1”是一个虚拟平台，即由元宇宙数字基座（含操作系统）和数字会展平台，在此基础上叠加元宇宙相关的8大基础服务：

8大基础服务

● 门户端和入口：包括移动端、PC端，软件和硬件端（可穿戴设备）。

● 身份：主持人、展商、参会人等通过数字分身（Avatar）的方式进入元宇宙空间。

● 互动：元宇宙空间有互动游戏，可以收藏产品，还能做各种手势，能学习、观看、社交和购买数字藏品。

● 通讯和交流：通过视频和语音对话、文字聊天，手势、握手等动作，进行交流沟通。

● 数字会展空间：每个空间都具有身份和访问权限，3D+虚拟现实空间（展厅、会议室、洽谈室、休息室）拓宽会展面积。

● 虚拟漫游：360度视角，行走、移动和就坐。

● 虚拟展示：通过多媒体+虚拟现实，展示企业品牌形象、数字展品、数字藏品、数字文化等。

● 数据统计：行为数据、身份数据和兴趣爱好的统计。

1个虚拟平台

元宇宙数字基座+操作系统+数字会展平台

只有构成了以上8+1的虚拟技术和场景内容才构成基本的会展元宇宙。当然，随着元宇宙在会展领域的深化，未来会展元宇宙还包括以下内容和应用的集成和组合：

1. 基于虚拟人的虚拟客服/主持人/演讲人

2. 基于NFT的数字藏品/数字权益/数字空间

3. 基于虚拟货币的数字交易

虚拟活动必须发生在一个虚拟平台，这个虚拟平台就是元宇宙数字基座（含硬件操作系统）和数字会展平台一起集成组成的虚拟平台。

正是基于元宇宙数字基座和数字会展平台的融合，让虚拟时空和虚拟体验得以发生，让虚拟身份和虚拟意图得以实现，让虚拟活动和虚拟行为得以按照一定的行为、数据、兴趣爱好进行记录，成为一个有记录、可追溯的平台。

会展元宇宙本质上是虚实融合会展的升级版，会展元宇宙很好地结合了实体物理世界和虚拟数字世界。在实体物理世界和虚拟数字世界中，展会的展现形式、互动方式、数据追踪、展示时长等诸多方面都存在很大不同，如下图所示：

部分图片来源于网络

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