【决策】封杀娱乐号?内容创业风口已过,但符合这些条件的还可投!
『变革家拆解学院』
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文/变革家联合创始人龙真
前年开始,内容创业突然就一下子火爆起来。只要开了个微信公众号,搞了个全渠道分发就有可能拿到风险投资。
而昨天开始越来越多的娱乐号开始被封,就连情感号咪蒙的文章也是如此。
那现在回过头来,我们该怎样看待内容创业这回事呢?
第一部分、什么是内容?
内容即策划。
这里的“策划”不仅仅是文字、图片、视频,也包括旅游线路、教育课程、大数据解决方案等等。
牛逼的公司本身就是一个策划,所以要放在全局的视角里看内容,看内容创业。不要局限于文字、图片、视频上去看,那格局就有点小了。
第二部分、内容创业为什么会兴起?
很大程度上,这是互联网流量越来越贵的无奈之选。不过,内容确实是一种低成本获取用户的手段。此外,投资圈制造的双风口叠加,导致内容创业与社群电商共生共长。
第三部分、到底该怎样看待内容创业?
1,分清“抓手”和“商品”。看核心指标,即转化率。内容本身是抓手,不是商品。那商品究竟是什么?
2,内容本身不重要,核心是“调性”和“品牌”,重点看核心指标月活跃度。
3,品牌势能和专业信任度。看核心指标,即细分市场知名度和美誉度。
第四部分、变革家眼中的优秀内容创业项目长什么样?
1,内容本身既是抓手又是商品。如:得到、知乎、映客。
2,内容背后有明确的“商品”,内容为商品服务非常直接。如:创业黑马、什么值得买、淘宝。
3,拥有强大品牌势能和专业信任度的内容平台。如:餐饮老板内参、微酒、童办。
第五部分、变革家眼中不太好的内容创业项目有什么共性问题?
1,只想着抓手,不想商品,本末倒置;没有核心商品转化率;在生存上会面临瓶颈。
2,严重依赖一个平台,调性不明确;没有跨平台忠诚度;在未来发展上会面临瓶颈。
3,没有势能,在用户增长上就会面临瓶颈。
4,没有专业信任,在售卖商品上会面临瓶颈。
第六部分、总结。
有“商品”意识才适合内容创业,努力避免成为“内容极客”。
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