白象商标是营销巧思还是误导之嫌

白象商标是营销巧思还是误导之嫌 消费者感受落差引发热议。近日，白象多半桶方便面的“多半”是商标这一话题在网络上引发热议。许多消费者在购买时原本以为“多半”是指面的分量比普通桶面多了半桶。然而，仔细查看包装后发现，“多半”二字右上角标有“®”符号，表明其为注册商标，并非对产品分量的描述。这一发现让不少消费者感觉受到了误导，认为白象在宣传上玩起了文字游戏。

白象食品官方客服人员回应称，“多半”确实是商标，产品实际克重以包装上的标注为准。例如，白象红烧牛肉面是85g的面饼，而多半袋面饼为110g，从这个角度看似乎有一定的加量。但也有消费者指出，某款“多半袋面”重量为105克，而普通袋装为100克，实际仅多出5克，与“多半”给人的直观感受相差甚远。

陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善认为，“多半”一词容易让消费者联想到面或桶的分量比普通产品多。虽然白象客服称产品具体克重以包装显示为准，但包装上“多半袋面”“多半桶面”旁边还写着“大分量，倍满足”的字样，这种组合极易使消费者产生误解，认为“多半”就是在描述产品分量，白象此举存在一定主观误导嫌疑。这也不禁让人想起今麦郎“1袋半”商标的案例，其因缺乏显著性且易使公众对商品分量产生误认而被裁定无效。

白象作为知名的国货品牌，此前因吸纳残疾人就业、拒绝日资收购等行为积累了大量公众好感，被视为“国货之光”。但此次“多半”商标事件却让部分消费者感到失望。这也提醒白象及其他国货品牌，在追求营销效果和市场份额的同时，一定要注重消费者的权益和体验，确保宣传真实、准确，避免类似的争议再次发生，才能真正赢得消费者的长期信任。

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