法经微言：苹果难再火十年？！

在中欧商学院二十周年校庆特别活动上，刘强东再放豪言：苹果如果不继续创新的话，很难再火十年！刘强东很真情，苹果很捉急。   话说十里搭长棚，没有不散的宴席。是企业，都想要做常青树，如同始皇帝创立秦朝，期望王朝传至秦二世、秦三世，乃是万世。但无论是王朝还是企业，最后都证明，万世不衰很难打破富不过三的魔咒。曾经风光无限，领先手机市场的手机王牌诺基亚，如今卖身给微软，遭到史无前例的重创，以致伤到元气，能否复原目前还不得而知。   同作为消费电子产品，苹果与诺基亚都面临创新的大关。这和行业特性有关。一个餐饮店、药店，如果号称百年老店，几世几代口味都没变化的全聚德烤鸭仍然很是叫座，而且名扬海外。但是如果哪个人还在使五年前的手机，那不是抠门，就是骨灰级的守旧派。消费电子的产品更替频率之快，需要品牌商的不断创新来跟进。真正是三十年河东，三十年河西。   提起苹果，不得不提天才级人物乔布斯。乔布斯是苹果的缔造者，是手机的领头羊，是“上帝送给我们全人类的一个礼物”。也正是得益于乔帮主，苹果赶超诺基亚，成为世界范围内电子行业的翘楚，创造了9年时间，股票市值飙升106倍的商业传奇。苹果成为宗教一样的存在。   但如今苹果这个唯我独尊的王位似乎被动摇了：自Iphone5问世以来，苹果股票市值已经损失2000亿美元，与全球市值第一的桂冠失之交臂。可以说，在乔帮主离开之后，苹果几乎再没推出能让“在宇宙中留下痕迹”的产品。更为尴尬的是，iphone5S和iphone5C那五颜六色的外壳和“独特：的指纹识别功能并没有提起华尔街的兴趣，当日股价跌破500美元。苹果市值保持在万亿位的神话开始越来越遥远。   今年9月份又将要推出一年一度更新的产品——Iphone6。对Iphone6的推出，用户心情真的可以用纠结来形容了。纠结的是既期待又惧怕，期待的是新产品能够再一次赚足用户的眼球，产品直击用户痛点；惧怕的是，性能与价格不成正比，担心成为继Iphone5的下一个实验者。   可以说，5S和5C这两款产品可以说是让市场失望之作。创新的不充足，改动的小打小闹，实在难以满足用户这个已经被乔帮主惯坏了的胃口。用户寄予苹果的厚望难以达到，加上竞争对手三星等新旧品牌的崛起与觉醒，苹果的销量神话正在瓦解。   不禁想起多年前听一位友人讲的一个非常有意思的故事：一群印第安人被美洲人追杀，酋长带领大家逃跑，结果跑了几天没粮食吃了。酋长就对大家说，有一个好消息和一个坏消息，大家要听哪个。族人就说先听坏的，酋长说，到目前为止，我们的粮食已经完了，唯一能吃的只有牛饲料了。于是族人就纷纷问好消息是什么。酋长旧说：好消息就是到目前为止，我们还有很多饲料。   苹果现在的处境多少和这则故事里的族人相似，可以供应这个瞬息万变，要求不断创新，胃口不断增大的市场需求，苹果多少有些力不从心，有劲无处使，不知如何发力之感，就是说没粮食可吃了。但是还有一个好消息，那就是乔帮主遗留下来的苹果文化遗产、影响遗产还有不少。但是这份遗产够这个企业走多远，是刘强东声称的十年，还是更短更长，不得而知。

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