金融时报：中国快消品市场本土品牌渐占上风

6月20日公布的一项大规模调查发现，在中国的日用品市场，国际品牌正被本土企业夺走市场份额，原因是跨国公司很难适应全球最大消费市场不断变化的品味。收入不断提高的中国白领消费者正转向更昂贵的快速消费品高端品牌。但中国国内企业抢占高端市场的速度更快。根据贝恩和凯度消费者指数调查，在26个快消品品类中，雀巢、宝洁和联合利华等跨国公司拥有的品牌去年在18个品类的市场份额下降，只有4个品类上升。2016年，中国城市快消品市场增长3%，至大约1900亿美元，中国企业销售额扩大逾8%，而外国品牌仅增长1.5%。凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“跨国品牌正在倒退，本土品牌正在驾驭高端化潮流。”[原文链接]

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